月小天高
发表于 2004-9-13 23:22:00
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网络的发展速度是很快的，而网络广播不仅具有快速的传播能力，而且它传播的途径也更为广泛。现在很多企业都是使用网络广播做推广的，而网络广播也是现在人们最为认可的，最为喜欢的方式。那么它都有哪些特点和优势呢？6 t3 x( p+ P6 J/ b/ N1 C
7 H6 G# S* j; E3 I; }. Q* Y( ] 1.节目定位具有强烈的“受众意识”，针对目标听众设置相应节目。在NJ的广播网站中，NJ根据网友的需要或者根本就是平日的网友的提议，来播出音乐，动画等节目，针对性强，吸引了一大批目标受众。通过观察，笔者发现NJ绝大多数是由一些年龄为16-22岁左右的年轻人，尤其是在校学生担当的。因此，他们主持的节目也就吸引了一批年轻人和在校学生。, O6 \2 d! k7 V3 w, @
; Y }# t# B0 }; a3 h' S 2.反馈及时，节目播出灵活多样。NJ通过QQ、即时性的听众测评等多种形式，收集反馈资料，并根据测评结果即时对节目不断改进、调整。通过沟通，NJ的观点和意念可以传达给听众而听众也能马上作出回应，这对双方都有益。
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3.多种形式交流沟通、互动性强。网络节目的推广包括软件推广(即为节目本身做广告)和硬件推广(收听设备的推广)来扩大收听面，提高收听率。在一些广播网站的论坛中，NJ和网友们经常发贴子交换一些心得、要求和体会，还有心灵感悟等等，贴子的刷新和回复相对较快。8 | `6 K- \* d
' W/ I( u* M3 S% J' B 网络广播的优势不仅仅如此，它的个性也是很鲜明的，非常符合现在人们的特征。人们都是比较喜欢有个性的东西的，而随着人们思想的进步，网络广播也越来越被认可。在众多的广播方式中，这种方式的个性是很张扬的，而且特色更加鲜明。 |
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