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本文主要以原生互联网音频为研究对象,通过梳理互联网音频商业范式,分析互联网音频的本体特征与传播属性,关注移动互联环境下的人际交往互动,展望人工智能语音技术带给互联网音频的机遇与可能。
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: F# Z' H& W$ d: u/ E- D7 J4 G声音链接一切——互联网音频的商业范式与传播属性
% u9 |3 ]4 H# R- k& X& |% r8 ]互联网原生音频商业范式
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(一)网络音频生态闭环雏形# n( P. a* g6 \: ^
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目前,主播从音频制作到上传托管,用户从音频下载收听到与主播交流互动,都可以在网络音频平台完成,从而形成完整的生态闭环。随着电台应用跨领域合作更加普遍,行业上游环节将更加注重与自媒体人和文娱公司建立合作关系,从而生产个性化内容以满足用户需求;而在下游则关注音频适合进入的行业,目前图书、旅游、文娱已与音频深度结合。移动音频的应用场景及商业模式已见雏形,通过营销、付费打赏等形式探索音频的二次变现,以沉淀更多的优质内容,实现商业化运作。$ _3 K0 r$ p) h4 w* b6 k* b
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(二)泛娱乐社交化音频直播热点显现$ p: Q' q( H7 Z# i, }; r# ]2 k
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云服务的普及,使通过更低的价格享受更加快速、稳定的服务器存储应用成为可能,促进了网络流媒体广播的推广,降低了音频节目的存储压力。2017年上半年,在网络直播热潮下,音频直播得到迅速普及。喜马拉雅FM、蜻蜓FM、微博旗下的红豆Live等邀请多个行业大佬参与直播,从而提高用户关注度和付费意愿;荔枝FM推出全新音频直播功能,之后投入百万“荔枝”进声价计划基金扶植优秀主播。邀请杜海涛、刘涛等参与语音直播。并通过各类直播赛事与自身电台UGC相结合,尤其是荔枝FM的情感类直播节目广受网友喜爱。
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音频易交流、易传播的特性和声音情感化特征,使其成为社群交流沟通的重要载体。在音频直播间里,除了收听音频节目,听众还可以与主播进行文字、图片等多种方式互动,同时基于主播的打赏系统,为有实力的红人主播创造利润。! }4 q& z' w( e
+ Z2 n- m2 a7 b5 q(三)主播孵化体系探索形成中1 }3 O* Z+ e7 [0 m6 j( R5 V9 M
7 ^% D$ S; @( O2 E随着音频平台运营方内容布局的基本成型,优质版权资源越发稀缺,其收购及采购优质版权成本日趋攀升,自制有声内容逐渐成为音频平台运营方的关键要务。移动音频平台纷纷开启PUGC战略,邀请传统电台主持人、专业声音玩家以及自媒体“关键意见领袖”(KOL,英文全称为Key Opinion Leader)专门在线自制内容。主流移动音频平台纷纷出台政策,激励吸引优质主播,打造音频网红。( B6 f" T. ?5 Q2 B8 d
0 q! W" h. f4 y( S(四)音频付费内容的春天
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借助专业化制作和高水平主播及运营团队,2016年内容付费音频应用“得到”诞生。“得到”是罗辑思维团队推出的主打知识服务的移动应用,通过订阅专栏、付费音频、电子书等方式为网友每天提供音频知识内容。截至2017年3月,“得到”用户总人数为558.4万人,日活跃用户45万,专栏累计销售144万,专栏平均日打开率达30%左右。
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' k1 S) q4 Q* q9 N- z9 A9 }声音链接一切——互联网音频的商业范式与传播属性5 H- L, ~0 G# D& E& _8 F; B
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