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发表于 2007-11-27 00:47:02
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蓉城商战中的独特风景:音响价格依然很“挺”: f/ V6 P0 }% y& m. L( X" _2 Q6 g
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激动网讯据成都商报报道,在彩电一波又一波的降价风暴过后,许多消费者把眼光对准了音响:也该像彩电那样吧?然而记者从近日对市场的采访和纵观近10年的音响价格变化来看,音响的价格像彩电那样形成普降几乎不可能,而真正意义上的降价产品,则大多是淘汰货了。这是为什么呢?, f; }9 w, j' x5 B
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与彩电、冰箱等家电产品不同的是,音响产品(VCD、DVD除外)的库存相当小。因为音响企业如功放机、音箱生产制造厂一般都是小规模生产,厂家往往是根据各地经销商的订货数量、款式、功能或者厂家自己对全国各地的销售情况作一个精打细算之后,按量生产发货,这叫“量出而入”,因此各音响生产厂家不会积压太大的库存量,风险也很小。记者对目前市场上较有口碑的功放生产厂、音响生产厂、家庭影院生产厂作了一个较详细的摸底,发现他们的库存量都较小。众所周知,库存量小,倾销不存在,“跳楼”跑货也不存在,音响产品就是如此。倘若它要形成价格普降,货都没有,从何而降?
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近10年的音响市场从未发生过一次价格普降,除其库存量小的因素外,最大的原因是音响产品从来以技术更新代替了降价大战。功放机从当初的单声道到双声道到AV功放,AV功放不但有几声道之分,还有DSP模式多少、是否具备杜比逻辑解码、AC—3解码、DTS解码等等许多种技术内涵;VCD、DVD除有几碟之别外,它的技术过渡也如阶梯形状拾级而上。多一个功能,新增一项技术,功放和影碟机的价格就随之而增加,而且如此这般一直延续到今天,相对前期的老型号产品,因为它的产量较小,价格的多少不直接影响新产品的销售,即便是它降价了50%以上,也会被新产品的技术魅力、高价和销量所掩盖,这种不成气候的降价迅速被新产品所消耗。例如超级VCD面市时是1000多元的价格,而VCD大降到500元左右,但在这个时期整个影碟机市场的主角却是超级VCD;简单的频道功放机售价400元左右,而具备杜比逻辑解码的功放却是2000元的价格,当5.1声道的数字AV功放盛行时,先前2000元的杜比逻辑功放则降到了1000元以下,但此时的AV功放机市场却一律在谈数字技术了,简单的多声道功放也好,杜比逻辑解码功放也罢,它对新型功放的市场和价格丝毫没有冲击力。这一点上,彩电却没有音响那样“顺其自然”了。一方面,消费者对彩电的评判就是大小屏幕与外观造型之别,而功能差别却相当小,同规格彩电价格差价相对较小;另一方面,彩电企业虽大,但数量少,由于大批量生产,库存压力大,降价在所难免。虽然音响品牌有几百上千,但其加起来的产值产量可能不抵一个“长虹”的二分之一。这就是为何彩电可以形成连锁降价,而音响降价只有小打小闹的根本原因。
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另外,音响产品中的音箱由于近年来PVC、木材、喇叭单元等主要材料的价格上浮,加之生产规模不大,名牌国产音箱几乎保持了5年价格不变,而进口音箱价格不但没降反而长了。
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广东沿海的音响生产厂家告诉记者,并不排除音响降价,但降价的幅度不会太大,也不会有所有音响连锁降价的现象发生。针对目前市场上已有少数家庭影院作大幅降价的现象,厂家们解释说:其一,某些品牌音响出厂时价格就偏高,又因为推广宣传力度不够,知名度较小,因此降价是为了促销以及营造品牌声势;其二,有个别的音响企业错误估计了家庭影院的大好前途,盲目大规模生产,降价是为清仓;第三,有些企业风风火火上马音响产品后,发现音响这个行当并非是块好啃的骨头,于是有停产或转向的迹象;第四,大批技术过时的音响产品将被淘汰出局,而低价的新品牌音响则是根据当今市场情况应时而产,它并不代表音响的降价。+ s6 o7 `5 `& _: R
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对音响生产厂家的说法,成都音响市场的商家不置可否,他们中大多数在为音响卖不起价、上不了量而发愁,倘若再有降价风波的袭击,销售商表示:只有最后一招——关门走人。(舒然) |
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