马上注册,结交更多好友,享用更多功能,让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?快速注册
x
如果说罗斯福是第一个广播电台总统,肯尼迪是第一个电视总统的话,奥巴马则成为了第一个互联网总统。6 E5 K; j, ?& s3 H1 r4 Y
奥马巴的胜利当选创造了很多个奇迹:美国第一个黑人总统,第一个拒绝使用政府提供的公共竞选资金(8400万美元)的总统,甚至奥巴马还成为了美国第一个“互联网总统”——因为他的竞选极大地利用了互联网web2.0的优势,吸引了大量的“长尾”和草根力量,并最终获得了成功。
# [ ~ X4 ?+ J: {* M. \ 策略一:视频网站的传播力量
- P% `' T( W8 }4 j! x# T 奥马巴的本行是社区创建者,他很清楚网络的力量对他的竞选有很大的帮助,他的竞选团队创建了一个社交网络来增强其在网路上的影响力。奥马巴在大量的视频网站上都拥有着很庞大的拥护队伍,可在短短时间内就将奥马巴的新闻充斥网络的各个角落,使其成为网络明星中的一颗闪亮的“新星”。
F5 S6 ? V; H2 d. r8 B6 G 策略二:关键词的购买4 [' ^3 p+ |2 I+ O! Y
大家在最初接触网络的时候最熟识的是关键词排名的运用,这次奥马巴很有先机的将包括自己名字在内的,如:BarackObama、油价、伊拉克战争、金融风暴等一系列在近期网络风靡的关键词尽收囊中,这样的效果是让我们无论搜索何种流行的关键词,最终都会在其中发现这位竞选人的信息,可以想象,当美国人日常生活中的大量关键词都被灌上了奥马巴的名头,想不了解他都难了。) x7 J% N! ]* Q( F0 ?4 @6 ?
策略三:病毒营销的传染力
& ^, y F2 ~ B8 c0 ~4 A' A# P! W 一封名为《我们为什么支持奥巴马参议员——写给华人朋友的一封信》的邮件到处传播。邮件内容甚至非常有针对性的采用了中文,非常详细的阐述了奥巴马当选对美国当地华人选民的好处,最后他们说“请将这封信尽快转送给您的亲朋好友,并烦请他们也能将这封信传下去。这是您在最后几天里所能帮助奥巴马参议员的最为有效的方式之一。”
& [" y2 m9 G# k a4 }+ W: c5 e 这无形之中就早就了网络营销中最常见也是最具效果的方式。9 h$ M' ]" n# l( o, J, q$ k
策略四:创办自己的官方网站,整合网上宣传工具,宣传竞选理念:Change We Need: f2 x1 X0 ?, e
奥巴马在竞选总统之初就建立了个人网站,在网站上奥巴马向支持他的民众全方位展示自己,展示他的政治理念,展示他的经历,展示他若当选总统后会给美国人民带来哪些福祉,展示他当选后的内政外交政策。奥巴马的官方网站截止到今年3月底,注册用户就高达50万。虽然,麦凯恩也也有自己的个人网站,但在互动性和简洁性上远逊于奥巴马。 r1 d0 _7 L1 \
还有其他的,类似利用iPhone免费软件争取人气,在美国知名社交、视频、图片分享等web2.0网站上争取支持者,在美国知名网站,甚至网络游戏投放广告,通过互联网募集竞选资金等策略。
. f L4 J5 @; X) w4 g9 N7 \ 奥马巴正真创造了网络营销的历史,他本人也是一位“网络化”的总统。奥马巴的当选也将对今后没过的政局规则产生很大的影响,当然这种改变也会迅速扩展大其他各个领域,而网络营销的魅力也日趋显露锋芒。 |
|
|
|
|