风寻秋叶
发表于 2006-5-14 00:52:00
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原创音乐推动中国音乐产业繁荣3 `. z+ O3 T9 F7 T, N
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12月15日，第五届中国国际音乐产业大会在北京召开。网易云音乐副总裁丁博出席大会并发表了《助推中国原创繁荣 共创华语音乐新黄金时代》的主题演讲。丁博指出，原创音乐已经成为华语乐坛不可忽视的重要力量，网易云音乐正在大力扶持原创音乐的发展，推动华语音乐下一个黄金时代的到来。7 C6 O1 W; ^1 q0 \ B$ u
2 O3 f) O. q. }& o演讲一开始，丁博先分享了两组数据：第一组是网易云音乐2017年1-10月播放量最高的华语歌手TOP10。榜单歌手依次是：周杰伦、陈奕迅、薛之谦、林俊杰、陈粒、赵雷、张学友、王菲、李荣浩、蔡健雅。丁博指出，榜单的歌手大部分是十年前甚至二十年前出道的老牌音乐人，这意味着音乐产业还在吃老本。同时，2017年1-10月网易云音乐华语歌手播放量TOP50新晋歌曲风格分布显示，嘻哈、民谣、电音等传统认知中的小众音乐正在走上大众视野。丁博认为，分众新星正在崛起，未来有望和流行音乐比肩。
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在这一变化的过程中，独立原创音乐人正在悄然兴起。根据网易云音乐平台数据来看，过去一年里，入驻网易云音乐平台的独立原创音乐人数量同比增长了超过100%，2016年年底时还是2万多，现在最新的数据已经超过5万人。但是，丁博也指出了阻碍独立原创音乐发展的障碍。《中国独立音乐人生存现状报告》显示，68%的音乐人在音乐上获得的平均月收入低于1000元，其中收入来源又以演出收入为主；在影响作品发展的主要原因上，曝光机会被认为是最主要的原因，39%的音乐人认为影响自己作品发展的主要原因是曝光机会。2 l& A8 C7 k) C1 `/ V7 T
1 ]! \1 `$ C4 N1 s面对这一产业难题，网易云音乐在2016年发起了石头计划，从创作、传播、创收三方面扶持原创音乐人的发展。丁博表示，创作上，网易云音乐扶持录制的49组原创音乐作品已经陆续上线，反馈良好；传播上，网易云音乐开创了音乐平台2.0时代的推广模式，通过个性化推荐，通过视频流、电台、动态、歌单、线下营销等立体而多元化的方式，拓展了音乐人及作品的推广渠道，实现从人找音乐到音乐找人；在创收上，网易云音乐提供了数字专辑售卖、赞赏，会员分成，音乐人周边合作、演出及票务服务等多种音乐人创收模式。此外，网易云音乐还推出了音乐人指数，以直观的分数形式来反映音乐人在网易云音乐平台的综合影响力。
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丁博最后强调，上半年民谣音乐人赵雷爆红，下半年嘻哈音乐人大火，每一块分众音乐领域都有爆发的潜质。而且，爆发的变量很可能就在目前关注的这批原创音乐人中。只有更多新风格的原创歌手和原创音乐出来，整个音乐产业才能越来越火热，音乐的下一个黄金时代才能为期不远。1 [2 m# k/ i! S1 d [
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