马上注册，结交更多好友，享用更多功能，让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看，没有帐号？快速注册
x
2017 年7 月18 日，文化部印发《文化部关于引导迷你歌咏厅市场健康发展的通知》。通知要求：迷你歌咏厅平台运营企业应当于2017 年8 月31 日前将本企业在全国范围内已经投入运营的迷你歌咏厅相关信息汇总后报文化部备案；2017年8 月31 日后投入运营的迷你歌咏厅，平台运营企业应当于投入运营当月月底前向文化部备案。没有统一运营平台的，由迷你歌咏厅经营主体负责及时向所在地县级文化行政部门备案。7 月27 日，文化部再次在官方网站发布《通知》有关问题解读，就“将迷你歌咏厅纳入管理视线”、“不对迷你歌咏厅实施行政许可”、“迷你歌咏厅定制管理内容”及“迷你歌咏厅对未成年人进行限制”等问题做出了回答。 E& u7 P2 _/ \# R' H9 ?' K2 W# g2 K
点评 ：: \2 \$ o4 H [4 ]
政策积极引导迷你KTV 发展，不设置行政门槛，表明监管层面认可、鼓励行业发展。 经历了迷你KTV 一轮市场浪潮之后，文化部此次颁布《文化部关于引导迷你歌咏厅市场健康发展的通知》，将迷你歌咏厅纳入备案管理的范围，正式确立了其准入标准和文化行业地位。从《通知》来看，以备案为主要手段，明确“不对迷你歌咏亭实施行政许可”，并提出设备材质、运行规范、检查监测、未成年人保护等方面的要求，这说明了监管层对迷你KTV 是一种积极引导，鼓励行业健康发展的态度。文化部在官方解读中称，监管的目的也是“降低了市场门槛，方便了企业经营”。同时，文化部在解读中也明确提出，迷你KTV“今后也不能排除成为游戏、上网服务等业态的终端”，这也是首次在监管层面对迷你KTV未来的发展做出预期。这份通知的出台，明确迷你KTV 的监管依据是《娱乐场所管理条例》、《互联网上网服务营业场所管理条例》、《互联网文化管理暂行规定》，这事实上结束了迷你KTV 市场无人监管、无法可依的江湖乱象，直接表明了政策层对行业的关注，长期而言无疑会促进迷你歌咏厅的健康有序发展。
6 l, ]3 m$ t; N- g; v 迷你KTV 井喷式增长背后的商业逻辑：碎片化市场的消费升级垂直领域前景广阔。迷你KTV 作为企业向消费者提供文化娱乐服务的新兴业态，既具备传统KTV 歌曲点播功能，但商业模式又与传统KTV 完全不同。相较于传统KTV 的社交型消费相比，迷你KTV 是一种更加个人的消费体验，事实上是一种针对消费者碎片时间的垂直领域消费升级。随着年轻群体消费能力的逐步增长和移动支付的全民化普及，类似迷你KTV 这样的针对消费者碎片化市场的、主攻某个垂直领域的、具有消费升级体验的商业模式（例如迷你KTV、自助按摩、抓娃娃机）将带来新一轮的商业机遇。$ }! a& O3 H d/ c% n
虽然趋势较为明确，但就目前来看，迷你KTV 仍存在用户使用习惯、版权、扩张速度及设备终端覆盖率等市场考验，其长期盈利能力与长期投资回报率如何，值得持续关注。 |
|
|
|
|
|
|
|
|
发表于 2017-8-5 08:29:17
|
发表于 2017-8-5 08:29:42
