飞翔
发表于 2010-6-11 22:35:00
马上注册，结交更多好友，享用更多功能，让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看，没有帐号？快速注册
x
中国专业音响已经走到了一个十字路口，‘OEM’的历史已经翻过去，未来将是一个群雄逐鹿、百舸争流的时代。中国企业将向世界集中亮出自己的品牌。”一位专业音响企业的负责人，在和业内人士交流时发出上述感慨。
* ] H/ |# i5 p* s, H/ V! ] D8 G0 Y4 C7 C' x" z% B6 ^' X0 y
自上世纪90年代中后期到现在，中国专业音响行业先后经历了虚幻的繁荣期和残酷的调整期，一大批音响制造作坊从浮华走向销匿。大浪淘沙，一批经住市场考验的企业率先成为行业的中坚力量。他们不但在竞争中积累了丰富的经营管理经验，也在制造技术上获得了质的飞跃。
/ a5 C! w; x$ {- z7 ?; X
E2 c+ f1 T/ P& ]" v- F 广州某音响器材有限公司老总撰文指出，国产专业音响领导品牌，将在音王、三基、LAX等现有的七、八家品牌中产生，这些领导品牌会占有国内30%的市场份额。 & E& [7 h+ A, x/ M9 w- P
% K+ @# I" B/ Z8 ?) H2 p8 l& Y
中国专业音响经过近十年的秣马厉兵，打造自主品牌并非遥不可期，笔者认为专业音响行业已经具备了打造自主品牌的客观条件，品牌形成时机业已成熟。 - k' A, e4 Y0 j: y
; x1 w) W7 H7 D2 i) o在OEM中积累了技术和管理经验 & `4 d/ L0 s/ @ Z4 I
# t) |8 K( v/ F( s 业内人士都清楚，国外的专业音响产品有一大部分是委托国内企业代加工，出口到国外贴上国外品牌后又转销到中国，这就是所谓的“OEM”（贴牌生产）。网友戏称此类产品为“假洋鬼子”。
' r6 y/ t$ N" `% n. ?' w/ b3 L1 D" U, A! R# A0 w
我国专业音响企业大多从事过贴牌生产。“国内市场上的专业音响，无论它打的是哪个国家的品牌，其实99％都是在中国生产的，有的连产品设计都是从代工企业那里一块儿购买的。在音响业内部，这完全称不上一个‘秘密’。”业内人士一句话道出了“幕后”真相。不可否认，中国已经是世界音响业名副其实的主要制造国和出口国。 0 s5 Q( l+ m* L0 `' J, t
0 q1 {5 z' Z. o! l9 C% o
国外知名品牌对“中国制造”的认可，充分证明中国专业音响已经摆脱了对国外技术的单纯依赖。那些有规模、有实力的企业在进行OEM代工时，虽然仅获取了微薄的利润，但从中却掌握了国际品牌的制造技术，特别是在工艺水平、产品控制上，国产品牌得到了关键性的提升。义乌工商学院一位学者认为，“通过OEM可以获取技术来源、生产来源和市场来源，在这个过程中增加品牌的含金量。” 1 W9 U$ F2 n3 `. |1 x( G% D# Y% S
% c) ]& k! u( M5 Q( L8 b2 C 如果说，以前中国专业音响企业是在靠两条腿走路，即一边从事OEM代工，熟悉国外市场的产品、技术、管理精髓；一边开发国际市场，输出自主产品和品牌。那么，现在我们完全可以把发展的重心调整到后者上来，集中力量进行中国自主品牌的打造。 : F7 V- @2 F5 k5 ~
产业集群已经在广州形成规模 : J& `* r2 Y1 i: \
# @, u# P) h/ v* F 1990年迈克·波特在《国家竞争优势》一书中首次提出“产业集群”概念，认为“产业在地理上的集聚，能够对产业的竞争优势产生广泛而积极的影响。” d8 M" u# C- C8 B0 y# p
/ k' z% L/ W5 \ 从世界专业音响行业的竞争来看，那些具有国际竞争力的音响产品，往往是群居在一起而不是分散的。比如，日本滨松市享有“音乐之城”的盛名，世界知名的雅马哈、河合、乐兰等音响乐器企业都在滨松设有总部和生产基地，其钢琴产量在日本国内市场占有率为100%。
2 @% s8 V" t, B1 U+ v
2 e C* W% H# E 自改革开放以来，中国的专业音响从最初的依赖进口到生产、OEM，以及自主品牌的形成与销售，广州一直走在前沿。据慧聪网调查，广州市拥有从事舞台灯光、舞台音响、舞台机械等专业器材的设计、生产、销售企业达3000多家，约占全国的80%，其科学技术居全国领先水平。 & }+ I. L! n8 d2 s* B0 i6 Q& j
) P& ]; J. O' a3 ]( O) ~ 广州专业音响产业集群对中国专业音响走向世界、打造自主品牌的贡献体现在：
* A8 Z' u6 F" x6 n- |9 _+ T0 q
2 D+ U, v! p8 d 1、广州是中国最大的专业音响生产和销售集散地，发生在这里的行业现象可以反映我国音响行业的现状和趋势，推动行业内的创新、调整和改革。
% t' p7 W, D$ o$ p$ N; H X; W9 ]
2、在产品的性能上，广州主要厂家生产的专业音响设备，无论方案设计还是性能指标都与国外知名品牌相差无几，广州将是中国专业音响品牌走向世界的领跑人。 ! J4 g" L' I2 v
# b z- X( f0 t7 }9 l( @
3、产业集群促进企业联合，弱化企业之间一对一的竞争，帮助企业共享技术、资源，共担成本，由此形成一种既有竞争又有合作的机制，激励企业创新、产品衍生、市场开拓。
$ H3 s% {- R& u* n6 k* l
" P- l/ R& A, z+ T3 [# o0 U0 I) } 4、广州作为中国经济改革最活跃的城市，以其独特的港口优势，树立了中国外向型经济的成功典范。广州国际专业音响、灯光展已经发展成为国际专业音响、灯光行业的重要采购会之一，是中国专业音响行业通向世界的窗口。 ; g) x7 E( U) `2 Y
2 R) o0 e H) q( c0 A利好政策开辟了广阔的市场空间
' J5 Q1 W3 v$ g* N9 y8 l0 B8 n% T: M/ y% D I r5 ]
$ ~2 o- w7 q/ h# n* ~% { |
|
|
|
|
|
|
|
|
[复制链接]
|
发表于 2010-6-13 23:02:31
