水语木言
发表于 2010-1-11 11:40:24
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都说过去的2016年是喜忧参半的一年。忧的是，整个行业仍在经历寒潮。喜的是，行业内不是企业已意识到转型的必要并开始探索新玩法。8 c- C& ~8 D* f# D/ _) f
v$ j: F" d u音响行业在经历了近几年的爆发式增长后，随着行业内外的大量资本不断涌入，从2014年至今整个行业竞争非常激烈，音响行业也进行了一轮大洗牌，让不少企业纷纷倒下。此后，随着产业集中度提高，业内整合并购不断升温，生态圈式的发展模式大行其道。" C# H& C+ Y1 y' E
9 s+ S7 {: l) o/ e5 g如今行业正向“暖春”跨进，不少企业如春笋般冒出，音响企业重新发力。随着市场的需求日益提升， 对音响产品的要求也在逐渐提升，音响企业转型势在必行！& O& D# o( |4 I( E1 G$ @
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产能过剩的矛盾，早在过去几年就已经摆在所有专业音响企业面前，在2015年，整个专业音响产业的产能过剩矛盾再度白热化。对于当前整个社会经济出现的大量传统产业产能过剩、需求不畅等问题，早在中央经济工作会议之前就明确指出要实施和推动供给侧改革。而且整个2016年社会经济的重要核心内容，也是扩大供给侧改革。+ I; K' Z; W6 l% M6 ]: A
对于专业音响厂商来说，应该非常敏感地认识到，允许财政赤字就意味着政府要开拓给企业的减税空间，降低企业的日常经营成本。所以专业音响厂商一定要抓住这一轮国家的财政减税大利好，真正利用好这项国家性普惠新政，谋求和推动企业的经营模式、经营手段和经营机构的转型和变革。4 q- x# Z2 D' `* {/ K6 T# O
. t1 G- E. L, G( S一方面要清除大量“供大于求”的同质化专业音响产能。在工业4.0大潮之下，一批大企业持续推动“机器换人”。现在来看，这种布局需要在全行业快速铺开，真正要从专业音响产品的生产制造环节来解决当前市场上的“供需矛盾”；
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另一方面则是要通过结构转型，加大对部分中高端产能的供给。往大了说，逐步解决在追求规模最大化下的利润，转变为追求一定规模基础上的利润最大化，提升在中高端新品的竞争力和市场占比。从小了说，要在盈利方式和盈利手段上谋求新的变化。对于专业音响企业要改善过去“量大利薄”，以及专业音响经销商“量少利多”模式，真正从经营理念上解决过去多年以来形成的习惯。尝试和探索新的商业模式，比如说追求细分人群和差异需求的利润最大化，追求区域市场和强势区域的“从卖产品到卖服务”的增值模式，真正改善企业的经营结构。; E) B* m' ], }& d' M: `
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在发展过程中，专业音响企业也应该抓住两点：一点就是去库存化，加快流通和流转，提升资金运营效率，在追求一定规模前提下的利润最大化：另一点就是紧盯房地产市场的变化，应时而动调整相应的产品生产和销售计划，真正做到“有的放矢”。, t u0 v: ~& {+ ?
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首先，专业音响企业面临去库存化的挑战。不过与房地产行业相比，最近一段时间，很多专业音响厂商为了活命、保命，在终端市场上展开了疯狂而持续的价格引爆和产品促销，虽然解决了一时的库存积压和需求不畅等问题。但并没有真正从根本上解决困扰专业音响产业的核心矛盾：技术力和产品力，以及面向用户的信任力度。除了在终端要加大出货，解决库存之外，在专业音响企业的上游生产制造环节，也需要采取相应的减产限产措施，避免库存这个月清了，下个月又来的尴尬。
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* Y" P) h0 X8 s* }! }其次，中国专业音响产业的发展一直受到房地产影响。房地产业的波动，特别是开发商主动放价推动商品房的库存缓解，加大房地产的出货其实也是一项拉动整个房地产下游配套产业的大政策。这将直接带动和刺激专业音响等家居建材产业的增长。$ ]% f. D( Z# c2 D
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音频行业可以说一直以来都是在消费类数码中变化最小、发展最为缓慢的行业，甚至可以说几十年来，至今为止扬声器的换能原理也依然没有发生任何变化，依然没有看到任何新得突破性技术出现。最近几年中无非就是多了一些不同单元混合的产品，比如圈铁耳机这类产品。
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但是另一方面来说，音频行业也一直因为其他行业的快速发展而悄然改变着。比如无线、蓝牙到现在的WiFi和智能，都是因为其他消费类行业的快速发展带来的新技术，而被增加到音频行业的产品中的。但是之前对于这些相对简单的功能来说，他们并没有为传统的音频行业大牌带来太大的变革，因为基本核心的部分还是存在于音箱本身的部分，也就是声音的好坏。
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4 O/ g2 P& M; e' C1 R. f/ I4 T而在看那些传统的大牌来说，他们也都在做WiFi音箱，成功的并不算多，虽然大家都还在努力，你也能感受到他们的诚意，但是就产品来说，让人并不太满意的地方还不少，而这些问题往往都集中在体验和音乐服务商，因为对于这些厂商想把声音做好是最为简单的事情了。所以对于WiFi音箱和传统音箱来说，曾经的音箱行业可以说是硬件、电路设计的行业，你只需要知道如何把声音做好、做的再好、做的更好就可以了。
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; n. A* @* N5 M$ x4 u而也有像是某厂商推出了这样的产品：将自己已经上市的成熟产品搭载一个平板，做成一个新的产品直接销售，这样的产品最大的优势就是完全的自我智能，完全可以实现用户脱离手机使用，并且安卓及ios的系统也保证了这款产品海量的应用。并且作为已经成熟的产品，组合在一起在声音上也有更好的保证。当然在外观设计方面是不是好看也就见仁见智了，这种最简单的方式却也有着最好的保证，相信不久的将来也会有更多更好的解决方案和产品出现，让音箱第一次彻底的脱离其他设备。" Q: `" f8 D. k; c. O: u) q, S
8 u) g- I, \0 {& h m* @1 t; v2 N! X对于智能这个词来说，音箱确实还有很长的路要走，但是至少在目前我们已经看到了很多靠谱的产品，相信在未来传统音箱大厂还会为我们带来更多优秀的产品。6 a8 w4 o# o* ]2 c4 N; R
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