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在深圳市南山区方圆一公里的范围内,就有超过100家智能音箱制造商。”
! O0 o: v t8 }最近这句话很出名,但行业内对此看法不一。
% b( f* X, y7 E背靠着珠三角的深圳,由于有着完善的产业链条,一直是硬件生产基地——同样也包括音箱产业。只要品牌能够在这里找到一席之地,就能很快生根发芽。/ H8 i6 g1 M, t9 U
至于南山区,则是深圳市的科技中心,这里分布着腾讯、百度、阿里巴巴等互联网巨头的办公室;大疆等科技新贵也在这个区域内落地。& G: U8 M, W- s
“某种程度上讲,南山区就是现在科技产业的一个风向标;这个区域内流行的东西,很大概率会成为下一个热点,”一名智能硬件行业人士告诉界面创业记者。
0 j: N. p S: W- H; Y- x但有人依然对此存疑。
( N* ?. y% j" }4 v1 x针对“一公里内100家”这个说法,上述人士认为,水分是存在的。她表示,很多厂家目前还处于观望状态,“它们更想看看现在的浪潮过去后,市场的反应如何,然后再做决定。”/ Y0 h- M3 ~. a
王宇(化名)的工作状态也没有因为热潮出现太大的变化。他正在深圳的一家音箱制造商中担任营销负责人。5 l0 N+ m, A1 G& P" V( o$ t1 k
“的确,最近关于智能音箱的讨论热度有所提升,”王宇说,“但并没有给我们带来太多切身好处。”
8 E/ C) p$ M! H5 v/ @( L这几个星期来,王宇比之前忙了不少。他说,现在每天找上门来的客户比之前大概多了40%-50%,他们都希望了解公司的产品,同时看看有没有合作的可能;但真正达成合作的少之又少。
3 I r& w0 h p# ~5 A* O# L主要原因在于,客户的需求和公司的产品之间有着不少出入。在客户的想象和定义里,音箱需要有相当超前的“智能性”。面对这种需求,王宇总是感到无奈。- A4 {& _* R1 E( u6 l
“我们的技术还没有到那么先进的地步,”他告诉界面创业记者,“所以产品和客户的要求还有距离;往往是聊的多,真正合作的少。” _) B* K/ ~ w) L( {
然而他并不担心这样的状态会让公司在市场竞争中落于下风,“像我们这样的,你说的100家企业里面其实不少——真正有能力做出好产品的公司不多。”
4 F) [! c( m d- ?; { z1 `他预计,像这样的“僵局”还会持续一段时间。
0 t4 h. @' ~9 `* K巨头闯入
3 \) N" k9 t! W8 P+ m* J行业热度的提升,很大程度上来源于苹果。$ K3 {( S" @+ Y( N8 L
北京时间6月6日凌晨,苹果公司在2017年的WWDC(苹果全球开发者大会)上发布了全新的智能音箱HomePod。“这款产品将要颠覆你们每个人的家庭音乐体验。”在介绍环节,苹果公司CEO库克如是说。
* `' o; ?. Z# l/ E$ ]尽管亚马逊在2014年11月就发布了搭载智能助手Alexa的智能音箱——Amazon Echo,并在2016年4月让销量突破300万台;尽管谷歌和微软都已推出了或正在规划智能音箱产品。但它们都没有像苹果公司的HomePod一样这么引人注目。" V+ A* t0 w% h. D
“即便是亚马逊在几年前就推出了Echo,但消费者对这款产品依旧很陌生;但苹果本身在全球范围的消费者心中,号召力依然强大,所以HomePod才会有这么大的影响力,”刘一青告诉界面创业记者,他在深圳市意先达科技发展有限公司担任总经理,这家公司为音箱产品提供声音系统方案。
1 j( ^8 l% X3 Y5 qHomePod更受消费者关注的原因还在于,苹果将重点放在了音频功能,而非Siri上——这也更贴近大多数用户的日常使用习惯。+ V) r4 C: L z6 N, l
无独有偶的是,国内的互联网巨头们也在近期开始布局智能音箱产品。5 v* ]6 V; B- S& O
7月5日,阿里巴巴发布了首款智能音箱“天猫精灵X1”。阿里巴巴的老对手腾讯也不甘落后。在接受科技媒体《The Information》采访时,腾讯公司执行董事刘炽平就透露,目前腾讯正在研发一款智能音箱,并有可能在今年8月发布。
! x v% }. }9 a% Q( z. m( U此外,京东、联想等企业都已经在近期或者更早的时候推出了自己的智能音箱产品。拥有相关能力的大公司们已经开始争先恐后地布局。, n- ?, P4 t* J1 ?6 r+ D6 S9 Q
巨头扎堆的背后,体现的是它们希望争夺智能家居入口的决心。5 G: ~7 n% X' n I
包括苹果、谷歌在内的公司都已经在之前推出过智能家居单品或者套件,比如Apple Homekit或者谷歌Nest智能温控器等等。然而,迄今为止,智能家居依然未能成为大众家庭的标配。7 o8 R4 o' R$ e, y' @) F: ^, p
其中一个原因是,智能家居系统一直缺乏合适的入口。
5 C( ?' ?) d; d- g' w% I无论是入墙式的控制面板还是手机上的App,都无法满足用户们的真正需求。而如今,交互方式更简便的智能音箱似乎成为了这些企业们找到的答案。; L% A- \9 u5 z, X
此外,诸如腾讯、阿里巴巴等国内互联网公司布局智能音箱,还有着另外一个更直接的目的,就是将自己旗下的内容尽可能地变现。
" ^3 a# T/ f; n8 P: r& _4 O在旗下智能音箱“小雅”的发布会上,喜马拉雅FM联合创始人兼联席CEO余建军给这款产品下了一个定义:全内容AI音箱。他说,小雅是针对喜马拉雅用户需求打造出来的内容型音箱。2 T& t# B& \5 U7 E$ f
“用户买一款智能硬件,实际上看重的是背后的服务和内容。”余建军表示,“内容目前也是智能音箱的高频需求。”! c" y$ i. f1 |/ N, u9 s5 Z1 L( C' d
至于阿里巴巴和腾讯,智能音箱也是它们变现手中音乐版权的一个途径。2 P1 M% W0 ~9 h4 N; X8 z, M' q$ E
“智能音箱和智能手机的不同就在于,它有着相对固定的内容来源,内容与产品通常是捆绑的,这是一个决定性的差异。”爱浪智能副总经理赵志扬告诉界面创业记者。这是一家专注智能消费电子产品的公司,其中就包括了智能音箱。
; S4 L* w( b$ n2 l“如果占据了入口,拿着内容的企业就可以确保自己的产品可以找到消费者来买单,这里面有一个变现的逻辑。人工智能和语音交互的生态,在未来会让消费者从对内容的依赖转为对入口的依赖,要卖内容必须抢入口,所以真正的行业推手必定是内容巨头,”赵志扬说。 |
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