国内LED显示屏进军电影业的几座大山

水果 · 发表于 2019-6-16 16:25:49

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一说到LED屏，你会想到什么？！
是这样的酷炫大屏+摩天大楼！

还是blingbling又炫酷的广告特效

再或者是居家必备的它，画面清晰又细腻~

好吧，能够想到的实在是太多了，毕竟现在的LED显示屏已经在我们的生活中变得司空见惯，比如说体育场馆、商业应用、银行、证劵、邮政、码头、商场、车站、邮政、电讯、机关、监控、学校、餐厅、酒店、娱乐等不同户外场所。

BUT，尽管它看起来与我们的生活紧密相连，但是与电影行业之间的“结合度”还不是那么完美，当然此处不是指那些在售票处、影院大堂播放片花或者是广告的LED屏。而是说，为什么LED显示屏没成为影院放映的“入幕之宾”呢？

当然，把LED显示屏放进影厅的还是有例子的，比如三星、索尼。但是回想一下，，貌似除了这两家好像也没有别人了……而且纵观国内的LED显示应用市场十分广阔，性能价格也有明显优势，但貌似没有企业向着影院“突进”。

OK，现在我们就要嘀咕嘀咕了~

话说，LED显示屏成为电影屏的效果好不好？答案是肯定的。

首先是高亮度。现在一般要求影院的银幕亮度为48尼特，即 14福特朗伯(fL)左右，而三星推出的LED电影屏的亮度是146福特朗伯(fL)，轻松达到10倍左右。而亮度高了对于电影放映来说则会有更多帮助。比如，HDR技术的应用。HDR技术能够使电影画面的亮度、色域和对比度上再上一层楼。

其次是高对比度。由于LED的发光特性，实现全黑非常容易。这使得其具有天然的高对比度，能轻松面对HDR技术的要求。

第三是实现高像素影像更容易。目前的LED电影屏就是4K，按现有技术实现8K也十分容易，相比DLP技术的反射式放映，囿于DMD芯片技术，目前还难有突破。

第四是可以改变影院的固有放映模式。由于不需要全黑环境，电影放映的模式具有广阔的想象空间，也为其拓宽应用创造了条件。

WOW，但是为什么效果好，观众有期待，但国内的LED企业却迟迟没有动作呢？在此，记者请教了业内专家，在他们看来：

一是成本问题

俗话说，没有钱是万万不能的！现在，成本控制是所有企业都必须面对的一个重要管理课题。无论采取何种改革、激励措施都代替不了强化成本管理、降低成本这一工作，它是企业成功最重要的方面之一。所以也就不得不提到制约着LED电影屏的一个重要原因：成本。

显然，作为LED电影屏，在性能指标上有更高的要求，在材料成本上明显会有增加，另外就是数量。作为工业化大生产：产品数量越多，成本越低。
现在，各行各业显示器材用的都非常广泛，可以说规格相同的LED显示屏各种尺寸都有，but，如果放到影院的话，那么这些被普遍使用的LED显示屏就“凉凉”了，因为电影院的要求是很高的，尤其是对于像素和尺寸而言，目前来说我们常见的银幕尺寸比例有两种，1:2.35或者1:1.85，这是已经规定好的尺寸，而LED显示屏的像素则是要与这个尺寸相配的。这种相配，无疑规格是“死板”的。

比如说一部数字电影像素数是2160*1080，也就是我们常说的2k，这就规定显示屏的像素数（发光点阵）不论是什么尺寸，必须是原始像素数整数倍，这使得显示屏的尺寸变得不够灵活。不能像不同间距的LED模块灵活组合成不同大小、不同像素数的显示屏。通俗的说：影院内的显示屏只能在影院用，外面看到的显示屏在哪里都可以用，在影院也就限制了显示屏的产量，成本优势无法体现。

就中国来说，2018年全国银幕总数已达到60079块。假设这6万块都制成LED电影屏幕，那也才6万块，实际上就目前的价格来看，影院的需求可能连6万块的百分之一也没有。对于生产LED电影屏幕的厂家来说，花了这么大的代价，要求又这么高，这就限制了LED的厂商进入这个领域的积极性。
二是DCI认证

先说说DCI——美国好莱坞数字影院创导组织，它虽然不是数字影院技术标准的起草、制定和发布机构，但是由于好莱坞在全球电影的重要地位，其制定的数字影院技术规范、符合性测试规范却是在全球数字影院发展中最受关注和影响力最大的。

我们都知道，想要播放好莱坞电影，DCI认证是必不可少的。况且好莱坞之于国内电影市场是不可或缺的。那么通过DCI认证是必须的，但是那一句“符合了DCI的要求”实际上需要一笔不菲的价钱，尽管具体金额是不公开的，但是在与一些厂家的聊天中，他们也表示这确实是一笔不低的花销。假设LED电影屏幕应用到影院中，那么对于厂家来说，就又要增加成本了。

或许你会说，三星、索尼的电影屏不是通过DCI认证了吗？当然，对大佬来说以上种种都是小case，但是对于国内的其他厂家来说，这就是一笔不小的成本开支。

是不是听完上面的话，按照正常的逻辑，我们应该说：所以，国内的企业迟迟没动作是对的。不好意思，我们其实想说的是，国内的企业应该在这个时机选择主动出击才有机会。
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一．国内LED企业的实力

首先要声明，国内LED企业是有着很强实力的，无论是技术研发，还是市场资源，LED显示屏在我国的应用广泛，LED芯片的生产实力也不弱于国外。根据中商情报网报道，仅2018年上半年，在30家中国涉足LED行业上市公司披露的半年报中，21家的盈利处于增长，其中增长幅度最大的是德豪润达，同比增长11581.45%。在LED显示屏应用方面，中国也是全球最大的市场。这也造就了不少不乏核心技术的LED显示屏厂商。

二．其实三星、索尼也是“套路”

一直以来，为什么我们提到LED显示屏，首先就会想到三星、索尼呢？这其实是这些国际知名厂商在整个产品线整体布局的策略。

为什么这些大佬愿意进入LED电影屏行业中呢？真的是看准利润吗？不，并不全是。我们刚刚也说了就目前而言，三星的LED电影屏要百万美元，没有几家影院会思考花这么多钱，市场非常有限，但是为什么三星、索尼在这方面的探索一直没有停止过？

以高端的电影屏来凸显其在显示领域的领导地位。按照目前的商业模式来说，这并不足以成为三星的一个利润点，其实三星更大的用意是用在高端显示领域的成绩，来证明其在显示领域中的整体实力，既然高端都不是问题，那么其他方向自然也是小case，也能够为其打开其他产品线与市场空间带来一个很好的广告效应。而这样的例子在行业内也不只有三星、索尼，我们熟知的杜比影院也是如此。

虽然影院行业与其他市场相比无疑是小的，这些市场空间也限制了LED电影屏的做大，但是如三星、索尼，其实他们并没有想要在影院上获得多少利润的增长，而是去运用影院的“高端”这一特点，来实现自己其他领域的发展。这对于国内厂商来说，也是一种启发。通过进入影院之类高档的公共场所，凸显LED显示产品的品牌影响力和实力，从而拓宽市场，增加行业知名度。

所以，我们认为对于LED国内厂商来说，进入影院无疑是一个良好的契机。可以肯定的说，LED银幕在最终会是一种趋势，就像是激光光源一样。我们常说：新事物的成长总要经历一个由小到大、由不完善到比较完善的过程，同时整个过程也不是一帆风顺的。所以，这些困难也是发展途中不可避免的，但是不要忘记“第一个吃螃蟹的人是很令人佩服的，不是勇士谁敢去吃它呢？”

当然，国内LED企业也不是单枪匹马。这里希望政府能够对于企业给予更多帮助，积极的鼓励LED企业转型升级，如在税收、其他费用上减免或者帮助企业做一些DCI认证的资助等，从而帮助其与国外企业同台竞争，促进国内高端LED显示屏行业的整体发展。

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