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最近一篇《为什么电影明星们突然都跑回来演电视剧了？》的文章在微信朋友圈疯传，真是不看不知道，一看吓一跳，看着这些赚钱比撕纸还容易的明星，真心让人仇富心理爆棚啊。啥也不说了，上图。/ c" m0 ^! o& f' W
请参考图中赵薇、范冰冰、周迅这三位一线明星的电视剧片酬，秒杀电影收入几条街啊！明星拍电视剧比电影还赚钱这一现象，主要是因为电视剧与电影在商业模式上的差异。相较电影短暂的上映周期，电视剧不但能在电视台上轮番播放，更通过视频网站参与的二次开发实现了多屏延伸、播放周期扩张、内容二次挖掘等价值的升级，电视剧的价值放大了，参演明星的片酬自然就水涨船高了。& q, }4 D8 K" W- \; `, s2 C% t4 O
电视剧影响力借视频网站升级
; v' s$ @3 X$ D 近几年，随着网络的快速发展，人们在视频网站上追剧成为主流的观剧方式。视频网站单剧巨大的播放量对电视剧产业的推高功不可没。据《2014国产电视剧内容研究》数据显示，2014年国产电视剧共播出剧集235部，其中国内一线主流视频网站就占据了全网电视剧（235部）85%的流量。这其中49部国产电视剧表现突出，全网播放量达到10亿以上的好成绩，并且这不到25%的剧目贡献流量占所有（235部）电视剧的67%。 \+ `# h9 |4 r! v/ w7 h+ K9 n* M
以上大量真实的数据证明视频网站对于扩展电视剧影响力功不可没，对电视剧行业来说，视频网站是让大剧影响力升级、产业链延伸、增值变现能力提升的不二渠道，这也直接造成了前文提到的小荧幕片酬倍增，明星回归电视剧的重要因素。 C( i1 e8 W/ N9 j/ h$ `5 e
大剧运营优势创神话播放量! P9 q# a/ Y/ Q) A( N
进入2015年来，仅Q1三个月，视频网站在电视剧方面就取得了流量爆红的盛况。其中腾讯视频在整个Q1大剧江湖中有10部剧播放量破亿，总流量突破108亿刷新行业纪录，再次坐在了全网大剧播放量的头把交椅。. k$ m+ l2 Y: `# ^/ r/ D$ e
引发空前热议的“范爷”《武媚娘传奇》与陈妍希版《神雕侠侣》在腾讯视频网站上呈现出流量井喷态势，收官总播放量分别为29.5亿与13.1亿，而由钟汉良、唐嫣主演的时下最火爆的言情大剧《何以笙箫默》在腾讯视频播放量超过15亿，均创造了现象级大剧收视神话。) D1 U7 f5 W- x3 h5 Q
Q1大剧热战之后，Q2视频网站的大剧之争更为激烈。而腾讯视频独创性的观剧模式则让其在Q2成就佳绩。在5月开播的都市家庭婚姻题材喜剧《虎妈猫爸》上，腾讯视频上线不到三天播放量即破亿，截止至5月26日11时，腾讯视频《虎妈猫爸》以总播放量10.9亿收官，领跑全网。
1 y$ [; t+ }3 K- n' I 定制化观剧模式进一步延伸电视剧价值链
; H) H8 N: E; }( o 视频网站相较电视行业拥有覆盖广、互动性强等天然优势，使其能在用户导向的思维下不断探索，寻求大剧运营上的升级和突破。比如，此次腾讯视频为大剧定制的创新“头等舱”观剧模式进一步完成了对传统电视剧行业的产业链延伸和升级。
$ A/ b3 `0 a' ?6 j( t6 t7 P “头等舱”这种全新的观剧模式总结来讲就是使得观剧进入用户“私人定制”时代，这是基于互联网思维对受众的深入理解。受众早已不满足于单向度观剧，其要求更多延伸、更多内容、更深入的交流。这直接导致了视频网站对于大剧的运营历经“简单播出——内容延伸——互动运营——粉丝运营——私人定制”这一系列发展史。一步步升级而来。私人定制是目前视频网站最先进的观剧模式。
8 T3 r- C, j# z0 l( i0 ^ 腾讯视频为了让用户在观看时体验到前所未有的观剧享受，从观看通道、定制菜单、观看体验、专属明星服务、礼品包五个方面为观众“私人定制”5项VIP级的观剧体验，腾讯视频所有用户都可以通过“VIP通道”抢先一步“登机”；而且首次打造了移动端官网，专门为观众提供了“VIP定制菜单”。所有的这些定制化服务的效果，在最终的播放量上的得到了充分的证明，可以说视频网站的个性化、定制化会逐步成为未来视频网站运营电视剧的趋势，更将助推电视剧产业健康发展。
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发表于 2016-1-21 21:52:43
