akai
发表于 2018-12-20 09:03:53
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短音频APP海豚智音 填补资讯场景的最后一片空白
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在资讯形态的迭代浪潮进程中，一款短音频应用「海豚智音」悄然问世，在资讯提取场景的最后一片空白——短音频领域，发出了如海豚般的清脆之音，成为角逐资讯市场的新选手。
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+ b# Q/ C1 U; q7 t% q$ u2 j30 秒短音频模式解放场景限制的束缚器- W% I) e8 k3 A( F9 b7 I6 x
资讯形态的演变与用户行为习惯存在着强关联，海豚智音的诞生亦是碎片化阅读趋势下的形势使然，该产品是腾讯推出的一款基于智能算法的短音频应用，其资讯内容由 30 秒左右的短音频组成。从海豚智音的产品界面可以得知，该应用的整体架构进行了极简化的处理，首屏界面只有「推荐」、「关注」、「发现」三部分组成，且短音频内容直接在「推荐」频道下直接显示，无需进入二级界面，极大缩短了用户的触达路径。, S7 v; x9 K' x0 l$ i) |* g5 N
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" D" f) o6 B8 r' L6 O在该产品的关键核心资讯内容上，海豚智音为用户提供了 30 秒至 1 分钟区间的短音频内容，用户只需点击播放按键，海豚智音即可为其自动轮播相关的短音频作品，无需重复操作。也即是说，用户要提取其短音频资讯，只需完成两个操作即可：打开应用和点击播放按钮。
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这种至简的操作流程设计看似平淡无奇，实则反映了该产品的深层价值——将资讯提取的场景限制彻底解放。假设几个场景，用户在开车、做饭、运动、家务的过程中，双手会因需要保持操作状态而导致行动受限，在这种情况下还要操作手机提取资讯，无疑会很麻烦，而海豚智音的产品设计，则有效规避了这一痛点，将资讯场景的最后一道束缚器彻底解放。9 E4 e) J9 w( w7 |& N# P k1 j q
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PUGC 内容生态和社区属性 让轻量化与用户黏性兼备
+ m% O. y/ u' i通常情况下，除了即时通讯应用以外，轻量化与用户黏性总是显得不合拍，产品经理为了提高用户时长，总是不遗余力的为应用填料，往往导致应用内容过于臃肿。在这方面，海豚智音通过营造 PUGC 内容生态和社区氛围找到了平衡点。* A9 \+ s6 s: A
' k( ]2 M( k. n" x2 w$ u社区氛围乍听之下是一个模糊的概念，但稍作拆解的话，无非是让平台产生一种有群体性质的互动行为，让不同群体产生共同认同的文化。海豚智音作为短音频平台，无疑是靠产出短音频作品的主播来催生社区文化。/ g. _& B2 m5 i m ^
9 v( d E0 p7 f9 [7 A# g3 u对此，海豚智音搭建了以主播为轴心的 PUGC 内容生态，不但邀请了 800 位专业主播入驻，还设立了零门槛录制音频作品的条件，为草根主播提供了孵化通过。任意用户只需点击个人页面的「自由创作」按钮，即可录制最高长达 1 分钟的原创音频作品，录制过程中用户可添加背景音乐及音效，形成更加个性化的作品特色。9 c8 y% p5 M) ^9 T
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专业主播和草根主播形成的内容矩阵，自然能吸引不同共性的听众群体，听众通过作品评论区聚合一处，进行评论、点赞等互动行为，形成社区文化。随着关注主播的增加和使用习惯的养成，用户对于平台的黏性亦会加强，逐渐转化为对平台有依赖性的活跃用户。优质内容和社区氛围对于现阶段的资讯平台而言，无疑是提高用户黏性的有效措施。
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2 C( z: h* s* F' a7 I6 [7 C% e在碎片化阅读时代，博客演变成 140 个字的微博，视频演变成 15 秒的短视频，内容被分解的「短」资讯，高度贴合碎片阅读习惯，让资讯的提取在顷刻间完成，这促使资讯的传播广度和频度大幅增加，让短资讯成为新的流量赛道。; w) }/ U4 m+ T) J. B
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而兼备传播广度和频度的短音频形式，在这个资讯涌现的时代中，就像未经雕琢的大理石，等待技师为其精雕细刻。腾讯本次入局短音频赛道，既是对自身内容生态的进一步拓展，也是身为「内容技师」的全新尝试。% ]- {* W. n3 X/ r* i) a8 P% a
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