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史蒂夫·乔布斯先生致亿万中国同胞的一封信(已全客观翻译)水果粉丝必看!
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尊敬的各位中国朋友你们好,写这封信的目的是因为最近我非常的烦恼,因iTunes LP和Extra在TV上面的1 Q. u7 G. E+ k6 }- t
应用出现了分歧.好不容易搞掂后,二代苹果TV的用户又对我们公司提出了控诉,因为二代苹果TV没有办
) V) X& ]- s9 c/ S法支持和显示iTunes LP和Extras.为此我深感抱歉,但是因为这封信主要是针对中国读者的,众所周知苹8 \$ W! [+ \5 ^4 I7 F0 ^
果TV在中国大陆的销量并不乐观,这也和我接下来要告诉大家的一些苹果内部的事情有关.+ s$ N2 g! a; ?# r# g$ \, r
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其实这次我主要是想和大家来说说苹果的播放器.众所周知,中国媒体对我的评价一直是不温不火,因为我们有问题有争议的产品在中国大陆并不是特别的热闹(热销?).
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( Y" u/ ^ f7 f3 z+ l" i% n5 D比如上次有人针对Iphone4信号问题,香港和台湾两个地方的华人就对我很不满,甚至有电视台将我制作成恶魔的形象.对此我感觉非常的无所谓,但是我随后将这个视频给我们的员工集体播放了,我们的员工都笑得说不出话了.他们说:嘿,jobs,你是一个十足的牛魔王.9 ~* u( }6 `6 t# S1 o0 ^6 K( C4 C& ^
' m# G( N1 i; g( q好了,其实大家知道我是一个很幽默的糟老头子(笑).8 l' u) W. N' I8 E' x
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正式的说,糟老头子也能把IPOD铺满全世界.这和我们的设计思路有关系.' p( h* [5 _4 d8 q& K2 a! d, E
, c! v% k/ h3 L$ b+ L7 L我们的产品,应该来说是史无前例的.以前在CD和磁带或者MD的年代,很多人认为什么是听音乐?
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7 y8 b# U e, V Q( r/ W% [, @早在93我们当时也有过一个设计CD机器的萌芽思想,后来证明那个时候从你们中国人的口气来说叫做:倒霉的时期.我们设计的NeXT的硬件部分无情的被市场抛了.话说到SONY-D11这个老CD机,我们的感觉是非常大且耗电,非常的不舒服.随后我就将其送给我正在读大学的侄女安娜.: r( \# C, p& p. j; A
0 x, ~' G) B6 e# H* {到了99年,我也渐渐感到人生似乎有些不完美.那个时候韩国人发明了一个MP3,而当时所有的日系厂家都将CD做得超级的薄,而且非常的漂亮.我知道中国人可能只是对CD比较愿意购买,对于MD在中国的销量一直不是特别的好.也许大多数中国人都没有经过MD时代.6 s" t7 c% M D* R
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在我理解中,一个好的播放器的思路.是在那个时期形成的.其实就只要符合简单 时尚就可以.
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: t' N" X5 m$ G! t7 Q4 r3 ~就是基于这样一种思路,我们最早在2001年推出了第一款打着IPOD的播放器,老实说这款机器我没怎么去听他,我只是提供了一个思路,当时设计人员提出了将近20种的设计方案,我最后实在无法决定了,让所有的设计人员闭上眼睛,单脚站立,谁先坚持不住地,谁就淘汰.最后只有一名年轻人坚持了下来.最终我们选择了他的设计模板." p( @$ f# e% v4 f6 n
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其实对于为何IPOD这么流行,我想就是和我们的营销策略有关系.我曾经在2002年来到中国,我很好奇中国的电视上面跳来跳去的白发苍苍的两个老人家(译者注:脑白金广告),后来我问随行的中国人,他们也表示不知道,还是通过酒店招待才明白,那个广告销售的是一种营养品.
" X$ {$ a! s: I: M% z0 t而且得知这个营养品销售的非常成功.但是,这个思路让我更加的坚定了一种思路.8 Z* s. o- k; z# b q3 p
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这种思路就是,一定要简单,一定要让人记住.
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) l$ P5 u/ A' [9 L( p; O% }6 Y, B随后,你们知道的,我们的产品从硬盘这种又大又烦的储存介质变成节电而且安全稳定的flash.( C0 d. d- X* V- T
) j( f, j8 ~$ y7 z/ _ S从头到尾的,我们都是在卖,我们并没有停止思考,我们唯一停止的思考就是:卖不出去怎么办. ' T) @/ p7 d" ?% i
- }& L3 F2 }! h+ H2 J! B苹果的所有产品,都是一种快餐思想在主导,这种思想让我们公司大大的盈利.而我们又不牺牲品质.我敢说我们所有的产品,都是层层把关德,所有的设计都是符合美国军工品质的.大家可能还记得,曾经有一位美国士兵在伊拉克被子弹击中后毫发无损,我可以说这不是广告.因为子弹击中了是他心脏下方几个CM的硬盘式播放器.在这位士兵归国后,曾经亲自来到我的办公室,表示了感谢.而且作为一个基督教徒,我感谢主对世人的眷顾和对他的爱.我也毫不吝惜所谓得失,将我们最新的播放器送给了他,并且我还直接用激光雕刻机题了字:"反恐事业,人人有责".+ j( J7 P# U3 W8 N: v
. h! b- G7 s7 r; ^1 P: x/ n大家对我们的品质毫无疑问的,甚至我得知中国的朋友喜欢购买国外的翻修机器,我深刻的理解中国的朋友,因为一款中端的播放器在美国的价格是299 399,但是到了中国,却要1999 2999 3999,甚至更高.我觉得非常不可理喻.因为他们制造在中国,但是,你们知道的.有些时候,货币政策,是唯一干扰我们播放器在中国大大普及的唯一阻碍.' z" j0 Y, `# E0 ~
" T0 W+ `/ |/ ]3 |' `; Q [$ O. s也许我们应该承认的是,我们产品为了方便,我们牺牲了很多东西,比如一些关键的声学特性方面,我们选择了一种最折衷的方式,只要美国人90%以上不知道就好了.因为我们的产品要时尚,简单说要好看好用.甚至你能感觉到用他是一种光荣,是一种身份.虽然现在看来普及了的并不是那么的了不起,但是你没有,说明你没有资格." k2 i" T2 b, T# u* `( @
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当然以上只是在美国的情况,在中国,由于我们的播放器并不是那么得普及,但是口碑一直非常好.特别是学生群体,他们并不在乎自己拥有的是SONY或者是SHARP,但是他们只要听说APPLE,立刻会有一种敬仰或者说是渴望的意识出现.如果你选择在大陆任何一所中学说,只要成绩好,学校送IPOD,我想即使是最差的同学也会为之努力而奋斗的.
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+ U% Y: n+ [. X0 U* i1 I5 u$ a所以,我们是成功的.* e& p5 B: L8 l
- S0 r) o+ `+ e& }当然,我的灵感几乎来自于我在中国的那段美妙的时间那两个在屏幕上跳来跳去的白发苍苍的两个老人家(译者注:脑白金)让我终生难忘.我想就算在我得了胰腺癌后的那段时间里面,我躺在医院的角落里面(译者注:美国的老人很可怜,哪怕是乔CEO也很孤独)我在化疗的过程中一度高烧,我脑子里面又闪过了那两个老人家.
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其实,你们现在知道,中国人的智慧,是多么伟大.而中国人也应该享受我么年IPOD带来的享受,那是一种整体上的享受.相对某些日系产品来说,他们高端的性能并不能掩盖他们丑陋的外表,当人们觉得一款播放器丑陋 巨大 麻烦的时候,哪怕真的拥有所谓HIFI音质又能如何.也许只能是针对少数人的玩具罢了.7 ?! U; [. n5 F, g
9 z$ q# {$ ~4 \; {我很希望成立一个叫做翻修折扣部门,专门针对中国的行货市场,因为我爱中国,我爱中国的花花草草,我爱中国的一切,我希望我取之于中国的这种IDEA能够惠及到中国的人们.但是大家知道,我们的产品如果全面低价普及.会对中国所有的本土品牌造成巨大的冲击,为此中国政府通过提高关税,严格要求我们禁止内销.引用你们中国的古话说:树大招风(原文A person of high position is liable to be attacked)。所以政府对我们在中国的工厂控制非常的严格，甚至替代了厂家的监管（译者注：某工厂党委书记）。
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我们很希望有很多的翻修产品通过合法的途径来到中国，替代现在昂贵的正规行货，但是我们可以保证的是，我们对所有的翻修产品都能严格把关，做到再返修率降低到12%。
0 P: I$ Y( c4 ~! Q" J3 e* e事实上，这个计划在中国已经得到了有效的实施，马云的公司给了我很大的帮助，虽然我不认识他（笑）2 o4 R3 ~3 s/ n. x! r7 T/ L
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对于很多人关心的播放器，音质问题。你可以这么看待，我们的产品都是用最好的制作，最好的元件，我们的产品坚固到你无法想象。我们的产品虽然时尚，但是也是一种坚固的时尚。我经常手持IPOD，做你无法想象的事情。我的秘书常看到我用IPOD在开啤酒，其实这是我的一种告诫，所有的员工都开玩笑的说：嘿，jobs又在开啤酒了，如果我们不做好，老jobs就要用我们的脑袋来开盖子了。如此坚固的播放器，中国的朋友们应该会满意，又引用一句中国话：爽极了。 话说回来，我们的音质，您一定会满意的。因为，IPOD绝对好听。因为你买了他，你就瞧不起别家的播放器了（笑），自然你也就不会去听别家的。再引用一句中国话：没有比较，自然没有真理。
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8 d2 {: W: x/ I: D8 }对于想追求真理的中国朋友，请多看看脑白金广告吧，我的同事刚从中国回来，她说这个广告已经升级了。
2 ^1 V; I) p2 d7 z) A. y- L3 q: R我当时非常的愤怒，我说你怎么没有录下来！她表示耸肩，而我真想用IPOD翘开她的脑门（还好我不是纳粹），也就是想想而已。3 d( c: L0 W, g& z5 b; o
最后，我希望所有的中国网友身体健康，万事如意。你们一定会看到Ipod出现在你们的公文包，汽车上的。因为我们正在努力变得的更加时尚，更加漂亮，更加人性化。更加的让你享受到我们的关怀，因为IPOD好，声音只是其次的，真正的是要让你感觉到来自上帝的爱，来自主耶稣的爱，来自我这个糟老头的一份祝福。 |
发表于 2006-2-6 02:39:00
