京城演出市场，盈利的小剧场不足4成

刘新宇 · 发表于 2017-11-4 08:59:04

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随着北京演出市场的不断发展，作为演出载体的剧院场馆，也面临着来自运营与管理的挑战。据北京演出行业协会发布的数据显示，北京目前有130余家剧院场馆，涵盖大中型综合剧场、旅游驻场演出剧场、小剧场等多种类型。有业内人士指出，京城的剧院场馆在数量与质量上均位于全国前列，但剧院场馆仍应逐步提高自营剧目的比例，摆脱出租场地的低水平运营模式，使剧场业态进一步优化。
　　专业性突出种类多
　　京城中各具特色的剧场是不少消费者放松休闲的好去处。北京演出行业协会会长张海君表示，目前北京有多达130余家剧院场馆，相较于一些以综合性剧场为主的城市，北京的剧场专业性更强，种类也更多，不仅有旅游驻场演出剧场、郊区剧场，还有传统的戏楼、相声会馆等，“北京的剧场无论是数量还是质量，在全国都是位于前列的，也为北京演出市场的繁荣奠定了良好的基础”。
　　统计数据显示，2016年北京大中型场馆数量为48个，共演出6292场，演出场次较上年增长超9%；旅游驻场演出场馆达24家，演出场次为1.1089万场，占整个演出总场次的45.4%，实现票房收入2.02亿元。其中，相声和杂技分别演出4534场和2609场，为北京旅游驻场演出市场贡献了64.4%的票房。

而在2016年北京2.444万场营业性演出中，演出超百场的场馆数量达83家，特别是郊区剧场表现活跃；演出超过200场的场馆有42家，既包括专业场馆，又有旅游驻场演出场馆；而演出超过100场的场馆达83家，比2015年增加了18家。
　　但有业内人士指出，京城剧场在发展的过程中，除了演出场次、观众数量的增长外，更要关注剧场运营模式的升级，避免陷入演出市场火热、剧场却难盈利的窘境。
　　五成观众青睐小剧场
　　“小剧场是京城演出市场中一道独特的风景线。”资深戏剧爱好者王亚楠表示，小剧场演出的剧目更具有先锋性，也更接地气，而除了导演、演员、剧目口碑等因素外，较低的价格也是吸引年轻观众的重要原因，“大部分小剧场演出的剧目票价都在100元左右，这大大降低了观众走进剧场的心理门槛，因此，相较于其他类演出场馆，超过五成的观众更青睐小剧场”。
　　数据显示，2016年北京小剧场演出场次共6888场，占演出总场次的28.2%，成为第二大类活跃演出场馆。而大中型场馆虽然演出场次占比只有25.7%，却实现了7.59亿元票房收入，占2016年总票房的44.3%。在行业人士看来，京城小剧场虽然活跃，但是能稳定实现盈利的不足四成。
　　“提升场馆利用率是小剧场拓宽营收渠道的重要方式。”张海君指出，除了戏剧演出，小剧场同样可以成为音乐类演出场所，在国外，很多知名歌手都是从剧场中成长起来的，而且小剧场演出的便捷性同样适合新兴音乐人高频次的演出需求，近距离的演出方式也有助于加强互动，“活用场馆也意味着小剧场有必要增强营销宣传能力，更为精准地对接目标受众，才能有效提振小剧场的营收”。
拓展自营剧目产业链
　　“除了小剧场，京城中其他类型的场馆同样面临着来自运营与管理的挑战。”演出行业评论人杜晓宇表示，建成一个剧场并不难，难的是让剧场保持长久的生命力，现阶段，很多综合性剧场都在通过增加演出场次、提升场馆利用率来降低运营成本，但却忽视了剧场自身的“造血功能”。
　　以繁星戏剧村为例，每年有七成的演出场次都是自营剧目。相较于出租场地这样低水平的运营模式，自营剧目成本可控，每场演出利润能有上万元，甚至更多。与此同时，繁星戏剧村还通过大量、持续的演出来控制成本，增加利润空间。据悉，在繁星戏剧村一部自营剧目一般一轮都会安排50场左右的演出，由于前期的宣发制作成本都是一样的，演出场次越多，产生利润的空间就越大。
　　据《2016中国演出市场年度报告》显示，2016年专业剧场自营演出的场次和收入都较2015年有所上升，其中，自营演出场次的比例从2015年的42.57%提升为2016年的48.35%。与此同时，剧场通过有计划的长周期演出，具备一定市场影响力后，便能与社会知名品牌合作寻求创新性的商业植入方式，包括租赁场地、剧目合作等。“同电影产业一样，商业品牌植入能为剧场的发展带来更多可能。”王亚楠强调。

zgycgc · 发表于 2017-11-5 22:51:05

谢谢楼主的发布，我点赞收藏了！~

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