一副耳机背后的文化科技“两张皮”

木槿子 · 发表于 2006-6-26 19:19:00

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　“无论是在音乐上的优势，还是对耳机的了解程度，我都认为自己非常适合干这件事。”在提到为何想跨界创业做耳机的时候，汪峰这样回应媒体。
　　不过，据峰范（北京）科技有限公司的现任CEO邬宁透露，去年FIIL耳机的销量为10万台，销售额5000万元，目前仍处于亏损状态，还未开始盈利。
　　对于这款质量其实不错的耳机，有网友直言：“看看这个牌子不认识，搜了一下发现是汪峰刚做不久的。耳机这玩意儿，没有20年以上的制造功力很难让人信服。”
　　文娱明星的品牌效应和文化内涵加上科技企业的技术优势却没能给双方带来预期的收益：文化和科技，只是简单的相加，而没有充分地融合在一起。
　　北京市委常委、副市长、北京推进科技创新中心建设办公室副主任阴和俊在谈及文化和科技企业融合现状时认为，存在着“文化科技两张皮”的问题。两者之前缺乏沟通和对接渠道，文化企业对先进科学技术缺乏了解，其创新能力还不是很强；而科技企业对文化企业的相关需求缺少关注。
　　阴和俊为此开出了对症下药的“方子”：“企业在文化科技融合发展过程中要争当主力军，要主动了解文化改革发展对科技创新的需求，大力推动新技术新产品新业态新模式在文化领域的应用。”
　　案例
　　汪峰做耳机后续发展不尽如人意
　　据了解，FIIL耳机的背后运营主体是峰范（北京）科技有限公司，公司注册成立于2015年3月18日，注册资本176.2146 万元，法人代表是邬宁，汪峰则担任董事长，同时也是公司大股东。2015年8月在《中国好声音》的节目录制现场，汪峰借着邓紫棋过生日的噱头将“全世界首个FIIL耳机”送给了她，使得这一品牌甫一亮相就带上了耀眼的明星光环。当年10月，汪峰又以音频产品领域前所未有的盛大规模在北京举办了一场发布会，正式推出FIIL耳机品牌，发布会邀请到谭维维、黄绮珊、张一白等演艺明星和周鸿祎、罗永浩、徐小平等科技大佬前来站台，一时间赚足了大众的眼球。
　　汪峰怎么想到要跨界创业做耳机？他曾在接受媒体采访时回答称，做一款经典的耳机产品是自己长期以来的梦想。“无论是在音乐上的优势，还是对耳机的了解程度，我都认为自己非常适合干这件事。”至于把梦想化为现实的具体机缘，据悉是在2014年8月汪峰成功举办过他的首次鸟巢演唱会之后，他的一位老朋友、梅花天使创投创始合伙人吴世春向他提出合作做耳机的建议，两人探讨之后觉得此事可行。
　　不久之后，学音乐出身的青山资本创始人张野也参与进来，与吴世春共同为汪峰投资，并帮助其配备了豪华的创业团队。如峰范公司首任CEO彭锦洲曾是华为公司负责荣耀手机业务的副总裁，股东邬宁是曾在缤特力公司负责音频系统研发的研发主管，此外FIIL耳机还与南京大学声学研究所实现了战略合作。
　　然而这个顶着明星光环又有强大创业团队护航的耳机品牌问世两年多来，发展状况却并不尽如人意，当初FIIL第一代耳机发布后曾一度达到100万台的预约量，但随后的实际销量并不理想，实际转化率只有3%左右。据现任CEO邬宁透露，去年FIIL耳机的销量为10万台，销售额5000万元，目前仍处于亏损状态，还未开始盈利。在开设门店方面，去年10月FIIL耳机诞生一周年之际，FIIL官方数据显示已有150家线下体验店，并宣布今年上半年计划将门店数量扩大到500家，覆盖全国多个城市，而如今这一计划已被调整为200家左右，较原始数目下降了一半多。
　　探因
　　耳机市场难分一块蛋糕
　　在近几年来跨界耳机市场的明星中，汪峰并不是孤例，更不是先行者。如周杰伦早在2013年就开始和台湾耳机品牌Tiinlab展开深度合作，2014年时尚雯婕也曾和京东自有品牌Dostyle合作推出过一款针对电子乐人群的耳机，2015年金志文则受邀出任了国内首家做3D耳机的厂商COOLHEAR的首席编曲师。只不过其他人仅是部分参与，负责调音、试音或是产品策划和外观设计，对于产品乃至整个品牌的投入和掌控程度并没有汪峰这么高。
　　为什么明星纷纷涉足耳机领域？因为背后有一个近千亿元规模的庞大市场。据相关机构研究显示，耳机的潜在需求巨大，未来几年更有望迎来爆发式的增长。如前瞻产业研究院提供的《中国蓝牙耳机行业投资战略规划分析报告》中就指出：2015年全球耳机市场规模便已超过100亿美元，预计到2023年，市场规模将达到182亿美元（近1200亿元人民币）。如此诱人的大蛋糕，也就难怪明星们要争先恐后往里扎。
　　然而想要在早已被索尼、AKG、森海塞尔等国外老牌知名厂商占据的中国耳机市场上分一杯羹真是谈何容易，就连华为、小米、魅族、OPPO等专业公司在耳机产品开发和推广方面都是举步维艰，希望借助明星光环便能迅速打开局面明显是个不切实际的梦想。
　　据了解，其实FIIL耳机本身的质量并不差，如在数篇针对FIIL DIVA款降噪耳机的消费者体验报告中，发烧友们普遍认为：对于千元价格档位的耳机来说，这一款的音质和佩戴舒适程度皆属上乘，不输其他大厂牌的耳机，还是值得推荐的。但是也有很多资深发烧友对此并不买账，如在贴吧中就有网友发表意见称：“1000多块钱都可以入手BOSE（美国著名音响品牌）了，何必要买这个？”
　　更有网友直言：“看看这个牌子不认识，搜了一下发现是汪峰刚做不久的。耳机这玩意儿，没有20年以上的制造功力很难让人信服。”
　　观察
　　明星跨界科技行业更需慎重
　　跨界耳机的明星在国外也不鲜见，如美国说唱巨星JAY Z就曾设计推出个性专属耳机，甚至著名球星C罗都和耳机大厂Monster合作策划过包括耳机和音箱在内的系列产品。截至目前，真正获得商业成功的明星耳机在全球范围内也只有一个案例，那就是由著名说唱歌手Dr.Dre和唱片公司老板Jimmy Lovine联合创立的品牌Beats。凭借时尚的外观设计和明星效应，Beats在美国高端耳机市场的占有率一度超过60%，在其他国家也颇具号召力。但即便是这一已被苹果收购的知名品牌，其新近上市的两款新品还因夸大宣传、防水性能不佳、电池耗电快等质量问题而招致部分用户起诉。
　　看来正如一位业内人士撰文指出的那样：“影响耳机音质的因素太多太多，厂商穷几十年之力积累下来的经验，再加上对新技术的不断探索，将它们转化为商品技术，这种软实力并不是那么容易模仿的。对于FIIL耳机而言，我觉得汪峰更接近调音师的角色，同时也是为自己代言。你歌写得好、唱得好，但并不一定懂音质，音乐与音质就像画家与鉴赏家，是隔行如隔山的。明星做耳机不是什么坏事，对消费者来说多个选择而已。我也听过那款1099元的FIIL耳机，音质就那么回事吧，随便听听无所谓，毕竟还带有降噪，这个价格买了不算亏。但说实话，有什么专业级的水准？没有。”
　　除了耳机，明星们对于其他科技产品也多有涉足，如崔健、韩庚、周杰伦都曾推出过定制手机，任泉、李冰冰和黄晓明共同设立投资基金Star VC用于秒拍、韩都衣舍等APP项目，邓超曾出任长虹CHiQ产品经理参与设计研发……然而大多是雷声大雨点小，在最初的宣传声势过后，真正能取得良好市场效益的极少，基本都是暗淡收场，尤其是像耳机、手机这类硬件产品。分析起来，其主要原因应该就是上文那位业内人士所说的——专业性不足。
　　与娱乐圈只需刷脸吸取关注度的操作模式不同，科技界比拼的是真枪实弹，只能靠产品本身的性价比和技术含量来赢得消费者的青睐。而由明星参与投资或创办的科技产品除了少数铁杆粉丝会毫不犹豫地支持，大多数消费者都不会轻易为其买单，一时的眼球效应很难支撑长久。

zs757200 · 发表于 2006-11-17 05:43:00

欣赏了，谢谢楼主发布啊，我收藏了啊！

小然0711 · 发表于 2010-4-9 23:18:33

看看谢了

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