飞翔
发表于 2010-6-11 22:35:00
马上注册，结交更多好友，享用更多功能，让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看，没有帐号？快速注册
x
中国专业音响已经走到了一个十字路口，‘OEM’的历史已经翻过去，未来将是一个群雄逐鹿、百舸争流的时代。中国企业将向世界集中亮出自己的品牌。”一位专业音响企业的负责人，在和业内人士交流时发出上述感慨。 J' H9 O5 ~5 [8 p1 @+ a: g
6 n9 U! ]0 [' Q3 W% _
自上世纪90年代中后期到现在，中国专业音响行业先后经历了虚幻的繁荣期和残酷的调整期，一大批音响制造作坊从浮华走向销匿。大浪淘沙，一批经住市场考验的企业率先成为行业的中坚力量。他们不但在竞争中积累了丰富的经营管理经验，也在制造技术上获得了质的飞跃。
# S# I9 [6 M- ]5 E$ r9 Y6 a4 {! a( ]7 W' Z, c* \
广州某音响器材有限公司老总撰文指出，国产专业音响领导品牌，将在音王、三基、LAX等现有的七、八家品牌中产生，这些领导品牌会占有国内30%的市场份额。 : E8 e6 Z9 {2 O7 Q' c" ]
* M) p8 S6 z K( w' f, X6 j
中国专业音响经过近十年的秣马厉兵，打造自主品牌并非遥不可期，笔者认为专业音响行业已经具备了打造自主品牌的客观条件，品牌形成时机业已成熟。 ! A2 M: L7 @/ G. n* p0 x
1 t. k1 B* V: q% Q2 _0 f5 Z
在OEM中积累了技术和管理经验 ( m6 N' |5 k% |4 ]3 a, @, I8 G
+ C% E# A% d4 j4 s0 C5 p
业内人士都清楚，国外的专业音响产品有一大部分是委托国内企业代加工，出口到国外贴上国外品牌后又转销到中国，这就是所谓的“OEM”（贴牌生产）。网友戏称此类产品为“假洋鬼子”。
8 A7 o" [+ p0 P7 B/ L" n" \$ G- d* N4 e2 [. h; L& |% o" E; U
我国专业音响企业大多从事过贴牌生产。“国内市场上的专业音响，无论它打的是哪个国家的品牌，其实99％都是在中国生产的，有的连产品设计都是从代工企业那里一块儿购买的。在音响业内部，这完全称不上一个‘秘密’。”业内人士一句话道出了“幕后”真相。不可否认，中国已经是世界音响业名副其实的主要制造国和出口国。 7 p1 Q M- r: U1 l7 c' n) d
) V* b4 r2 c1 @/ U) A& ]' } 国外知名品牌对“中国制造”的认可，充分证明中国专业音响已经摆脱了对国外技术的单纯依赖。那些有规模、有实力的企业在进行OEM代工时，虽然仅获取了微薄的利润，但从中却掌握了国际品牌的制造技术，特别是在工艺水平、产品控制上，国产品牌得到了关键性的提升。义乌工商学院一位学者认为，“通过OEM可以获取技术来源、生产来源和市场来源，在这个过程中增加品牌的含金量。”
% @+ O- y" f1 o% a8 [3 I. K% V& m& s+ p1 g. h
如果说，以前中国专业音响企业是在靠两条腿走路，即一边从事OEM代工，熟悉国外市场的产品、技术、管理精髓；一边开发国际市场，输出自主产品和品牌。那么，现在我们完全可以把发展的重心调整到后者上来，集中力量进行中国自主品牌的打造。 2 a+ p0 F0 f7 t. E; C/ }/ g: ?5 F) V
产业集群已经在广州形成规模 $ e9 a' @( ~5 `& f( G
( j! f; l! \. w! y3 n 1990年迈克·波特在《国家竞争优势》一书中首次提出“产业集群”概念，认为“产业在地理上的集聚，能够对产业的竞争优势产生广泛而积极的影响。” * H1 y: X; O9 o( w: x ?
( U% a* i9 }5 S4 Q# Y
从世界专业音响行业的竞争来看，那些具有国际竞争力的音响产品，往往是群居在一起而不是分散的。比如，日本滨松市享有“音乐之城”的盛名，世界知名的雅马哈、河合、乐兰等音响乐器企业都在滨松设有总部和生产基地，其钢琴产量在日本国内市场占有率为100%。 ( k' h: d$ \2 x3 T
/ m) S# z- e: G; O! M7 |- X: l 自改革开放以来，中国的专业音响从最初的依赖进口到生产、OEM，以及自主品牌的形成与销售，广州一直走在前沿。据慧聪网调查，广州市拥有从事舞台灯光、舞台音响、舞台机械等专业器材的设计、生产、销售企业达3000多家，约占全国的80%，其科学技术居全国领先水平。 5 c0 A3 a- [' S* d
8 U0 |( m. I$ }" x A# i* s 广州专业音响产业集群对中国专业音响走向世界、打造自主品牌的贡献体现在：
; q) c: }5 r. c5 H* l7 X; F2 a, u( Y0 C5 P; s, Y# ^$ s
1、广州是中国最大的专业音响生产和销售集散地，发生在这里的行业现象可以反映我国音响行业的现状和趋势，推动行业内的创新、调整和改革。
- R; e4 k3 \, a' h$ k* Q; a- B$ O4 @1 w
2、在产品的性能上，广州主要厂家生产的专业音响设备，无论方案设计还是性能指标都与国外知名品牌相差无几，广州将是中国专业音响品牌走向世界的领跑人。 $ |" d2 o6 G6 V
1 a @! q; y, s4 n6 f
3、产业集群促进企业联合，弱化企业之间一对一的竞争，帮助企业共享技术、资源，共担成本，由此形成一种既有竞争又有合作的机制，激励企业创新、产品衍生、市场开拓。 - f' B5 H$ G9 H3 s; Y% Q
, M3 m* U: n# `# U
4、广州作为中国经济改革最活跃的城市，以其独特的港口优势，树立了中国外向型经济的成功典范。广州国际专业音响、灯光展已经发展成为国际专业音响、灯光行业的重要采购会之一，是中国专业音响行业通向世界的窗口。
/ E& M3 v8 C2 a0 q, F
% ^1 `* A5 G e3 c& Z* H5 ~% j利好政策开辟了广阔的市场空间
) P2 K R, h0 z1 Y
$ e. k0 Z9 B/ s- F( |$ L" t! d% T$ h5 C
|
|
|
|
|
|
|
|
|
[复制链接]
|
发表于 2010-6-13 23:02:31
