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发表于 2019-10-30 22:58:56
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“流媒体”绝对是今年最火的关键词之一。除了Netflix、iTunes、亚马逊、谷歌Play等传统互联网公司，迪士尼、华纳、苹果等电影制片厂和科技公司也纷纷入局流媒体市场。而近日，美国传统影院也加入到该阵列中。
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' V. s0 R1 S A% W3 v& c+ Z据《纽约时报》报道，AMC已经于十月中旬推出了自己的流媒体平台——AMC影院点播（AMC Theaters On Demand），与迪士尼、苹果、康卡斯特和美国电话电报公司等公司准备推出的直接面向消费者的订阅流媒体服务不同，AMC的流媒体服务是专门针对视频点播的，允许用户租借或购买电影，与苹果的iTunes商店和亚马逊的Prime Video多年来的运作方式大致相同。AMC也成为美国首个推出流媒体平台的放映商。
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! J d9 O0 o, n. O( M9 \& Q据悉，AMC点播平台目前可提供约2000部电影。同时，AMC已经与好莱坞五大电影制片厂——迪斯尼、华纳兄弟、环球、索尼和派拉蒙——已与AMC达成目录和新片发行协议。收取3至5.99美元的租金以及9.99至19.99美元的购买费用。
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对于AMC和其他好莱坞电影公司来说，该流媒体服务的推出恰逢其时，因为Netflix和亚马逊等公司往往不愿遵守影院窗口期。而AMC 点播平台上的所有节目都将遵守现有的影院窗口，只有在电影院上映后才可供观众使用。此举也获得了好莱坞五大公司的大力支持，不仅加强了AMC与他们的持续合作关系，也有助于AMC进入流媒体行业。
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值得注意的是，AMC的流媒体服务只向其AMC Stubs会员开放。目前，有超过2000万的家庭订阅了AMC的Stubs忠诚度计划，AMC可以根据观众在影院看到的内容更直接地锁定目标客户。如果顾客亲自去看电影，当同一部电影可以在家里购买或租赁时，他们可能会收到通知。AMC点播将其影迷服务扩展到家庭娱乐领域。' ~7 q8 [+ `5 U' L. H: k6 o8 @9 p
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AMC院线首席执行官兼总裁Adam Aron在一份新闻稿中指出：“AMC影院点播平台，是AMC Stubs会员服务的一种扩展。这对我们的制片厂合作伙伴以及我们数百万喜欢电影的客人来说，是非常有意义的。”AMC拥有超过2000万的AMC Stubs成员，每年其网站和移动应用程序的访问量达到数亿次，这是AMC向影迷推送个性化电影订阅服务的基础。
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据了解，AMCTheaters将与其TV领域的同名公司——AMC Networks合作，从今年秋天开始在其服务中加入IFC电影和RLJE电影目录的片名。
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虽然大型电影院连锁公司推出自己的流媒体平台在美国还处在概念阶段，但这种理念已经被周边国家的领先放映商所证实。加拿大的Cineplex和墨西哥的Cinépolis影院连锁公司都是其各自市场的领导者，他们的家庭娱乐流媒体频道已经经营了多年。
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) T2 u& B9 E/ \0 E向流媒体扩展使加拿大Cineplex影院连锁公司可以探索诸如“超级票务”之类的举措，让电影观众有机会在同一笔交易中购买电影票和数字拷贝。
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墨西哥的Cinépolis Klic在不断增长的流媒体市场中也很活跃，甚至允许观众观看他们最喜欢的电视连续剧，包括HBO节目。 c" H b2 D" x$ i' p
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Cineplex和Cinépolis VOD频道均与各自的会员计划相关联。AMC点播平台也遵循这样的规则，当用户租赁或购买电影时，他们还可以获得与积分计划挂钩的奖励积分。而这些积分只能用于AMC影院线下观影购票交易中获得一定的优惠。这一激励机制不仅鼓励用户用点播进行线上观影，也锁定了用户的线下观影只会在AMC影院，线上线下互相引流，形成流量闭环，将喜欢看电影的用户圈的死死的。% B, F% ] p" j4 E2 ^
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另外，此举可以获取成员在家庭娱乐空间中的观看偏好，从累积用户消费习惯数据。基于大数据，AMC可以提供有针对性的优惠推送，以及在新影片上映前精准广告投放，为AMC影院带来了更多的非票收入。
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AMC推出流媒体服务，对美国而言，意味着传统影院正式进入流媒体市场。在北美整体票房收入下滑的2019年，AMC仍然实现净利润同比上涨，经营上的创新可谓是极大的助力。记者认为，AMC此举对国内影院的借鉴意义在于：面对新事物，勇敢迈出学习实践的一步，敢于挑战创新，这是影院在效益下滑时的突围之路，也是今后在各种娱乐业态的竞争中不被用户所抛弃的关键一环。 |
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