音频载体的没落与展望

lzxiqiao · 发表于 2016-6-12 08:19:36

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　　一、前言

　　高清是科技发展的结果，是人类在音频记录上的不断推进，是人类忠实还原声音的重要步骤。源源不断的最求高品质的声音永远是人类的目标。

　　人类对声音的记录脱离不了载体，从模拟时代的磁带或者LP唱片到cd的数字时代，人们一直都在寻找最佳的载体来记录声音。载体在音频发展中起到了至关重要的作用。

　　“弹指一挥间，从1979年飞利浦演示了首个基于激光光盘的数字音乐播放系统到如今，CD已经迎来了30岁的生日。1982年8月17日，第一张CD诞生，宣告了一个数字音频时代的开始；时至今日，我们无时无刻不被数字音频所包围，但数字音频的未来却充满着变数和不确定性。”“数字在CD之前，人们使用磁带或者LP唱片来保存信息，这些载体都用于记录模拟信号。而CD记录的是数字信号”-----出自《高清演进，从辉煌到迷茫数字音频标准的变迁》[作者:夏昆冈尚吉刚]

　　磁带或者LP唱片得模拟记录被cd的数字记录改变，随之，数字记录的发展又陆续经历了很多代产品，CD、SRCD、DVD、BD等等（以下统称光盘）。但是，发展至今，出现了一个比较奇怪的现象，音频的发展进入了高清时代，但是消费者市场却迟迟无法普及接受，而且音频载体却保持着比较传统的形式无法满足高清的要求，但是能够满足高清要求的新的载体却得不到普及。同时，品质低下的MP3却开始大行其道，走入了千家万户，夺取了各种光盘的市场。

　　为什么会造成如此现象呢？我认为是载体。

　　二、载体是阻碍高清音频普及的拦路虎

　　光盘

　　无论磁带或者LP唱片、还是种类繁多的光盘，它们的本质都是一样的，都是音频信息的载体，而消费者所消费的不是这些载体而是载体内的信息。消费者追求的是高效率、低成本、个性化的需求，随着时代科技的发展，传统载体已经不能满足消费者的这些需求，而新的能够满足消费者需求的载体也悄然出现，载体的形式也发生了变化。正是由于这些变化导致了这些各种光盘的销售不畅。

　　三、新的载体---网络

　　网络时代

　　MP3其实也是有载体的，MP3的载体就是网络。MP3只是网络载体替代各种光盘载体的前行军而已，相信我，未来的载体一定是网络。

　　高品质、低成本、易流通、覆盖广、差异个性化。这几乎就是一个理想产品的理想市场模型。而网络就具备这个理想模型的所有条件。

　　四、为什么网络优于各种各样的光盘？

　　我从两个方面来说明，其一、消费者环境；其二、供给者环境。

　　从消费者环境来看，消费者需要的是音乐消费者需求的是音乐，是那些载体上的东西，而不是需求载体，所以，无论是种类繁多的光盘还是网络，对于消费者来说，只要能更好的提供其所需求的音乐，就不在乎以什么载体来搭载。而网络作为搭载，可以符合高速、点对点、便捷、个性、低价的消费者需求。从市场来看，这是网络优于各种光盘的条件，就像光盘优于当年的磁带或者LP唱片一样。

　　网络

　　具体来看，网络作为载体的优点有以下几个：一、能提供更加高速的流通速度，传统的各种光盘，无论它的渠道如何扁平化，它的流通速度都无法和网路相媲美。而网络可以把音频内容几乎以点对点的方式销售给消费者，极大的提高了流通速度；二、能够提供更加低的成本，因为流通过程免除了诸多中间过程以及物流过程，同时也免除了制作各种光盘的材料成本，所以可以把成本专注于音频本身，这就可以实现以同样的价格而享受高品质的产品，整个过程需要付出的成本仅仅就是上网费用、电费和购买产品的费用；三、提供更加便捷的购买途径及方法，有过买打口碟的经历吗？网络可以完全免除这类麻烦，足不出户而购天下成为现实；四、提供更加个性化的服务，大家买cd都有这样的经历，买了一盘专辑回来可能就只喜欢那么几首歌，甚至就为了一首歌而购买整张碟，就算所谓的经典合集，也不能满足所有人的个性化需求，于是，消费者就必须为了自己喜欢的某几首歌而把其他不喜欢的都照单签收。但是网络作为载体以后，就可以选择性的进行，不再为不喜欢的音乐而买单。

　　从供给者环境来看，以网络作为载体，也可以有以下优点：一、可以免除许多中间商，使之渠道扁平化；二、网络的技术手段成熟，成本低，免除各种光盘的开发制作材料成本；三、实现成本化与差异化兼顾，可以针对消费者的不同需求提供不同产品搭配同时不会提高成本，试想，如果一个消费者需要自主搭配一张碟可不可能？就算厂商愿意，那成本也是高的吓人，但是网络则完全解决此类问题，假设一张碟有10首歌，这张碟10元，如果用网络，消费者自由搭配，一首歌2元，我相信这样的结论是一个双赢的结局；四、覆盖面更广，响应更迅速，可以快速覆盖全球，免除各种光盘等实体的物流成本的同时提高供给速度；五、直接快速收集市场信息，能对市场做出快速调整及反应。

　　另外，除了上边的优点以外，网络间接的可以促进音频品质的进步，因为消费者的选择性提高，音频制造者也不能以几个好的带几个不好的打包形式来滥竽充数。

　　最佳案例：电子客票及携程网

　　电子客票是最好的案例，从前的纸制票到现在的电子票，不但供给者提高了效率，同时消费者也得到了最大的便捷，而这样的一个改变，其成本却不升反而下降，其根本原因就是：利用了网络载体，淘汰纸制载体，利用网络的优点降低成本提高市场响应程度，针对市场及时调整航班及价格，让每趟航班的利润最大化，同时也能让消费者的让渡价值最大化。

　　而携程网则是典型的运营商，通过网络，迅速铺盖了全球，一方面提高了顾客的询价能力和个性化需求，另一方面降低了成本。比如说为一个顾客定制一个航班是不可能的，或者是极高成本的，但是，通过网络，联合了一个航班的旅客来定制一个航班则是低成本可实现的。

　　网络作为载体既然有那么多的优势那为什么代替不了落后的各种光盘呢？

　　五、为什么网络载体至今未完全代替那些落后的各种光盘?

　　就其原因，主要表现在以下几个方面：

　　（一）、牵动范围广，光盘厂商要改变，设备厂商要没落，更何况诸多其他厂商和中间商；一个小小的光盘牵涉着很多领域，各种各样的设备制造商，各个层次的经销商，以及光盘的专利者。

　　（二）、观点，从厂商到经销商到消费者的观点，其实是一个怪圈，厂商利益受威胁--大肆宣传对自己有利的信息---消费者接受信息---消费者更不容易改变观点。现在基本上都还在认为，刻在碟上的效果就是比存在硬盘上的好，其实，这些都是数字，既然数字都一样，那多个工序刻在光盘上为什么就一定好呢？；

　　（三）、法律，健全的网络法律路漫漫长，集中于版权的保护，这个是那几个寡头公司的核心利益；

　　（四）、全球各个地区的发展不平衡，老美的正版难说到了中国就是盗版，中国的盗版cd飘到非洲就变MP3；

　　（五）、庞大的网络平台开发无法由几个厂商承担。电子客票为什么能成功，就是因为整个航空领域有一套完善规范的信息平台，所以，使用电子客票以后，作假现象反而比使用之前的更少。而音频的这套信息平台到现在都没有建立起来，各个厂商纠缠于利益，受制于各个环节，都不愿主动站出来。但是，时代的步伐是不能被几个集团所阻碍的，比如google的MP3平台是一个先兆，苹果也是一个先行者。

　　六、为什么说MP3是前行军？

　　MP3是一个纯粹的PC产物，是以妥协为手段网络流传PC播放为目的的产物，是一个全新的领域。所以MP3迅速得到推广普及。

　　MP3编码

　　最佳案例：苹果，一个MP3机及MP3的提供者。

　　由于是一个全新领域，所以苹果就能放手一搏，同时，苹果自己就作为设备的提供商，所以不用拘泥于各个环节的利益；提供设备的同时提供音乐，借助MP3的网络传播性让音乐几乎以点对点的方式传输给消费者，尽一切手段使渠道扁平化。在这里，苹果就做了一个自己的平台来保证权利不被流失，但是，由于法律及区域发展不平衡的原因，在中国，从苹果上付费下载远远少于从其他网站免费下载的人数

　　MP3是一个全新的产品，没有一套完整庞大利益争夺的产业链牵制，所以很容易以新的模式渠道进行销售及宣传。但是对于数字音乐来说，MP3牺牲太多东西，是对当年PC及网络条件的妥协。随后，PC及网络的高速发展，MP3的妥协变的没有意义了，最终势必淘汰MP3，但是，MP3的发展营销模式不会改变，因为MP3妥协的不是营销是技术。

　　七、展望

　　科技在不断发展，随处可见的网络，越来越多的无线技术，红红火火的上网本，又大又便捷的硬盘，现在，ape等无损已经大为普及，这是一个好的渐进，时代依然在按照自己的步伐在前进。

　　我相信，未来，光盘将会变成历史，网络将会取代它们，成为新时代的音乐载体。

　　想想吧，每个人随时随地的打开一个电脑甚至一台手机，就可以在网络上挑选自己喜欢的音乐，试听新出的专辑，以低廉的价格组合下载保存，以越来越大的移动存储设备随身携带随时享受快乐。

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