迷你KTV碎片化市场的垂直领域消费升级前景广阔

zhouyuan · 发表于 2017-8-5 08:29:17

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2017 年7 月18 日，文化部印发《文化部关于引导迷你歌咏厅市场健康发展的通知》。通知要求：迷你歌咏厅平台运营企业应当于2017 年8 月31 日前将本企业在全国范围内已经投入运营的迷你歌咏厅相关信息汇总后报文化部备案；2017年8 月31 日后投入运营的迷你歌咏厅，平台运营企业应当于投入运营当月月底前向文化部备案。没有统一运营平台的，由迷你歌咏厅经营主体负责及时向所在地县级文化行政部门备案。7 月27 日，文化部再次在官方网站发布《通知》有关问题解读，就“将迷你歌咏厅纳入管理视线”、“不对迷你歌咏厅实施行政许可”、“迷你歌咏厅定制管理内容”及“迷你歌咏厅对未成年人进行限制”等问题做出了回答。
　　点评：
　　政策积极引导迷你KTV 发展，不设置行政门槛，表明监管层面认可、鼓励行业发展。经历了迷你KTV 一轮市场浪潮之后，文化部此次颁布《文化部关于引导迷你歌咏厅市场健康发展的通知》，将迷你歌咏厅纳入备案管理的范围，正式确立了其准入标准和文化行业地位。从《通知》来看，以备案为主要手段，明确“不对迷你歌咏亭实施行政许可”，并提出设备材质、运行规范、检查监测、未成年人保护等方面的要求，这说明了监管层对迷你KTV 是一种积极引导，鼓励行业健康发展的态度。文化部在官方解读中称，监管的目的也是“降低了市场门槛，方便了企业经营”。同时，文化部在解读中也明确提出，迷你KTV“今后也不能排除成为游戏、上网服务等业态的终端”，这也是首次在监管层面对迷你KTV未来的发展做出预期。这份通知的出台，明确迷你KTV 的监管依据是《娱乐场所管理条例》、《互联网上网服务营业场所管理条例》、《互联网文化管理暂行规定》，这事实上结束了迷你KTV 市场无人监管、无法可依的江湖乱象，直接表明了政策层对行业的关注，长期而言无疑会促进迷你歌咏厅的健康有序发展。
　　迷你KTV 井喷式增长背后的商业逻辑：碎片化市场的消费升级垂直领域前景广阔。迷你KTV 作为企业向消费者提供文化娱乐服务的新兴业态，既具备传统KTV 歌曲点播功能，但商业模式又与传统KTV 完全不同。相较于传统KTV 的社交型消费相比，迷你KTV 是一种更加个人的消费体验，事实上是一种针对消费者碎片时间的垂直领域消费升级。随着年轻群体消费能力的逐步增长和移动支付的全民化普及，类似迷你KTV 这样的针对消费者碎片化市场的、主攻某个垂直领域的、具有消费升级体验的商业模式（例如迷你KTV、自助按摩、抓娃娃机）将带来新一轮的商业机遇。
　　虽然趋势较为明确，但就目前来看，迷你KTV 仍存在用户使用习惯、版权、扩张速度及设备终端覆盖率等市场考验，其长期盈利能力与长期投资回报率如何，值得持续关注。

zhouyuan · 发表于 2017-8-5 08:29:42

资本追逐迷你KTV，一个重要的原因就是要争夺线下流量入口。据艾媒咨询数据显示，2017 年迷你歌咏厅的市场规模预计将达到31.8 亿元，较2016 年增长92.7%，预计2018 年迷你歌咏厅市场规模将继续增长至70.1 亿元，增长率达120.4%，高速增长的背后，是资本的强力推动。迷你KTV 被资本看好的一个重要原因，就是其有着强大的线下流量入口的功能。
　　在入口资源竞争白热化、线上入口价格高昂的今天，迷你KTV 未来可以融合游戏终端、迷你网吧、智能场景、在线金融、充电站、跨界营销、移动电商等等无限可能。这也就是监管层强调迷你KTV“不能排除成为游戏、上网服务等业态的终端”，同时对迷你KTV 行业加强监管引导的原因。
　　资本提前布局迷你KTV，相关市场机会值得关注。从2016 年下半年的出现至今，迷你歌咏厅已有十多家企业入局。其中，友唱、咪哒、迷你、星糖均获资本融资：2017 年2 月21 日，友唱M-bar 获得6000 万人民币A 轮融资，投资机构为友宝在线；2017 年2 月22 日，唱吧战略投资咪哒miniK 数千万人民币；2017 年5 月1 日，星糖miniK 获经纬中国等融资数百万美元，7 月20 日又获金沙江创投DCM 中国投资；2017 年7 月31 日，“迷你”KTV 正式对外宣布获得由猎鹰创投领投的数百万天使轮投资。据不完全统计，目前在市场中投放的迷你歌咏厅设备已超过3 万台，不少企业开始在二三线城市布局抢占市场。
　　2017 年7 月22 日，新华都发布《第四届董事会第三次会议决议公告》，会议上宣布公司与友唱的母公司——北京友宝在线科技股份有限公司签署关于换股吸收合并框架协议。合并完成后，新华都为合并方暨存续方，友宝在线为被合并方暨非存续方，这意味着友宝在线即将登陆资本市场。

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