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发表于 2019-2-25 09:46:42
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面向高端音响产品的新挑战者
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新加坡 - 近年来，在加强其在线业务之后，本土零售商Challenger Technologies--一个负担得起的IT产品的家喻户晓的名字 - 正将其重点转移到实体店。/ [5 Q3 R$ ]3 m0 D+ S% M
& v! N3 A* A& I1 P2 b鉴于对高端产品的需求不断增长，Challenger凭借其最新的商店--Orio Orchard的Musica Boutique精品店而变得奢华。该商店于周五(1月18日)推出。* ^0 R" E1 l9 u X7 ]
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例如，它专注于具有数字元素的音频产品，可以连接到客户的手机上。2,000平方英尺的商店被吹捧为一个带隔音房间的空间，听众可以在一个地方比较优质品牌。3 N5 j2 d1 w' m; m) Z
k9 s4 G' j+ w' p此举是在挑战者关闭其位于Fu​​nan DigitaLife Mall的53,000平方英尺旗舰店后两年多，此时该商场已关闭进行重建。改造后的Funan商场计划于今年6月重新开放。
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当它在2016年关闭其大型商店时，该公司决定通过其Hachi.tech市场加强其在线业务，而不是重新开店。消费者购买行为的变化，电子商务的增加，人力挑战和高昂的租金成本促成了这一决定。
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他当时指出，消费者购买行为的变化，电子商务的增加，人力挑战和高昂的租金成本等因素促成了这一决定。. X1 m1 r3 i) t4 S0 E7 T( o5 R8 b0 Y
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挑战者首席执行官Loo Leong Thye估计，目前不到5%的Challenger收入来自Hachi.tech。它在全岛有大约40家商店。
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Musica Boutique是一家拥有37年历史的公司，去年第三季度的净利润为450万美元，收入为8250万美元，目前正将目光投向另一个不同的增长领域。& @( }2 @& y/ Y9 J# O! P
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自2014年以来，Challenger表示，客户要求购买中高端产品的人数有所增加，这意味着价格在200美元及以上的客户。它的一些产品现在起价为9.90美元。
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这些买家往往是35岁及以上。他们正在为他们的家庭寻找一个良好的音响系统，虽然年轻人似乎愿意为降噪耳机等产品支付高价，Challenger的首席营销官Loo Pei Fen告诉海峡时报。* \* Y' r# E6 r" T
# M1 |2 u7 F" t! e( e她说公司决定是时候考虑服务这个细分市场了。但现有的挑战者商店可能会“混乱”，不利于对这些音响系统进行采样。8 U* o, D, P1 ?% O6 ]# h
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Loo女士指出，拥有专用听音室的商店往往只专注于音响系统，甚至可能只携带一个品牌。为了与众不同，Challenger决定在Musica Boutique提供不同品牌的产品。
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“声音非常主观，”卢女士说。
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, q& t6 J2 z8 R q8 ]+ w! G“客户必须在可访问的环境中尽可能多地收听(产品)。”
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% t3 c" k( w z7 Y' l( n2 f, eMusica Boutique提供的一半品牌和80%的产品型号不在Challenger商店中提供。4 I6 G, Y2 M; q: n8 b9 ]
" M+ G' k) z4 [( I( I3 ?其中包括法国品牌Focal和德国音响设备制造商Beyerdynamic的产品。
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3 b, W J: Y& `- n$ h9 K# g8 ^关于为什么商店专注于数字产品，尽管模拟设备的普及，Loo女士指出了今天常见的消费模式：“人们在iTunes，YouTube和Spotify上播放音乐，在Netflix上观看电影。”
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她补充说，这些领域必须有良好的音频。, j$ l2 ?6 c+ U: t7 {' ~, o2 K
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尽管在线购物越来越受欢迎，但Loo女士仍然相信公司最新的实体店仍然存在需求。5 Z) w. W" m P7 z. v; X
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“网上购物不能做的一件事就是重现声音和视觉，”她说。: r0 e1 A9 M p1 R4 y
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“iPad的视网膜显示器无法与其他设备一起体验，而高级扬声器也是如此......这是客户不直接接近委托人(在线销售商)的一个主要原因。” |
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