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谷歌亚马逊又开怼：手机到智能电视、智能音箱，再到万亿美元公司, ^& |! m: I7 _. w0 E
今日，在谷歌广告和云业务的推动下，谷歌母公司Alphabet股价在周一盘后交易中最高大涨5%，市值增至8750亿美元，加入了谁率先成为1万亿美元公司的争夺战。! f9 k1 Q9 Q% h( B# a
; p" l0 v7 i) N( B0 V7 x作为万亿美元俱乐部的有力竞争对手之一的亚马逊，其股价也在过去的12个月上涨了近78%，GBHInsights公司分析师DanielIves也将亚马逊的目标股价从之前的1850美元上调到2000美元。
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; w6 d/ o* B9 x1 c" G两者之间的争夺还体现在具体的业务方向和策略之上。据英国金融时报称，亚马逊和谷歌的战争将转向智能电视和智能音箱。
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早前，布鲁塞尔方面对谷歌处以了43亿欧元的罚款，并指出亚马逊在Android智能手机上可能是谷歌的竞争对手。根据欧盟监管机构的说法，谷歌的策略在过去曾阻止了许多大型硬件制造商销售带有亚马逊Fire操作系统的设备。) M; q5 S6 {0 F( d
" V) V4 A& |! {% O9 u( T8 t* n随后，因为智能手机的市场已经开始饱和，再加上谷歌的限制，亚马逊开始另辟新路与谷歌开始新的竞争。
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% K8 n+ B* ?. r8 k& N亚马逊拥有庞大的智能音箱系列，再加上谷歌的搜索和应用在客厅内作用没有那么明显，对亚马逊的限制影响较弱，亚马逊开始在智能电视和智能音箱上有所动作。2 q* g- w1 R9 J. n1 W4 T( Q9 t6 w
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当然，即使优势较弱，作为对手的谷歌又怎么可能善罢甘休。在Android上吃了苦头的谷歌也开始放下智能手机的战场，开始在新的智能家居领域与亚马逊一拼高下。1 ]1 g) a8 _+ a$ v
4 n6 O1 ^5 d! F0 Y5 T智能手机缠斗不休9 e7 L. q) I) I j' F% x
1 _* r% `' b0 T7 j; C% |在智能手机方面，亚马逊早就有所尝试。在2014年亚马逊推出了自己的智能手机Fire Phone，在Fire OS上运行。但这一次尝试并没有成功，在一年后就停止了销售。但亚马逊并没有放弃在这方面的尝试，Fire OS也没有完全消失。4 c6 z: f5 o, ~/ F4 s, O* L
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2017年，亚马逊开始以语音助手Alexa与华为的合作在智能手机开始新一轮的探索。除此之外，亚马逊还与摩托罗拉达成合作关系，推出一个内置 Alexa 的 Moto Mod 智能模块，可以通过 Moto Z 来使用，其功能与 Alexa 日常所具备的功能相类似。' a& Y p$ N1 g U) M
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作为亚马逊的老对手，谷歌自然也不甘落后。0 }* \3 L; y5 A# ?- @
" [5 J; r8 l* P7 _/ A在2016年谷歌推出了最新版语音助手Google Assistant。在同年6月谷歌发布的智能手机Pixel上也安装了Google Assistant。相比于Fire Phone的性价比不足，Pixel的无限云存储，专属客服等的特权使它大获成功。
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时隔半年后，谷歌宣布将Google Assistant逐步推送到搭载 Android 7.0 Nougat 和 Android 6.0 Marshmallow 系统并内置 Google Play Services 的智能手机上，比如说三星 Galaxy S7 Edge，LG V20 和 HTC 10。# e* T2 i+ F/ F/ x; j
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根据市场研究公司ABI Research2017年发布的报告显示，在后智能手机时代，谷歌和亚马逊会是领先的企业。而这个后智能手机时代需要发展类似利用声音的全新的免提界面，这需要更多的人工智能、虚拟现实和增强显示方面的技术。
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这是一个对亚马逊和谷歌的智能手机发展的好时代，但是即使在欧盟对谷歌开出天价罚单以后，亚马逊也再无动力进一步发展智能手机。, K# U8 s- N+ I/ q9 |$ N1 A e6 G
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Creative Strategies分析师Carolina Milanesi表示，谷歌搜索引擎和Play store的主导地位意味着，任何亚马逊手机都必须充当谷歌服务的展示平台，从而降低了亚马逊试图打入市场的动力。
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另外，亚马逊几年前放弃了将其Fire操作系统用于更多手机的计划，并且没有重启的计划。在与谷歌的竞争中亚马逊更多的是试图将Fire系统引入平板电脑。! j; U7 a* S0 u! V! P
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在Android智能手机重新竞争前景消退的情况下，谷歌和亚马逊开始将战场引向智能电视和智能音箱。
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双方转向智能音箱: y2 k6 k# K+ |3 d
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根据亚马逊以自己的硬件来拓展市场的一贯做法，相比于开发新设备，亚马逊更倾向于将自己的软件授权给其他公司，使其更为广泛地使用。亚马逊通过向大量其他硬件制造商授权其Alexa服务，巩固了其早期领先地位。5 j' @* q# |1 ~( |" {( d
" q0 i7 `! J7 U) @5 c" X另外，在原有的智能音箱Echo上，亚马逊进行了一系列设计改良。在外观上新的产品会更加好看。对于音箱音质也有所提高，在今天亚马逊还宣布了Echo的新均衡器功能以调节播放音乐时的高低音。在保证Alexa的智能性的同时，Echo的价格也有所下降。1 G2 o# n) X5 Q% ~
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谷歌的Google Home则一直在价格与功能上与Echo竞争。相比于Alexa数字助理只能理解简单的指令，Google Home装载的是更富想象力的Google智能助手。Google Home利用谷歌的搜索引擎以及谷歌自然语言处理算法能与人进行双向的对话，而且对话比Echo更加自然。这方面上，Google Home会比Echo更智能。$ r! c* O2 ]7 a n) g" n
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但是，智能家居的应用也是用户购买智能音箱的原因之一。虽然Echo的智能家居发展还没达到黄金时期，随着它的系统升级，在这方面的应用已经开始有所发展。利用Routines，它允许以一个指令控制多个设备，简化了智能家居控制。而Google Home目前还没有这方面的发展。6 {1 Z+ N$ Y. V! V: O9 Y) @
7 p& [' G5 d# {8 ], M# U又开始新一轮的智能电视争夺战
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谷歌和亚马逊正在销售将用户的电视连接到互联网的竞争产品——前者开发了Chromecast设备，而后者则拥有Fire TV产品。
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6 o! f: B* Z" [7 J# K# ]虽然谷歌长期以来想要在电视领域站稳脚跟但仍未结出硕果。Chromecast的价格比Fire TV要低一些，有时候还会进行促销活动，但人们更多地还是会选择Fire TV。; O% w- g1 p* @/ ~- A4 z
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7 | S8 O( Q# }8 Z' pFire TV允许访问Amazon Prime Instant Video，其中包括庞大的电影，电视节目和亚马逊原创图书馆。用户有超过5,500种选择，从Netflix和Hulu等知名人士到恐怖电影的利基频道，健身内容或更具风险的娱乐。可以说是完全覆盖了影视频道和音乐服务。另外Fire TV还有不错的游戏选择。 o; P U8 g6 U: E
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Chromecast虽然有谷歌强大的搜索引擎，但人们购买智能电视设备主要是想用于观影，偶尔会听音乐、玩游戏，此时它的搜索作用并没有那么重要了。Chromecast虽然包含了谷歌播放和You Tube的视频，但它并不支持亚马逊的视频播放，提供的影视内容与亚马逊相比并不是特别好。而且游戏的选择也没有亚马逊多。0 ^1 q, X- N0 L" t' J, [/ G
$ n5 A( G9 t. @3 U7 ]Milanesi说，谷歌的主要武器是搜索引擎和应用程序商店，在起居室中几乎没有用处。
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虽然最近Chromecas在百思买的销售额超过了Frie TV，但由于Chromecas的销售波动幅度比较大，还不能确定这是否只是一个偶然。& R8 w* C9 r5 Y" ?* d
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据一家智能电视公司的高管称，亚马逊的Fire TV比谷歌更具竞争威胁。
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从现阶段来看，亚马逊在智能电视和智能音箱方面都比谷歌还略胜一筹。" C5 @- p' h/ S
( Z: a( Y5 B {% t, Q另外，代表FairSearch的律师 Thomas Vinje表示，谷歌已经在试图在智能电视上屏蔽竞争对手。被称为谷歌监督机构的FairSearch可以说是谷歌的另一个竞争对手，欧盟罚单就是出自它之手。' {+ p. Z% [2 ] H2 D" |
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这一次谷歌在与亚马逊的新一轮竞争中能否成功还是个未知数。 |
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发表于 2018-7-25 11:38:41
