演艺行业年报新鲜出炉：沉浸式演出迎来爆发式增长

周小川 · 发表于 2019-9-13 20:36:26

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日前，2018年旅游演艺年报新鲜出炉，该报告就旅游演艺演出台数、演出票房做出系统分析，冰酒2018年旅游演艺细分类型发展情况及2018年旅游演艺发展特点做出逐一分析。

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一、2018年中国旅游演艺市场情况

（一）演出台数：新增演出47台，旅游演出总台数达306台

旅游演出台数较2017年增长12.1%，剧目数量达306台。2018年新开演剧目台数47台，停演14台。新开演剧目中，独立剧场演艺剧目增加19台，是各类型中增加最多的。

（二）演出票房：票房增速明显放缓，2018年仅增长13%

近五年，旅游演出市场持续走高，但增速明显放缓。2018年旅游演出票房收入为59.08亿元，较2017年增加7.03亿元，增长比率为13.5%。其中，宋城千古情系列、长隆系列演出票房增加2.7亿，为票房增长贡献了38.4%。

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二、2018年旅游演艺细分类型发展情况

（一）整体情况：主题公园演艺持续增长，实景旅游演艺不断下滑

2018年主题公园旅游演艺仍保持较快发展速度，票房增长20.5%，票房占比达46.8%。实景旅游演艺仅增长5.7%，市场份额连续四年下滑。

（二）主题公园旅游演艺：演出票房增长21%再创新高，马太效应凸显

近五年票房持续增长，2018年增长21%。2018年主题公园旅游演艺新增14台，演出票房达27.7亿元，同比增长20.5%，增速迅猛，远高于旅游演艺整体增速。

形成三大主题公园演艺品牌，票房占比达86.6%。主题公园旅游演艺在发展过程中逐渐形成了宋城、长隆、华夏三大演艺品牌，2018年三大品牌演出票房占比达86.6%。

（三）实景旅游演艺：演出朝三线以下城市布局，票房增长持续低迷

新增14台演出，三线城市以下占比达64.3%。2018年，实景旅游演出总台数达83台，新增14台，其中9台位于三线及以下城市，占比达64.3%。新一线新增4台演出，占比达28.6%。

场次、观众保持较高增长，票房增速放缓。2018年，实景旅游演艺总演出场次达23137场，增长21.9%，观众接待量1530.9万人次，总票房增长5.7%，达15.6亿元。

（四）独立剧场旅游演艺：票房增长10%近16亿元，演出票房普遍较低

独立剧场旅游演出票房增长10%，增速放缓。2018年，独立剧场旅游演艺票房达15.8亿元，同比2017年仅增长1.5亿元，增长率仅为10.2%，增速明显放缓，低于旅游演艺整体增长。

近90%剧场演出票房低于全国平均水平。2018年旅游演艺平均票房为1930.6万元，独立剧场演出2018年共有177台，其中90.4%的演出票房低于平均水平。

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三、2018年旅游演艺发展特点

（一）优胜劣汰，剧目迭代更新速度加快

旅游演艺投资热度不减，演出台数仍将保持较高增长。2018年旅游演艺新增47台，同比增长12.1%，远高于前几年的增长。据不完全统计，截止2019年6月，新增旅游演艺超25台，预计全年将超40余台，未来仍将保持较高增速。

选址、运营等问题频出，14台剧目停演。2018年，旅游演艺市场停演、下架剧目达14台，《触电·仙剑奇侠传》选址于客流量较低的新西塘越里，短短几个月便被迫停演；《神龙部落》整体运营不佳，票房收入难以支撑高额的运营成本，最终与剧场双方商榷，和平“分手”；就连享誉中外的《功夫传奇》在泰安市的品牌输出项目，也因市场运作不佳同样以失败告终。

（二）演艺品牌系列持续扩张，强者愈强

知名演艺系列持续扩张。2018年，“千古情”系列新增《桂林千古情》、《明月千古情》两台演出，华夏文旅的“传奇”系列新增《驼铃传奇》，演艺品牌系列得到进一步的强化。凭借其良好的品牌知名度，为企业带来了广泛的客源聚集效应。

全新演艺系列诞生。2018年，三湘印象制作的《归来三峡》正式首演，全新演艺品牌系列“归来系列”正式诞生。与此同时，雪松文旅也推出了“遇见系列”，多台演出开始陆续首演。

（三）沉浸式演出迎来爆发式增长，又见系列引领行业发展

新增11台演出，沉浸式引来爆发式增长。2018年沉浸式演出新增11台，演出总台数达23台，同比增长76.9%。其中《今时今日安仁》、《寻梦牡丹亭》、《红色娘子军》等演出均在2018年公演，演出占比高达44%。

“又见系列”引领沉浸式发展，票房占比达53%。2018年沉浸式旅游演艺总票房达4.0亿元，其中“又见系列”三大演出票房占比高达52.8%。《知音号》则紧随其后，占比11.4%。

（四）文旅机构投资重心转移，二三线以下城市成为开发热点

2018年旅游演艺新增的47台演出多位于二三线以下城市，共34台，占比高达72.3%，其中宋城演艺、陕旅集团等大型文旅机构新开发项目多位于三线及以下城市。

（五）旅游演艺朝组合型产品业态发展，组合模式多元化

随着游客对场景体验的需求越来越高，单一的旅游演艺产品难以满足游客的消费需求，旅游演艺开始朝组合型产品业态发展。2018年新增的47台旅游演出中，91.5%的演出均依托景区开展，且组合模式更加多元化。

（六）3台演出在国外公演，旅游演艺朝海外扩张

2018年，山水盛典打造的《会安记忆》，观印象制作的《又见马六甲》正式公演，再加上柬埔寨中外合作的《吴哥王朝》等项目，旅游演艺实现了对国外的品牌输出。

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