杨宗宝
发表于 2017-11-18 21:23:19
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2017年“双十一”再次被一系列数字刷了屏，全网成交量2539.7亿元，无线成交额占比90%。电商繁荣的背后，实体店的发展步履维艰，然而双十一期间，部分高端品牌在线下仍然具备一定吸引力。与电商不同的是，这些品牌需要很强的体验过程和决策环节。反而在双十一期间超越电商平台。
. Q* G* ?0 p% ~( C) [1 } 在传统线下购物的环节中，人们对于现场体验存在着巨大的需求，例如衣物等，随着电商的繁荣，体验环节逐渐降低，在购物标准化时代，零体验的情况下，起着决定性因素的是人们对于产品的了解，与之形成鲜明对比的是家用电器，数码电子产品等。当一切形式以标准化呈现后，用户决策周期变的很短。现场体验则变的不再那么重要。& ^# v% a' r1 q
在数码产品中，耳机作为独居特色的产品，则需要更多的体验和感受，例如降噪功能，用户需要去感受主动降噪带来的听觉变化，以及身临其境的感受。FIIL高端降噪耳机系列FIIL Diva Pro主打降噪，其降噪效果完爆其他国产品牌，可以与一线国际品牌争夺一二。双十一期间，在线下店铺，尤其是高端体验店铺，FIIL Diva Pro销量独占鳌头。, Q) v3 n L$ m6 B+ P+ X
据官方提供的数据显示， FIIL天猫旗舰店FIIL Diva Pro降噪耳机占此单品品类第一名。
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