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发表于 2006-7-24 17:57:00
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专业音响泛指能够满足公共场所或业务用途需要的音响器材，与家用音响、多媒体音响、汽车音响等不同，其被广泛应用于体育场馆、影剧院、音乐厅、多功能厅、演艺大厅、KTV包厢、购物中心、广播电视台、巡回演出等专门的公共场所和活动现场。近些年来，我国宏观经济形势持续向好，社会公共事业、体育、文化娱乐等各项事业和产业发展欣欣向荣，同时奥运、60周年国庆、世博、亚运、大运等国内外大型综合盛会又相继举办。在盛世和盛会的推动下，我国专业音响行业获得了难得的发展机遇，保持了较高的发展速度。; f9 M% ?7 e8 j
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目前，我国已成为世界专业音响产品的重要制造基地，尤其是珠三角地区，是我国专业音响产品生产厂家的主要聚集地，该地区集中了行业内大约70%以上的企业，其产值约占行业总产值的80%。经过多年发展，我国专业音响行业整体水平已经获得了很大提高，行业内企业通过长期积累，正在逐步形成技术和品牌等方面加大投入，出现国内主流品牌，并已涌现出数家在某些领域具有国际竞争力的领先企业。2 D) X4 |3 v& R1 S$ k, G* K! D
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行业市场规模及发展预测4 e6 W! ^* m/ s. s# g; P5 K7 i. m
: R2 N* q: o e5 d& y 受益于国家宏观经济的持续快速发展和人民生活水平的日益提高，以及体育赛事、文化事业、文化产业、文艺娱乐等下游应用领域的强有力推动，近年来我国专业音响行业发展快速，2006—2010年，我国专业音响市场规模由104亿元增加至241.98亿元，年复合增长率达到了23.51%。“十二五”期间，随着国内经济的进一步发展， “十二五”规划、《文化产业振兴规划》、《体育产业“十二五”规划》等鼓励支持下游产业发展的政策拉动，以及2011年深圳大运会、2013年天津东亚运动会等大型赛事的举办，行业发展仍将保持较高的增长速度，年复合增长率可达 13.32%左右。到2015年，行业市场规模将增长至472.79亿元。9 M) ]) A1 Z& {- P, D( f' V, ?
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图表1:2006—2015中国专业音响行业市场规模及预测! S' c$ q4 a5 @( o
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# ?* v7 k. X, v2 G. [3 d 我国专业音响行业的主要下游应用领域为体育赛事、文化娱乐、会议系统、公共广播等行业，得益于近年来国家宏观经济的强劲增长，这些行业发展迅速，对专业音响的需求与日俱增，其在专业音响市场结构中的比例也逐渐上升。7 q5 G- X4 j( \, k- j
' m; l$ e9 K* P* R V/ ~ 2006—2010年，上述四大应用领域对专业音响的需求取得了稳步增长，而受益于国内文体事业的蓬勃发展，体育赛事、文化娱乐领域更是增长强劲，从2006年开始就占据了53.20%的市场份额。随着社会经济的深入发展，人们文体娱乐活动将日渐增多，加上国家对信息化建设和公共工程投入的不断增加，今后相当长的时间内上述四大领域在专业音响的市场结构中还将维持在较高的比例，特别是体育赛事、文化娱乐领域所占比例还将继续提高，预计到2015年其占比将达到62.63%，而随着奥运经济的进一步发展，体育赛事领域将仍然是行业增长的亮点，并占据最主要的市场份额。
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3 q4 V* h6 s. `图表2：2006—2015年中国专业音响行业细分领域市场规模及比例+ P9 \) @+ m- T$ S4 O
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单位：亿元: i# F0 w& l1 q
, q% k9 Z; @2 c4 A8 \3 j9 g" B积极扶持国产主流品牌、提高技术创新产业化规模和竞合力、竞争力. D# a5 s& W7 B6 p; c! t. s
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从世界范围来看，经过近十几年的发展，世界专业音响行业企业通过不断兼并等形式已经形成了几个大的企业集团，如美国的HARMAN集团、LOUD集团、BOSCH集团、日本TOA株式会社、德国MUSIC 集团等。这些企业集团规模大、技术领先，并形成了良好的品牌效应，其产品占据了世界主要高端市场。
0 |% \- T3 \. ]6 y' M0 W9 ~* l从国内情况来看，目前国外品牌企业在国内专业音响市场占比约40%，而国内企业
) k7 a1 j9 ^* A/ h$ s0 t7 f4 C8 D 虽然占据60%的市场份额，但由于行业内企业众多，其中OEM/ODM代工企业和普通品牌企业占了大多数，其在技术、品牌等方面还不突出，但是音王、锐丰、三基等综合竞争实力较强的专业音响企业挤进市场主流品牌行列，并与国际品牌展开了直接竞争。+ ?+ w6 D S0 e e; E
/ p9 F( {1 G* E 根据综合竞争实力和品牌影响力的差异，目前国内专业音响企业已经形成了不同的产业梯队：以音王、锐丰、三基、等国内领先品牌企业为代表能够提供大型扩声系统整体解决方案的第一梯队，通过长期的技术研发和实践经验积累，已经拥有从研发设计、生产销售、集成施工到运维服务的完整产业链，具备了与国外企业同台竞技的综合实力，并先后成功参与了一系列具有较大影响力的高端音响工程，奠定了其在国内专业音响行业内众多国产品牌中的领先地位，其中：音王在生产规模上具有明显竞争实力，产品已出口至世界上大多数国家，曾为国内百计家影厅、部分奥运场馆、世博会中国馆、西安园艺博览会提供音响工程服务，有一定的品牌影响力；锐丰凭借其完善的综合业务资质和独特的业务经营模式在国内体育赛事领域具有领先地位，特别是通过参与北京奥运会、广州亚运会、深圳大运会等大型音响工程，市场名声鹊起；三基产品和技术能力较为突出，在文化娱乐领域具有较强竞争优势；湖山在部队音响工程应用广泛，东原的车载D类大功率功放特色明显，在公共广播系统细分市场行业实力突出。这些主流品牌依各具有的产品技术和服务优势而赢得细分市场份额和声誉.以具有一定研发设计能力和规模化生产实力的普通品牌企业为代表的第二梯队，品牌影响力较弱，目前还不具备提供大型扩声系统整体解决方案的实力，但企业数量众多，在整个市场中也占据了一定的市场份额。以OEM/ODM生产商、代理商为代表的第三梯队，尚未形成完整的产业链条和自主品牌，但该梯队企业的形成与行业初期的发展密不可分，至今仍占据着15%左右的市场份额。/ U7 @9 ]0 ?( N1 t
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下图为2010年我国专业音响行业不同阵营企业的市场份额情况，包括国外品牌企业、国内领先品牌企业、普通品牌企业及代工生产企业。对此，在国家产业政策引导下，扶持国内行业主流品牌，创新驱动，提高技术创新成果标准化、产业化规模，做大做强，是我们行业建设的重中之重！, ^9 A' Z/ J" r% a" o; J
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图表3：2010年中国专业音响行业不同阵营企业占比
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行业技术发展趋势) ]$ A) p# ?( K' S1 o) X
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1、节能减排、保护环境，积极推广D类声频功放行业规范，提高专业音响能效指数。
7 P* a! _9 W2 M! S专业音响是大功率大功耗产品，D类功放具有降低静态能耗、动态热耗、提高输出功率，其音质可与A/AB类功放媲美，不仅有省电的经济意义，更是有低碳、节能、减排、保护生态的环境意义。, _9 P. b" r& c6 O$ D; r7 ]
2、数字调音台技术将取代模拟调音台，更明显提高声场效果。
1 }! p: @1 P5 y# m- r3、网上音乐正在成为音响共同节目源支持！cobranet、audionet等规格日益兴起。
" N ~( y; n4 ^4. “云音乐”是“云计算”的重要内容之一，正在成为丰富节目共享的重要渠道，新的数字技术格式，国内有技术实力企业正在研发，并制定相应的设计规格标准，必将成为推动专业音响发展的重要技术支撑之一！5 F& {7 A& H' B, ]8 N) E
5. 优秀大型音响工程设计施工是实现现场美好声频、听觉效果重要条件，包括产品设备的配置匹配、扬声器配置、设置、调音台效果等成为一项系统工程设计。可以看到不同的设计就有不同的效果，重视音响工程设计已经成为专业音响的技术效能的必要环节！ . a3 K( d/ R& |5 }* M
6. 智能控制舞台音响灯光需求正在成为专业音响发展的推动力..有实力企业正在投入研发，可以相信不久将有相应系统问世！/ y, L6 L+ b' d
" A. P+ R; i6 e# S' T, v( o- \结束语：
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* d! t4 |" s9 c2 } {& p4 ~" B$ ] t 随着国家建设新农村规划、城镇化趋势快速增长；文化事业、文化产业的大发展的大繁荣，人们文化娱乐生活、体育赛事、公共广播、大型会议系统等国内专业音响市场需求日增，专业音响产业迎来前所未有的发展遇；随着我国专业音响技术在跟踪国际水平同时，自主技术创新也有新突破；产业规模的集中度也将提高，在国家产业政策的引导扶持下，主流优势品牌音王、锐丰、国光、三基、湖山、东原等逐步快速成长，可以与国外品牌媲美，其国内市场占有率将进一步递增，国际市场的竞争力也将增强，相对于技术落后、质次能效低的产品的企业也必然面临竞争淘汰，只有走联合重组、技术升级、凤凰涅槃才能转型发展！
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可以相信和预期，我国专业音响产业和市场前景将可持续看好！6 k! W9 n* V0 E
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