政策来了，迷你ktv行业的即将迎来洗牌

a55926764 · 发表于 2017-12-14 15:42:05

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近期，一纸《文化部关于引导迷你歌咏亭市场健康发展的通知》(以下简称《通知》)，宣告迷你ktv纳入监管视线。而政策的定调，也意味着迷你KTV即将进入自我规整的阶段，一场行业洗牌或由此开始。

30000台，这是目前各品牌向市场投放的迷你KTV数量。但这30000台迷你KTV设备里，却容纳了咪哒miniK、友唱M-bar、雷石wow屋、聆哒等十几个品牌同台竞技，政策监管之下，迷你KTV未来的行业格局将如何?
从目前披露的《通知》来看，文化部探索适合迷你KTV的管理模式，主要包括三个方向:1.实施告知性备案;2.加强内容管理;3.将设备运行安全、消费者权益保护纳入监管范围。
成本推高，小企业加速退出

虽然具体细则目前还不得而知，但可以肯定的是，尾随而来的设备运行安全监管细则，比如要求企业生产迷你KTV，符合国家相关技术标准，经检验合格的原材料、相关装置和零配件，必然会使运营企业面临成本增加的问题。
一些企业入局迷你KTV市场，借助了行业诞生之初的蓬勃需求，本着以速度取胜的法则，抢滩市场。这些追着风口起飞，以压缩成本、跑马圈地为杀手锏的迷你KTV，接下来可能会因为成本的推高，而被洗牌出局。

但对于靠近头部的公司，或许又是另一番局面。安全监管实施后，将提高行业准入门槛，在这个过程中，受益的将是头部企业。譬如最早进入市场的咪哒miniK，除了在产品上具有先发优势外，咪哒更为人称道的是其技术创新能力。从外观到内部技术，咪哒的每一款产品值得学习和借鉴，这也是咪哒成为这个领域技术专利top1的重要原因。产品要求更精细化的监管，对咪哒这样的品牌，市场前景似乎一片光明。
友唱和雷石作为紧随其后的入局者，虽然市场规模和技术实力略逊咪哒一筹，但背后有资本输血，能够承担成本上的压力。在竞争中不排除会有企业熬不过而倒下，不过迷你K未来的赢家也只能诞生在这几个头部企业之中，后入者的机会越来越小。
回归更加专业化、规范化的娱乐

设备的监管只是其中之一，对内容的监管也会无比严格。《通知》要求平台运营企业或经营主体建立内容自审制度，并安排专人负责迷你歌咏亭曲库的内容审核。咪哒方面表示，曲库内容自咪哒投放市场一直配有专业团队进行制作、审核、入库。雷石也强调，内部有内审机制，发现不合规的MTV会主动进行处理、分级。
内容的监管，对品牌的运营能力提出了挑战，对曲库的审核也提出了更高的要求。对一些后入者而言，内容监管和运营上投入巨大的精力，也就意味着企图快速冲量、投放机器获利的经营方式将受到约制，在监管和市场的双重考验下，将回归更加专业、规范的娱乐互动形式。
行业将步入服务运营时代

另外，《通知》要求优化体验和服务，必然会加速行业从占位模式进入服务运营时代的趋势。目前迷你KTV市场，山寨已成为常态，很多后入者缺乏产品打磨的定力，照搬照抄成熟的产品，最终结果就是用户体验奇差，同质化严重。
迷你KTV的技术问题可能会逐一解决，但要想提高用户体验，培养“忠实粉丝”则不是一朝一夕能够解决的。?迷你KTV下一步的竞争焦点还是会聚焦在用户体验上，这也是维持用户粘性的关键所在。而就事论事的说，目前几个头部品牌中，咪哒miniK的产品策略更符合长远发展战略。过去一段时间，咪哒在产品方面已建立较高技术竞争壁垒，同时有唱吧的背书，使得咪哒可以获得更多的用户流量和运营入口，提供其他竞争者不具备的增值体验。运营方面也通过不断接入音乐赛事及活动，为差异化发展赢得了更多筹码，无论是运营战还是产品战，咪哒的优势已十分明晰，并在逐渐与其他品牌拉开距离。
监管政策正式落地实施后，行业内势必会迎来大洗牌，也会出现一大批迷你KTV最终被淘汰。未来谁胜谁输谁退出?最后比拼的就是各家的差异化优势和用户体验及口碑了。

xackobe213 · 发表于 2017-12-16 14:41:49

点赞了，好文章，不错啊，可以收藏学习了啊！~

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