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捕捉市场机遇除了独特的商业眼光外，更离不开经商必备的意识观念。, b4 }# w+ Z. u( j, o' j- x
①营销观念, J9 W# L* C6 S, t# |1 f
在经历了生产观念、推销观念、市场营销观念和大市场营销观念之后，人们发现营销观念关系到企业活动的全过程的成败，是企业的兴败的关键。营销观念的正确与否要联系到一定的历史环境，同时要以发展的眼光看待营销活动，企业往往就能捕捉到市场机遇，为企业的兴旺打下良好的基础。! r- p2 B: A8 c+ A
②时间观念; T% |8 }4 n: z0 \. }8 d/ P7 B- _- T
企业营销活动必须以充分利用时间为指导思想，以达到捕捉市场机遇，现代企业的营销活动以市场需求为核心，而市场又是瞬息万变的，既为企业创造营销机遇，又给企业带来风险。. m* y! L, }# U+ e
企业在现代市场竞争中，要抓机遇，争取时间后，就能因势利导，化险为夷，在竞争中取胜。时间就是金钱，时间就是财富，以快取胜，创造时间效用，不轻易放过任何机遇。. w5 E# Y# `* a2 f" g- z
③信息观念
; L1 x( B9 V2 Y$ ?' H企业营销活动必须以重视信息，充分利用信息指导思想。市场信息是有关市场营销状况的消息和情报。是现代企业进行市场营销活动的重要资源。企业的一切营销活动，从营销方向的确定到目标市场的选择，从产品设计到产品销售后的服务，从营销决策的制定到营销策略的运用，都要以信息为先导，以信息为依据。信息的这些作用无疑决定信息观念的重要地位。信息是管理者的耳目。企业要捕捉到市场机遇，必须能掌握来自各方面的信息，知彼知己，方能取胜。
& J% @1 F- x8 H! f+ B: w8 |# x. H④社会责任观念
3 t, U# k% |$ l8 @/ |: C& ~5 a企业在人们的心目中似乎是一种唯利是图的野生动物。在现代社会，人们的价值观念已发生了变化，在竞争中获胜，仅仅依靠金钱是办不到的。俗话所讲的得人心者可以得天下，就是讲要树立社会责任观念。一方面，企业是社会的一部分，理所当然地履行其所应负的义务。另一方面，在履行义务的过程中，企业可以得到很多的机遇。一旦取得公众的同情和支持，从长期来看，企业的机遇之源就能永不枯竭。, W% o* y8 q4 |3 g2 a
⑤效率观念
$ G6 n W1 Z$ a6 [" R- b现代市场营销活动中，“快”是一大特点，市场机遇来得快，消失得也快，消费者需求变化也快，竞争对手崛起快，要求企业信息快，决策快，营销快，归根到底要求企业效率高，才能抓住市场机遇，掌握营销主动权。“廉”是一大优势，可以赢得顾客，战胜竞争对手。提高效率，就能减少劳动的支出，降低成本，为实施廉价策略创造条件。企业树立效率观念，就能以快动作、低成本而高收益来捕捉到市场机遇。
8 ]6 g% j: i( Q7 Z A. V* g⑥竞争观念
3 y* r' A3 t7 J: p1 O. Z" q4 N. ]企业要捕捉到市场机遇，就必须积极参与市场竞争，在市场上争顾客，争质量，争效益。竞争的规律是市场经济发展的必然规律和客观要求。
, I% h& a8 |5 x# p/ m- J `7 V5 ^⑦质量观念
0 n4 X, o4 A, Q企业捕捉机遇是在满足消费者需求的过程中进行的，离开消费者的满意之后，捕捉市场机遇将无从谈起。因此，企业营销活动必须重视质量。
) q& @4 i: O* i⑧风险观念' n/ C# H) m) Z9 S" B/ P
企业的营销活动必须以敢于承担风险、善于避开风险、减少风险、分散风险、化风险为机遇为指导思想。 |
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发表于 2010-8-14 17:19:41
