小微
发表于 2005-11-22 21:39:00
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我国Professionallighting and sound（专业灯光audio）行业从20世纪90年代初开始起步，到现在大致经历了以下四个发展阶段：导入阶段、快速上升阶段、调整阶段以及平稳发展阶段。 90年代以前属于导入期，90年至95年是一个起步期，当时人们生活水平有了迅速的提高，人们开始要求丰富的高质量的精神文明活动，尤其是95、96年， 短短两年间，卡拉OK、KTV、歌舞厅等娱乐场所遍地开花。9 J- w4 ~" l: `4 S0 F
4 }: A' G/ i. Z8 w娱乐业的快速上升，刺激Professionallighting and sound（专业灯光audio）的需求急剧上升，从而直接带动了这个行业的第一次飞速发 展。然而当时整个行业的局面比较混乱：大量生产企业、经销商、工程商涌现;品牌混战;行业法规不健全;产品质量良莠不齐;价格不透明;消费者缺乏产品知识，其行为也大多属于冲动型消费。 但是接下来的几年，灯光audio行业增长速度放缓，进入一个调整期，整个行业进行洗牌，淘汰了相当大一部分质量不好的产品以及实力不够的企业。因此到2001 年为止，生产企业数量急剧减少，品牌相对集中，产品质量逐渐规范化，价格透明度也逐渐增高。
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2002年以后，发展规模与发展速度都逐渐进入平稳状态。这一阶段的发展主要得益于“三个代表”中关于先进文化的代表，加速了我国文化的进步，政府机构加 大了对发展文化的资金投入，地方政府也加强了对于文化娱乐产业的发展，各企事业单位对文化娱乐设施进行了大量的采购。虽然2003年上半年遭遇SARS疫 情，Professional lighting and sound（专业灯光audio）的发展经受重大的影响，但是随着疫情时期的过去，文化演出市场的需求不仅没有减弱反而呈强势增长，2003年下半年立刻迎来了一个销售旺 季，经验证，2002年-2003年Professional lighting and sound（专业灯光audio）的发展稳中有升。2003以后，Professional lighting and sound（专业灯光audio）行业继续稳步上升;2002年-2005年，中国audio的市场 增长率已经高达25.8%!据预测，2005年中国文化市场的潜在需求将达到5500亿元，演艺器材市场潜力巨大。 但到2008年经历全球金融危机后，audio灯光行业也受到了很大的冲击。2013年专业audio产品出口额达6.07亿美元，同比下降9.7%。 专业audio方面 生产企业数量基本稳定，品牌化程度越来越高。前几年专业audio生产厂家“鱼龙混杂”，最高时估计全国有4000多家!小厂家运作已经越来越困难。
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, C& w" H* y% _' L: s产品的价格逐渐透明，行业利润率行业利润趋于下降。由于audio对消费者的专业要求相对其他产品比较高，消费者更多地依赖产品的品牌和价格来判断audio质量的高 低。一直以来，经营者们“炒作”现象非常严重，质量相差无几的产品价格却高低不一，高达几万块，低至一两千块不等。这两年消费者对产品的了解逐渐加深，消费行为趋于理智，价格透明度也越来越高，而营运费用却不断上升，因此整个专业audio行业的利润率已处于下降状态。 竞争手段走向多样化。
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6 P( f* U! K! L, h7 P8 W/ J03年以前的竞争手段主要以价格竞争为主，尤其是国内同一层次的品牌，不息以让利、降价销售等价格手段来争取更大的市场份额。这两年逐渐进入微利时代，各品牌都纷纷转向打造自身核心竞争力，通过提高调试技术、打造专业的服务以及广泛的品牌传播等途径来占领市场。专业灯光方面 灯光已经成为完美的艺术追求不可缺少的一部分。随着文化、娱乐产业的发展灯光大型歌剧院、舞台的建设要求越来越高，因此专业灯光设备的市场前景也越来越好，这是令人欣喜的。 我国专业灯光自从90年代引入以后，其发展与国外的水平基本上是接轨的。因为专业灯光没有太高端的技术，技术壁垒较低。其主要元件是电脑灯，按照客户不同要求进行装即可，技术工艺较简单;国内厂商产品技术之间并不存在太大的距离。但这又恰恰是专业灯光生产企业面临的最大的问题。这些生产企业几乎都没有进行研发，产品无从创新，因此难以形成自己的核心竞争力。 |
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