千树
发表于 2010-8-12 12:05:07
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众筹能否解决话剧市场过窄难题. K3 `+ m4 v# }: ]3 O* O. V
) w- p3 `1 U F; Y; P自去年民谣组合好妹妹乐队通过99元超低票价众筹吸引近4万观众燃爆工体后，众筹这种商业模式一夜兴起，不少音乐人从中尝到甜头。近来，众筹不甘仅屈居演唱会市场一家，一部名为《蒋宅1912》的民间众筹话剧正在积极预热当中。诚然，演唱会与话剧分属两种不同的文艺领域，但小众市场成为独立歌手演唱会与民间话剧演出的通点，这也是二者难以向大众化演进的痛点。究竟话剧市场可否完美移植演唱会成功先例？众筹形式又能否揭下话剧的小众标签？3 h1 d! j1 d N% |* v7 L' w
推动剧团发展
A+ b% r+ E* Y) T4 c5 Y: [1 J; l! W“对于很多人来说，众筹金额可能只是一餐午饭，但对于剧团来讲，却是极大的信任与激励。” 步步为赢影业公司负责人王博曾在接受采访时提到，他正是此次大连首部众筹话剧《蒋宅1912》的演员及众筹发起人。实际上，众筹不仅是筹资金，也在筹人气儿，让更多人参与到话剧制作、运营当中，吸引更多观众体验这种舞台艺术。" K. W, m9 n; c. x1 p/ a5 f; i
王博，大连知名主持人，因参与独具地域特色的“打滚子”栏目《步步为赢》家喻户晓。由于根植内心的话剧情怀，“想为热爱表演的年轻人提供一个舞台”，今年9月12日，王博倾力打造的“话剧出品人”正式成立，这也是大连第一家话剧类网上众筹平台。# o. m! c. l( B/ N- y$ v4 H+ ?
与此同时，王博也开启了话剧《蒋宅1912》的众筹工作。据悉，出品方设置了180元、280元、380元、480元四种不同的参与金额，只要在微信公众号上“支持”，就可获得演出门票一张，并参与幸运抽奖、亲临话剧排练现场、与演员互动拍照等活动，演出结束时还能享受“当面致谢”。* K8 H) h# E4 ~: D: {4 O3 W
实际上，虽然《蒋宅1912》首开大连众筹话剧先锋，但它并非国内话剧市场首次涉足众筹形式。早在去年，距大连不远的青岛市舜谊实验剧场舞台上就曾上演众筹话剧。记者通过调查发现，当时只需10元就可获得演出门票一张，而若投入680元则有希望饰演剧中角色，参与正式公演，圆梦舞台。除此之外，今年5月，北京鼓楼西剧场还曾“翻拍”英国直面戏剧代表作《审查者》，而这部话剧也别出心裁通过“众筹出品人”集资。/ U' r3 O2 H* S8 _+ r1 y P
对于这一做法，鼓楼西剧场负责人李羊朵认为：“众筹不仅能筹得别人的资金，更是筹集别人的经验、人脉、社会资源、能力以及他们的热情与影响力，争取到他们，也就争取到他们周围的朋友走进剧场，推动剧团发展。同时我也希望利用小剧场的平台释放他们的才华增加参与感，并通过众筹开始了解戏剧的制作过程、运营模式。”
/ q0 O6 ]3 y9 c- B ~/ R成长势头正猛# R* Y% y% X3 P; `+ N
若想知道话剧众筹结果如何，最为直观的表现便是完成度的多少。对此，记者连线“话剧出品人”市场部员工，对方表示此次众筹现已全部结束，共筹金额7万元，参与人数近150名，准额完成预期指标。
* s' S U% {3 J7 Y+ h李先生是此次活动的认筹人之一，这部戏的“众筹书”刚发出不久，他便认购了两张180元的“众筹券”。对于这种全新形式，李先生坦言，众筹提供了一个平台，让社会大众有机会参与到话剧运作当中，这样的设计无疑使相对“高冷”的话剧变得亲民许多。
. Y$ O p; j$ Z8 P; n R3 Z9 @而针对专业要求较高的众筹出品人项目，李羊朵共邀请10位热爱戏剧的朋友参与其中，每人出资5万元，一年之后返还资金和回报。值得一提的是，这10位“众筹出品人”分别来自戏剧、媒体、文化投资、IT等各个领域。
3 L7 e; L [' h9 u0 t& A谈到众筹先例，英国国宝级话剧《战马》中国巡演不可不提。2015年4月，《战马》中文版众筹项目在京东众筹上线，短短数日便打破平台纪录，甚至创造互联网文化类众筹项目历史。据悉，《战马》在京东众筹上线仅3小时就收获了50万元众筹金额，5小时后突破100万元，8小时内筹集超过200万元支持资金，总完成度达400%以上，在开创全新文化消费模式的同时铸就职业典范。
! j2 F& r8 f8 N4 ~: o除此之外，众筹的推出也让更多学生剧团看到希望。去年，南京大学戏剧影视专业新生就曾通过互联网众筹方式，以每股50元的价格开放160股筹取话剧排练制作经费。此消息通过微信公众号发布后，有多家机构和个人认买，短短两小时内全部股筹售罄，成功获得8000元资金。
3 H0 f& \) [. [9 D当记者打开位于“众筹网”的话剧页面时，30余部话剧正静静等待投资人的“认购”，细而观之，其中已有超过半数作品超额完成众筹任务。由此可见，当下众筹话剧正呈迅猛发展之势。0 j/ P# E6 u1 d- f6 N/ Z
未来不可预料* r; F% d1 R0 C3 q5 }1 K6 _
根据2013年国家公布的《国民文化消费状况调查》显示，在9项文化消费中，看文艺演出排在了上网、看电视、看电影、旅行等选择之后，仅位列第8位。与此同时业内人士指出，居民消费习惯、社会收入水平、文化基础设施状况等因素都将影响话剧发展。以当前市场来看，无论从投资规模、明星阵容还是票房收入上，话剧仍处于“小众艺术”范围。
; y1 z( t' _8 M+ s9 x5 a2 c在这样的社会背景下，话剧试水众筹形式是商业模式下水涨船高的表现还是计划揭下小众标签的途径？对此，北京市社会科学院首都文化发展研究中心副主任沈望舒表示：“众筹作为一种高效方法让剧院方跨过了一系列中间环节直接与消费者产生联系，使制作人直面自己的衣食父母进行沟通。相比之前话剧出品必须通过演出方认可才能获得投资，现在只要消费者喜欢，就能形成众人拾柴火焰高的局面。
2 f3 `# w4 P3 i: d' j( M除此之外，过去有许多文艺工作者常以自己心目中的艺术为标杆进行创作，众筹的出现让他们远离了不切实际的创作内容，编排最适宜消费者审美需求的作品，这对他们的创作模式提出了更高要求，需要制作者拿出真材实料供给给观众。从这两方面讲，众筹话剧的出现对这一行业的大众化发展产生促进作用。”
9 w! }2 {- K7 A5 F* J+ {- b6 b7 S尽管短期内众筹能够给话剧市场带来冲击，但对于未来发展，沈望舒并不看好：“因为现在有些人把众筹当做一种圈钱的手段，他们认为众筹门槛低，分摊到每个认筹人身上的金额较为有限且能够被大众承受，所以随意挥霍。但长此以往必然造成无疾而终的局面。”从当前来看，众筹话剧若想成为突破小众范围的“救命稻草”，涉足这一领域的工作人员必须珍视、尊重自己所面对的众筹对象，按时保质保量完成应允的话剧表演。 |
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