如何在小镇举办音乐节 用音乐和旅行打造特色小镇

有着1300年历史的乌镇，“平地一声雷”，出现了一个戏剧节。孟京辉等四君子联合发起乌镇戏剧节，把乌镇变为一座巨大的舞台。发展至2017年第五届，乌镇已是戏剧节的代名词，除了带动旅游业，提升乌镇的国际知名度外，也叫响了一个时髦的新词“特色小镇”。

　　人们开始企盼以乌镇为成功案例，主打文化产业，辅以基础建设，发展特色小镇。 其中一条发展支线便是音乐和旅游的结合。欧美国家每年5月至8月间，小镇音乐节此起彼伏、连绵不断，堪称对古典音乐命脉的维系。而在我国民俗文化丰厚的云南和富甲一方的浙江，拔地而起的小镇音乐节，便可视作为对中国传统文化的再加工。
& }4 ~  n5 ~3 W; S! S
　　精品酒店的音乐使命
1 z# v; Q* s. u+ W. q- s
- u7 `5 k: L7 m% z' J6 q　　据长久致力于音乐产业研究和分析的投资人王溢的观察，特色小镇的形成大多分为三个步骤，以房地产开发为载体，以永驻性或周期性的IP植入为契机，以IP培养为开端。投资人口中的IP就是人们常说的“文化名片”。打造特色小镇，便是孵化文化名片，培育IP。

1 O* G0 _& c  c　　文化名片需要人来孵化，王溢认为较之其他商业项目，文化项目往往更带有文化人的使命感。欧洲特色小镇的音乐节背后往往都有着灵魂人物的巨大影响，谓之使命感也好，理想也好，一直香火延续。著名的萨尔茨堡、拜罗伊特和琉森三大节，便有着创始人理查·施特劳斯、理查·瓦格纳和阿图罗·托斯卡尼尼的强烈印记，彼时的精神和音乐节的大格局保持至今。而在距绍兴古城仅有15分钟车程的会稽山下，若耶溪畔，有一个在4月初试啼声的音乐节。和一般意义上的小镇不同的是，音乐节位于一处精品酒店产业内，走的是高端和精致路线。
/ F& R0 Z! w4 [! Y$ a+ N( _
　　除了是音乐评论家，刘雪枫现在多了一个身份，那就是音乐项目的运作者。年初，他便受邀至绍兴，组织并策划了首届绍兴若耶音乐雅集。他参考奥地利施瓦岑贝格舒伯特音乐节，再结合自己独创的“音乐雅集”也就是中西兼修的室内乐概念，融合后输出至此。音乐家如男高音范竞马、中提琴家白明、小提琴家宋阳、歌唱家龚琳娜、作曲家老锣等带来国风雅歌和德奥艺术歌曲，三天里共举办十场音乐会。

# R9 O0 [0 j4 {+ `% v  P5 l　　精品酒店名曰兰亭安麓，是秦森投资的全球第二家安麓酒店，作为安缦酒店的姊妹篇，坐拥一整片峡谷、瀑布、小溪和池塘。一幢幢飞檐斗拱的古建被移建至此，构成一套套中式客房。“兰亭”取自王羲之的《兰亭集序》，便在酒店不远处。兰亭安麓秀美的风景和修旧如旧的明清屋舍让这块本是农家乐的沃土焕发出奢华的勃勃生机。以鲁迅、三味书屋、乌篷船和花雕酒闻名遐迩的历史名城绍兴，新添了一扇与西方文化和现代生活直接对话的窗口。
' \1 `9 J( f, H9 v+ v( `6 a% c
9 R3 n; L; Q# A( D# _. Q　　首届绍兴若耶音乐雅集，媒体以“打破常规奏响中西合璧”评价之。主办方在见龙潭的水榭上举行午夜音乐会，在半山亭举办午后音乐会，在鲍元恺即兴挥毫题字的若耶音乐厅举办重奏音乐会，不插电的方式充分利用木建地势搭台，借助天然声学效果扩音，均是“打破常规”之举。兰亭安麓将音乐节和自然风光结合，是不少以音乐为主题的特色小镇的思路。主办方打算乘胜追击，在10月推出第二届，由此滚动为春秋两季的常设性项目。
& t$ L9 z6 L2 y: l6 i
0 y% U8 M  L* q/ W
4 q3 y  b# T9 O  ^: m4 h- f

" J$ z" h! j7 o6 ^9 }. M) I

　地产推动文化 也有例外

( u" }+ E3 F' ?# X$ I- E/ a　　常设性或周期性的文化名片不仅是奢华酒店的音乐节，也可以是更接地气的“基地”或者“夏令营”。距昆明6个小时车程的云南省红河哈尼族彝族自治州元阳县的哀牢山南，有着举世闻名的元阳梯田，那是哈尼族人世代留下的杰作，也是“七彩云南”这一说法的原型。在音乐方面，哈尼族的多声部民歌流传于红河县阿扎河乡东部以普春村为中心的几个哈尼族村落。每年5月是农耕季节，族人会在梯田田埂上来回走动插秧，用多声部民歌协调进度和方位，边用巴乌和三弦作为伴奏，被称为“开秧门”。
& ]+ ?1 D- D1 e. ^' a& E6 f! s6 T
　　这套复杂的与自然风景、田间劳作与合唱演伴奏密不可分的音乐生态为不少大型机构看好。多声部民歌传统吸引到中国交响乐团于2015年10月在此设立“红河州创作实践基地”，反映了关峡作为作曲家和国交团长的双重使命。国交的入驻瞬间吸引到大量媒体报道，加之随后的采风创作音乐会，元阳县一下子声名大噪。田间劳作的时令性吸引到旅游开发商将“开秧门”包装成为旅游项目，比如元阳县4月底便在哈尼小镇推出“开秧门”实景农耕文化节，三千多名游客来到这一交通极其不便之处观摩采风。元阳县在元阳梯田旁的山顶邀请地产入住开发了“元阳艺术家村”，配套设施包括酒店，吸引艺术家入住。加上全新落成的位于蒙自市的红河大剧院，这些都是永驻性或周期性的文化活动。

- c* {8 |. F+ \　　相较于刚刚起步的云南，富甲一方的鱼米之乡浙江是特色小镇的先驱者和践行者，乌镇戏剧节堪为“领路人”。与元阳县打造艺术家村的思路类似的是良渚文化村。位于杭州市余杭区的良渚文化村被五大公园包围，依山傍水，有一条全长七公里的登山步道。依托于万科品牌和安藤忠雄设计的良渚文化艺术中心，文化村办有国际艺术学院，力主在湖光山色下培训音乐和舞蹈，无论给老师还是学生都带来愉悦心情。

: l# u3 O) I" N0 L9 F　　但不是每个特色小镇的音乐节背后 都有强大的地产开发手笔。浙江丽水与音乐结缘，靠的是“人缘”。2016年8月，丽水推出“古堰新韵”小镇音乐节，为期十天，其中有刘德海、陈雷激、杜聪等人演奏教学，可视为暑期音乐培训基地。音乐节的灵感来自2015年1月陈其钢在丽水市遂昌县湖山乡地处偏僻的黄泥岭村创办的“躬耕书院陈其钢音乐工作坊”。工作坊不仅是相对自由、开放、平等的交流环境，更成为陈其钢的精神家园，也是将丽水与古典音乐牵线搭桥的“红娘”。 有的音乐节靠的是“佛缘”。湖北红安天台寺天台寺的佛教音乐学院以“禅乐、禅茶、禅林”三禅理念，保留传统器乐，增设西洋乐器，组建禅乐梵呗艺术团。何荣、梁大南等弦乐大家定期至此教授僧众拉琴。寺庙最近还办了一个为期十天的弦乐夏令营，学生在此与僧人一同食素斋喝山泉，师生都身着麻衣，学习太极，体会“要拉琴先修心”。试想巴赫与禅乐交相辉映，响彻于大雄宝殿的情形，也是“酒不醉人人自醉”。