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发表于 2018-11-24 22:48:27
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D&G设计师涉嫌辱华，800万舞台成摆设
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2018年11月21日，意大利奢侈品牌D&G在上海举办品牌大秀，却被曝出其设计师在社交网站上发布涉嫌辱华的言论，引发争议。21日晚的上海世博中心，本应上演意大利品牌杜嘉班纳(Dolce&Gabbana)的大型时装秀，此刻却只剩下凌乱的后台和空荡荡的舞台。当晚的“大秀”被宣布取消。' B( v5 H4 V; L% A" S, G2 g
- Z7 i* b5 ], a; y D&G广告涉嫌辱华1 p% _0 H4 m. `# |: R& X1 d+ |
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为了给11月21日在上海的时尚秀预热，杜嘉班纳近日发布了以“起筷吃饭”为主题的系列短视频。视频中一位穿着杜嘉班纳服饰的东方女子拿着筷子，姿态扭捏地吃着几种意大利美食。视频发布后，不少网友表示，片中充满了让人困惑的细节，比如模特的表演过于夸张、“用小棍子形状的餐具来吃伟大的传统玛格丽特披萨饼”的台词等，均带有嘲讽的意味。# ?7 ?( N5 a0 L3 V6 F/ G1 w
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鉴于网友的质疑，杜嘉班纳在其品牌官方微博上删除了这些短视频。然而，一波未平，一波又起。当有网友在海外社交媒体Instagram上质疑这组短视频是否辱华时，引来了杜嘉班纳的联合创始人兼设计师斯蒂芬诺·嘉班纳一系列粗鄙不堪的辱华言论。
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, h* o: a6 L4 K' T! L3 E 如果说“起筷吃饭”的创意并非主观辱华，而是由于对于文化差异的“掉以轻心”，那么这位设计师的辱华言论已经突破了中国消费者的心理底线。
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2 s# O8 f. N' H' `/ H( l 事情持续发酵 网友拒不买账
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$ _) k/ Y$ v3 ~5 x1 m0 ~ 一边对着中国市场“甜言蜜语”，一边在宣传片中嘲讽中式英语和中国文化;上一秒在社交媒体上发表辱华言论，下一刻自称账号被盗……这个品牌用“虚情假意”换来了众人的抵制。' q' C# y1 e; _5 ^$ r( ?
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网民对此并不买账，在微博上“杜嘉班纳设计师”已经成为搜索热词。与此同时，原定出席时装秀的陈坤、章子怡、李冰冰、迪丽热巴、王俊凯等人纷纷宣布取消出席计划。杜嘉班纳涉嫌用“账号被盗”这样的低级借口“甩锅”，这样的道歉毫无诚意、自取其辱，这场时尚秀终将“凉凉”。2 g1 P* |& r- ^9 R* T" K
. c' ?$ V4 S- i9 @ 斥800万巨资搭建的舞台成摆设! t. U- c0 t: q5 X$ E
3 o/ ?6 e2 ?+ |* g6 v' x1 C 原定于上海世博中心开秀，如今不仅国人弃之如敝履，刚刚搭建好的舞台，也面临拆除的窘境。舞美的观众席也是一片狼藉正在拆除，杜嘉班纳耗资800万的舞台也正在拆除中，为了这次DG秀，该品牌官方可以说人力物力耗费不少，原本舞台搭建计划是2000人规模的大秀场，启用的模特就多达360人，走秀服饰500套，更是邀请了国内娱乐圈明星不下40人，观众规模1500人，为中国市场该品牌也是下足了功夫。如今秀场后台更是人去楼空，一片冷清，据悉耗资800万搭建的舞台成了摆设，而且D&G尚未支付彩妆及模特费用。) J4 {1 B3 v* k7 k4 I$ T' W2 s
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D&G后台人去楼空
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z0 W4 D; n" u* T5 @6 b 舞台拆除中
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这是一个谁也不愿意看到的结果，可惜那些为此付出辛劳的中外工作人员，因为一些人的无知与傲慢，让那么多人白费心思一场!5 b i4 ~& Q' k/ `. t$ Z
6 V. j: g o q2 N) L1 O 启示录：
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此次闹得沸沸扬扬的D&G设计师辱华事件，对于我们有何启示?作为中国公民，破口大骂之后，还应留下思考的余地。
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1、现在越来越多的音响灯光企业走出国门，走向国际，在这个过程中除了要做充分的市场调查，了解国外用户的需求外，还需要秉承着尊重，入乡随俗的心态，在给自己的品牌做推广时，除了迎合当地市场需求，更需要了解不同的文化习俗，尊重差异，不能带有偏见和差异，这样企业才能走的更远。
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! m; n4 y2 ?# L7 C ? 2、企业在做品牌广告宣传时，应该凸显的是文化差异而不是文化差距。品牌在做宣传时，可能会因为不了解其他国文化而弄巧成拙;但也有另一种可能，是把潜意识里的东西带入了广告中。但无论是什么品牌，首先要做到尊重和理解，才能谈其他。
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3、辱华，起始于对中国的偏见，但归根结底在于封闭心态。时至今日，中国开放的大门越开越大，当人们脚踏着960多万平方公里土地，眼里不应只有“市场”，开放时代要有开放心态，而如果把眼睛永远放在“有色眼镜”背后，不了解、不愿去了解、不想全面而真实地了解，终会失去中国市场、中国发展的红利。 |
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