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要说近年来市场上最流行的电子数码产品，苹果系列产品当之无愧。但这几年小音响的速度崛起抢了不少苹果的风头。小音响不同于定位于中高端的苹果系列产品，它是一种男女老少皆宜的数码产品。在不知不觉之间，小音响已经无处不在，渗透到我们生活的方方面面。在公园里，老年人各自带着自己的小音响播放音乐、收听FM广播；在户外，一家人拿着小音响给小孩子讲故事、放儿歌；在旅途，我们经常看到一群年轻人背包上挂着一台小音响；在广场上，一群街舞达人用小音响来播放音乐跳街舞……
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0 ]8 l1 x' w" L5 i" p- W音频技术的革新 引领小音响快速普及 1 B8 a& e3 o: t7 Y
+ C6 K# Z& g% x& A听音乐是每个人的需求，随时随地，无处不在的音乐是人类追求的最高境界。
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6 s) L' y: T4 V* W 一．小音响的诞生：音频技术的发展与市场需求的结合
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3 [* L* Y; e5 m# m) J5 u% g6 T+ w在探讨小音响是如何诞生之前，我们先回顾一下近二十多年的便携音频市场，可谓风云变幻，从最初极度盛行的磁带录音机到风靡九十年代的CD随身听，再到极其火爆的MP3，转而到现在的小音响。一个时代数码新产品的出现都是根据市场消费的需求和技术发展相结合而产生的，小音响则是在适应现今时代潮流的背景下诞生的。3 _$ _/ P+ I/ v& e) O7 s2 q
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音频技术的革新 引领小音响快速普及
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索尼的CD随身听曾风靡一时
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5 i" b" B' s# u5 |据品类营销机构专门对音频行业的一份专业研究报告指出，在音频产品里主要有收音机、传统多媒体音箱和MP3，收音机只能FM收音，不能播放音乐；传统多媒体音箱虽然可以外放，但需要外接音源才能发音工作，而且体积较大，不方便外出携带；CD随身听、MP3虽然体积较小便于携带，但不能外放音乐。这三个品类产品都存在着消费者需求上的缺陷。市场的强烈需求，就使得一种能解决这几大缺陷的新品类产品诞生成为必然。1 u, o& @4 m# `9 z6 L. y# C
: g* G: r6 t' P" a+ c6 t音频技术的革新 引领小音响快速普及 ; {' U n- U! o+ ]+ {) ?. A4 u% @" e
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三星MP3曾极度流行，但MP3由于不能外放音源限制了用户的使用需求
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所以各大音频厂商针对音频市场这三大类产品自身的缺点，根据"外放+便携+智能"的三大市场需求就诞生了一种新品类产品--小音响。它既有传统多媒体音箱的外放功能、又有MP3的便携特点、兼有FM收音功能,而且还把触摸、夜视照明、助听、SOS等智能化功能融于一身。! q/ {! ~; B/ b/ Z9 f1 B4 e3 ]2 _
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音频技术的革新 引领小音响快速普及
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6 w' ?0 Z9 u$ d6 P0 Z/ { [小音响产品三大特点："外放+便携+智能", D: N7 q& S3 t a, m/ R+ l+ j
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上面我们也提到了"品类"一词，估计很多人也"品类"概念不理解，下面我们详细来介绍一下。品类的传统定义是指产品的物理属性分类，即产品的类别。按照国际知名的AC尼尔森调查公司的定义，品类即"确定什么产品组成小组和类别，与消费者的感知有关，应基于对消费者需求驱动和购买行为的理解"。品类最初的定义是产品的类别，这种定义方式属于市场层面。而我们现在谈论的品类，则是存在于消费者心中的价值定位，属于营销战略层面。更多的包括由品类引出的品牌价值。: z4 N1 Q7 h8 w% f8 f9 B1 j
! v9 F# n' }3 q, v$ ?二．小音响的概念及小音响新品类的由来
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7 |. ^$ V8 M' d( v; g0 A' Z( l上面提到很多小音响的概念，虽然音响产品存在我们生活的每个角落，但很多人还是会混淆音响与音箱的概念，音响与音箱虽一字之差，但差别巨大。
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音响与音箱的区别：
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估计很多人都会混淆音响与音箱这两个概念。
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音箱指的是将音频信号变换为声音的一种设备。具体的讲就是指音箱主机箱体或低音炮箱体内自带功率放大器，对音频信号进行放大处理后由音箱本身回放出声音。形象来说，音箱是指装有扬声器单元的箱体，需要连接具有输出功能的音源才能发音工作。
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音响是指包括功放、周边设备（包括压限器、效果器、均衡器、VCD、DVD等）、扬声器（音箱、喇叭）、调音台、麦克风、显示设备等加起来的一套系统。: A/ b/ m) p6 `) m6 |: A
9 L. r4 N2 S l区别它们很简单，音箱只是音响的其中一部分，是指装有扬声器单元的箱体，是音响系统里最基本的放音装置。而且音箱不能独立发音，需要连接具有输出功能的音源才能发音工作，而音响则可单独播放音乐载体放音。3 Z! }/ i& U- [1 r
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整套音响系统，包括两边的音箱& E5 A3 c! V" i) g9 m
9 r5 D0 ?5 k4 N介绍完音响与音箱的概念，估计大家心里也对"音响"也有了一个很深入的认识。但小音响又是怎么严格定义的呢？我们首先来看下"小音响"这个新品类概念的由来。, ?3 W% T# N- ^ O% M, j
6 l3 N7 d; K5 `) t6 R+ K7 V在U盘发展前期就曾经存在"品类"概念含糊，有叫大拇哥，优盘，闪盘，移动存储器等，最终被统一归并为"U盘"新品类。现在小音响行业也存在这种情况，有便携小音箱、插卡小音箱、mini小音箱和多功能小音箱等，品类概念含糊不清。而且很多厂商混淆了"音响"与"音箱"的区别，"音响"才是最准确的描述。而在品类营销机构给到的一份研究分析报告中率先提出了"小音响"这个新品类的概念。这份报告根据"外放+便携+智能"的三大特点给小音响制定了严格的定义，小音响的最准确表述是它是一种适合随身便携的、可外放音源、具备FM收音的一套智能化音响设备。* Y# n' P, f) }: N, R
' L: U" X9 W ^- ?( t三．音频技术的快速发展，加速小音响普及( U8 b* l/ y4 t& c
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近年来，随着以IPhone为代表的新的个人娱乐终端逐渐取代电脑成为主流，也促使了小型多媒体音箱出现了形态上的分裂，小型多媒体音箱的功能已经不仅仅局限于为电脑提供声音外放功能，更多的时候，它要能够支持更多的新媒体设备，甚至自身搭载解码芯片成为独立的音源+外放设备。这一系列技术的革新，也就导致了在音箱的基础上要加上"独立音源+外放"。技术上的革新就导致了现在小音响雏形。再随着技术的不断改良和进步，为了更加迎合市场更多消费者的需求。FM收音和其它一些智能功能也成为小音响的必备功能。技术的成熟使得小音响在功能上完全可以满足主流消费者的需求。它完备的功能，实用的设计，外加小巧便携的特征，这些特征符合消费者便携随身带的要求，逐渐在市场上被消费者所认可而流行起来，也是其迅速发展和普及的必然。
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" h! E9 }( Z- W+ l: r整个音响系统集成在不足一个手掌大的小音响上，非常方便携带! J* I5 ^" U; R9 I
- @2 X3 h2 U* I3 F除了单纯技术上的不断改进，小音响的发展和进一步全民普及也要技术和娱乐相结合。以娱乐为目的，以技术促娱乐，这才是小音响未来发展的大方向。不同用户对产品和服务有不同的需求，而如何能够吸引更多的用户，这也是所有厂商一直在思考的问题。所以现在市场上出现各种不同定位的小音响。针对功能配置，有主打音质的，也有主打便携性，主打外观，主打功能全面等等。而且随着各种不同消费群体的特殊需求，小音响市场上也出现了旅行机系列、老年人机、街舞机、苹果机、散步机、故事机等等。而且根据一些特殊需求，小音响上也集成了更多实用性智能功能，例如照明灯功能、呼叫求救功能等等。小音响厂商正是通过技术的改进，一步步挖掘和展现小音响在娱乐方面的应用，这样才能带给消费者更好的产品体验，也就更进一步加速了小音响的全民普及。
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& | ^( o6 j( w" a9 @音频技术的革新 引领小音响快速普及
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小音响上面加入了照明灯功能，这些特殊功能的加入更人性化
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四．对小音响未来的展望
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小音响发展到今天，正是由于其便携性，功能众多，实用的设计广受大众欢迎。而且部分厂商已经根据老中幼不同消费人群，开发出故事机、旅行机、街舞机、散步机、苹果机等系列的小音响产品。可以说，小音响产品适合各个年龄段的消费者，它的消费群体是非常广泛的。小音响同时也作为时尚消费电子产品，可以做到随身随听，满足了大部分人对便携的需求，这也进一步扩大了它的适用范围。而且随着技术的发展，现在越来越多小音响厂商在小音响上嵌入更多的智能功能，如声控，触控按钮、SOS呼救等。这些智能化的功能，使小音响更加显得时尚、科技感、人性化。, c! H; o. @. ~1 e
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根据市场的一份专业调查，小音响产品它属于时尚消费类电子，产品的更新换代速度很快。随着小音响产品在技术、市场等方面的不断成熟，和大家对小音响的认知，小音响的适用人群也会越来越广，应用的场合也不断拓宽，这一系列的因素我们有理由相信未来的小音响市场的容量是比现在的传统PC音箱市场容量要大得多，短时间内将会出现井喷式发展，小音响产品会快速普及市场。 |
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发表于 2016-3-15 07:51:01
