高手如云之智能音箱，价格成了新的突破口？

蓝天悠悠 · 发表于 2017-11-1 09:20:40

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2017年10月26日消息，进入2017年以来，随着全球各大科技巨头的相继发力，智能音箱是彻底“火”了，甚至用高烧不退来形容也是一点儿也不为过。
目前对于智能音箱，坊间不同的人看法褒贬不一，有人觉得它的出现简直是智能家居领域的一剂兴奋剂，是打开智能家居行业的入口。有人则不然，更有甚者觉得它今后的前途可能会像如今的智能手表一样尴尬。
其实对于智能音箱这个新事物，不能急于下结论，市场上激战正酣，且仍有一大批企业正在来的路上，这也充分说明了智能音箱所带来的燃点，可以肯定的是，短时间内，智能音箱带来的热潮将持续升温。
智能音箱幕后的主角
当前，智能音箱这把火幕后的推动者，除了互联网巨头、人工智能初创公司、传统音箱厂商以及家居硬件制造商外，甚至还包括内容提供商。这也不禁让人思考，智能音箱市场的蛋糕到底有多甜，怎么人人都想上来分一杯羹？
区别于以往的家电产品，智能音箱还真是个“另类”。电视是用来看的，洗衣机是用来洗衣服的，空调是用来储存食物的，智能音箱是用来……？作为一类之前并没有在国内家庭中获得认知度的产品，但智能音箱却在智能家居中占据了一定的地位，并且逐渐成为不少人乐于接触的产品。
有分析认为，智能音箱所具备的天然语音属性，对于大众而言，更具吸引力，毕竟相比对着一款平板电脑发出命令，与智能音箱“交流”可以说更容易被接受。也是因为如此，人们使用智能音箱完成即时的语音唤醒工作可能性会更高一些。
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根据市场研究机构的调查数据显示，全球消费者特别是中国消费者，大约有75%都对智能家居技术改变人类生活方式的前景表达了积极且乐见其成的态度，这就为智能音箱成为智能家居的入口创造了有利的发展大环境。
一直以来，驱动市场的幕后推手，除了大量的科技巨头外，还有消费者积极拥护的态度。前者关注用户到底需要什么、如何粘住用户，而后者关注的是产品到底有何不同，到底有何本领。
智能音响大战背后的真相
当前，很多业内谈到智能音箱时，普遍认为是智能家居入口产品，将智能音箱争夺战看做是抢占智能家居的入口。其实细细想来，还是有着几分道理。
回想当初，智能家居刚刚起步时，人们以为手机可以成为智能家居的中控台，但现实还是给异想天开的人们重重一巴掌，试想一下回到家开个灯还得需要手机，开个空调还要先拿出手机启动，这繁杂的程序真的是人们期待中的智能家居生活？当然，也有网友直接吐槽还不如自己走过去开呢？
直到亚马逊ECHO的出现，人们才豁然发现，智能音箱作为智能家居的中控台再合适不过了，毕竟只需动动嘴，就能实现相应的操作，智能音箱真的有一套。这其实就是一种典型的新兴市场，也符合当前大量80、90后用户需求的新体验。
毫不夸张的说，智能音箱所主打的语音交互技术，不仅改变了人机交互的模式，甚至很有可能成为互联世界主要的沟通方式。
智能音箱市场变调？
今年7月份，小米发布智能音箱“小爱同学”，其定价更是下探至299元，说实话以小米大玩性价比的调性，推出这样的定价，也并不让人意外。但纵观国内的智能音箱市场，千元以上的智能音箱已少之又少，而且随着厂商们的集中发力，智能音箱的价格大有一路走低的势头。

蓝天悠悠 · 发表于 2017-11-1 09:20:57

如果说小米的低价对智能音箱市场是个意外冲击，那么，天猫精灵现下的99元价格简直就是暴击。10月19日开始，阿里宣布淘宝的所有超级会员都将自动获得一张无门槛的400元优惠券，只需交付50元的定金，并在双11当天付完尾款，就能以99元的价格购买原价499元的智能音箱“天猫精灵X1”，截止24日下午，天猫精灵X1的预售数量已接近30万台。
当然，价格战也并不是中华特产，不仅国内，国外的智能音箱市场也玩起了价格战。9月27日，亚马逊围绕Alexa一口气发布了6大新品:全新的Echo、Echo Plus、Echo Spot、全新的Fire tv、Echo Connect和Echo Buttons。Echo一下子成为系列产品，其中新款Echo 99.99美元，这也表明亚马逊已经将智能音箱的售价压到了不到100美元，想想初代Echo的将近180美元，这简直是腰斩。
无独有偶，谷歌在10月份举行的秋季硬件发布会，更是发布了一款49美元的迷你版的智能音箱，这分明是要搞事情的节奏。不得不说，智能音箱市场真的变调了。
难道低价的背后只是为了“血拼”吗？其实纵观海外产品的发布会，我们可以看到，低价是抢占市场的法宝，同时也是细分市场的手段。回归到智能音箱市场本身，经过众多厂商的发力，智能音箱早已不是单一的产品品类，而是一个垂直化的市场。说的明白点，无论是Echo的形成系列产品，还是Google Home的Max与Mini，实际上都在昭示着一点：用不同售价，将用户分层，细分需求和市场。

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