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国内音乐行业真的是屎吗?3 s6 c7 Z- s5 c( d
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1月3日,国内首档男性夜谈真人秀《今晚九点见》首播。知名音乐人郑钧在节目中和华少畅谈自己对当下音乐作品的看法,观点相当耿直。当华少问他何很少参加音乐节目,他说,大环境不一样了。4 _3 L* \0 V! v4 i* j+ w- Z
“现在所有的排行榜公信力都崩了,就首先你这完全没办法选择,因为它给你选好,放你面前,是让你恶心的菜,你没得选,只能吃这个。十首里面有九首,真的听不下去。”1 q' E) `# I, Q- R6 G& D
“我们原来最早的时候,排行榜,这个歌是谁唱的,其实都不知道。但这歌,好听啊,它就会火。现在是因为,周围的人告诉你这个东西很火,是因为这个人很火,然后他们就认为这个歌也应该火。它虽然火,但是我一听,这就是屎啊。”* }# X( o; x% T4 W8 ]" f- E1 [6 f
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节目播出后,不但迅速登上微博热搜,也引来网友的纷纷站队和争议。在音乐先声看来,郑钧的初衷虽好,希望音乐作品呈现出美好的价值,且观点具有一定代表性,但在表达上有失偏颇,并不能准确概括当下的行业现状。
( w( c( C7 f: r, T! Q. _: T时代变了,音乐榜单也变了近几年,华语乐坛可以说进入了流量时代。以TFBOYS、归国四子为代表的流量偶像备受追捧,抖音等短视频平台上各种神曲的走红等等,也导致一部分人不断炮轰华语音乐,认为华语乐坛辉煌不再,当今不少作品都是垃圾,失去了音乐最本真的表达。7 P- q9 L& t$ Z9 u: L4 W8 P
针对郑钧关于“榜单是屎”的论调,我们随意从流媒体平台上截取了一张榜单。这是虾米2019年1月4日更新的热歌榜,可以看到,从最近网络爆红的《生僻字》《沙漠骆驼》到《光年之外》《追光者》《岁月神偷》等唱片工业作品均有覆盖。
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$ e% Q, [$ J0 [这些歌真的都是屎吗?倒也未必。: y; ^" c8 ]" F" S4 y) U
当然,只有较真地对榜单上每一首作品进行技术上和艺术上的分析,才能完美论证“榜单是屎”或“榜单不是屎”的观点。
6 _1 S8 j/ g+ ~$ Y" c6 j如今,世界上大多数音乐榜单,基本一半来自全球榜,一半才是地域性的音乐作品。哪怕备受行业和大众追捧的美国Billborad榜、英国UK单曲榜,虽以实际播放量统计,却几乎全被头部欧美流行艺人占领。+ |* d/ }- x- B+ o
而在中国,台湾的金曲奖虽然还在硬撑,但声势明显大不如前,香港“四大颁奖礼”早已经flop,内地除了行业向的CMA唱工委音乐奖榜单、华语传媒音乐奖榜单,更有供粉丝打榜的亚洲新歌榜和各大音乐平台的各类数据榜单。' U6 U" A- }: U/ |1 \3 N! M; N
但很明显,只要榜单与艺人成绩相关,呈现结果都会直接受到粉丝打榜的影响,自带流量的偶像艺人占比必然较高。2 z/ \+ p7 V+ W
参考网络上盘点的《2018年数字专辑国内销售量年终排行榜》,可以看到囊括QQ音乐、网易云音乐、酷狗音乐、酷我音乐等各平台数据的销量排行榜,几乎已是流量艺人的天下。" V! n- v2 S# C) ~0 d( \
2 Y! v3 n6 L4 \5 G其实,郑钧不过表达了这样一种愤慨:为什么现在的华语乐坛生产不出那些经典作品了?
1 N* [% U# d( C4 J( q节目中他也提到,电台请他推荐好作品,一选还是经典的那些:贝多芬、Beatles……这些作品造就了今天的郑钧。
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" c. i- H# Z5 I8 R) U% C2 B时代变了,音乐榜单当然也变了。而郑钧好像还固执地活在过去。
9 t) M% s, y- P i! r实际上,郑钧所珍爱的摇滚经典,也和当下大多数作品一样,是唱片工业体系下的音乐作品,不过这些作品除了能赚钱之外,还有较高的艺术价值。
( u+ @% u$ b# V客观地讲,每一个时代,都有大量好和不好的作品。而好与不好的价值判断,更多取决于一个时代的审美取向。+ p) U/ P, U- P3 a. m: t# K; ~6 i
文化圈有这么一个段子,“读书要读作者死了的,年代越久远,书的价值越高”,它表达了这样一种价值取向,即,好作品要经受得起时间的考验。
; b5 H. ^5 U% B; H8 r: H我们把今天的流行音乐与已经受过时间洗涤的经典作品对比,那必然容易得出流行音乐都是垃圾的结论,因为我们的评判标准并不统一,而后者是经过筛选的。
/ S, x: C) p( ^6 |) Z2 t厚古薄今,是许多评论人士容易走入的逻辑陷阱。
( E3 I$ S$ {: a7 f0 P* p听不到好歌,是因为好作品被垃圾流量稀释了让我们把时间统一在当代。
) E: x# t/ \" \& Z从音乐文化兴起到唱片工业诞生,我们已有数百年的音乐文化传统,古典、爵士、摇滚……这些经久不衰的音乐元素是当今创作者的宝贵财富。伴随音乐教育的普及和制作技术的不断进步,如果说今天的音乐人做不出好作品,逻辑上是令人难以信服的。6 j6 N" C0 T) k' D8 l' f2 H
/ @5 P4 _0 ]5 s2 X# f/ k那么,我们为什么总觉得当代好作品太少?归根到底,唱片工业的衰落,以及音乐生产门槛的降低,导致一些粗糙的音乐作品被大量制作出来,丧失把关人的流通市场,必然会增加好作品被大众听到的难度;而媒介环境的变化,又使得公众开始争夺话语权,当产业开始迎合大众,进一步导致了口水歌的泛滥和好作品的诞生几率。
& p3 L. B5 f N6 V' }. h: L当音乐生产成为产业行为,经济效益则成为音乐生产必须考量的因素之一。按照经济学逻辑,一部分艺人、唱片公司开始以“是否赚钱”作为评判音乐商品好坏的唯一标准,音乐的自我表达、教化、审美价值,必然排在商业之后。
. C# R$ K2 R, Z/ v, H5 M综合整个产业上下游,一首歌从创作出来到最终被公众听到,历经多个环节:创作——包装——推广——传播——公众。我们假设经唱片公司包装出来的艺人作品都是好作品,为使其传达至公众,中间的传播环节尤其重要。可以说,公众听到什么样的作品,很大程度取决于垄断传播渠道的传播效率和媒介属性。- ? o- m( l+ j- N" A
当唱片公司通过各个渠道推广自己艺人的作品,传播率的高低决定了哪些作品可以被听到,哪些作品听不到。过去,传播媒介被电台垄断,而如今,没有任何一方可以轻易垄断互联网和流媒体。
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这是一个全民制作人的时代。曾经被唱片公司垄断的传播渠道,也因媒介环境的变化分散到各个组织机构甚至个人手中。如果制作人、传播者这些“把关人”不具备较高的艺术素养,公众自然会被“调教”得无法欣赏好作品。久而久之,“大众只喜欢这样的音乐”类似反馈给到上游生产端,必然会影响其对于作品类型和价值的判断。( _7 f0 }$ v* K ^% w% r
换句话说,如果生产迎合大众的粗制滥造的作品就能轻松地挣钱,那么行业自然没有心思去做好内容了,何乐而不为呢?用郑钧的话来说,就是“在屎堆里生活,并以此为乐”。" W5 ^+ a. V7 e) k
所谓“劣币驱逐良币”,并非只是自由市场的问题,而在于信息不对称和传播效率不高。当下的音乐工业并没有扼杀好作品,只是没有被更多对的人听到。
: {! A- a0 e `0 w0 t2 @% @- N国内音乐行业真的是屎堆吗?在今天,好作品依然是稀缺资源。艺人忙着巡演、参加各种商业活动,经纪公司忙着赚钱,公众迫不及待追逐下一个潮流……一切都变得急功近利。; U3 G" O0 { C7 e
当然,那些沉下心来搞创作的音乐人,为好作品倾力推广的渠道公司,以及用心投票的音乐消费者,也依然存在。
+ m+ S8 j' X9 E' c6 |, b当好作品被垃圾流量稀释,我们更需要地去思考,如何重建一个能够推动好作品被广泛传播的产业链条。从音乐榜单、颁奖礼、数据工具到专业的音乐制作人与乐评人、歌单作者、渠道分发平台,整个行业传播体系的完善才是郑钧和每一个音乐爱好者真正希望的。资本可以将触角伸向每一个传播渠道,但音乐不仅仅是商品,它还承载着审美意义的表达。
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% }3 ~% v: I6 V2 g6 u# J$ A事实上,如果深究为何“没有好作品”,其原因要比单纯探讨传播机制复杂得多,缺少发现好作品的传播机制只是其中之一。当人人都能发现好作品,听不听屎根本不会是一个能引起争议的问题。
0 u" U# B$ ^0 G2 c说到底,音乐教育的普及可以让公众分辨作品的好坏。郑钧坚持认为,美好的一定是对的,其实,我们还没能让公众认识到美好,而这种美好,一定是公众能够接受的。
* {& U. X4 W7 s$ ?6 R9 C3 ~. A3 C郑钧的态度代表了许多人对音乐产业的担忧。但其实,好作品大浪淘沙,而时间并非衡量好作品的唯一一把标尺,郑钧因一些流量艺人和口水歌的流行就一棒子打死当代音乐,还是有些偏激的。" N7 Q3 U* x$ j- ^ c8 k( n
# j- N T. b( T% b好作品的产生,需要创作者、传播者、接受者三方共同的努力。一个环环相扣的音乐生态,会因正向的激励良性循环,也会因个别环节的问题导致发展走上岔道。
5 w' o) g. P8 V7 {. A) T: |郑钧谈音乐之后,有声音说,他这是在炒作吗?似乎,当今娱乐产业发生的每一件事,都抱有功利的目的,却也无法证实证伪。
. X; T/ U( ]: `# S! K% A但我们始终相信,每一个时代都有经典诞生,也希望这个时代,会有足够多的经典留下来。 |
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