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发表于 2007-11-27 00:47:02
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蓉城商战中的独特风景：音响价格依然很“挺”/ H' c8 ?" t' q# p" C" t& \. [: B! O
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激动网讯据成都商报报道，在彩电一波又一波的降价风暴过后，许多消费者把眼光对准了音响：也该像彩电那样吧?然而记者从近日对市场的采访和纵观近10年的音响价格变化来看，音响的价格像彩电那样形成普降几乎不可能，而真正意义上的降价产品，则大多是淘汰货了。这是为什么呢?6 x/ F+ D" h* o. Q5 I. l
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与彩电、冰箱等家电产品不同的是，音响产品(VCD、DVD除外)的库存相当小。因为音响企业如功放机、音箱生产制造厂一般都是小规模生产，厂家往往是根据各地经销商的订货数量、款式、功能或者厂家自己对全国各地的销售情况作一个精打细算之后，按量生产发货，这叫“量出而入”，因此各音响生产厂家不会积压太大的库存量，风险也很小。记者对目前市场上较有口碑的功放生产厂、音响生产厂、家庭影院生产厂作了一个较详细的摸底，发现他们的库存量都较小。众所周知，库存量小，倾销不存在，“跳楼”跑货也不存在，音响产品就是如此。倘若它要形成价格普降，货都没有，从何而降?
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3 H/ f3 {8 P' i近10年的音响市场从未发生过一次价格普降，除其库存量小的因素外，最大的原因是音响产品从来以技术更新代替了降价大战。功放机从当初的单声道到双声道到AV功放，AV功放不但有几声道之分，还有DSP模式多少、是否具备杜比逻辑解码、AC—3解码、DTS解码等等许多种技术内涵；VCD、DVD除有几碟之别外，它的技术过渡也如阶梯形状拾级而上。多一个功能，新增一项技术，功放和影碟机的价格就随之而增加，而且如此这般一直延续到今天，相对前期的老型号产品，因为它的产量较小，价格的多少不直接影响新产品的销售，即便是它降价了50％以上，也会被新产品的技术魅力、高价和销量所掩盖，这种不成气候的降价迅速被新产品所消耗。例如超级VCD面市时是1000多元的价格，而VCD大降到500元左右，但在这个时期整个影碟机市场的主角却是超级VCD；简单的频道功放机售价400元左右，而具备杜比逻辑解码的功放却是2000元的价格，当5.1声道的数字AV功放盛行时，先前2000元的杜比逻辑功放则降到了1000元以下，但此时的AV功放机市场却一律在谈数字技术了，简单的多声道功放也好，杜比逻辑解码功放也罢，它对新型功放的市场和价格丝毫没有冲击力。这一点上，彩电却没有音响那样“顺其自然”了。一方面，消费者对彩电的评判就是大小屏幕与外观造型之别，而功能差别却相当小，同规格彩电价格差价相对较小；另一方面，彩电企业虽大，但数量少，由于大批量生产，库存压力大，降价在所难免。虽然音响品牌有几百上千，但其加起来的产值产量可能不抵一个“长虹”的二分之一。这就是为何彩电可以形成连锁降价，而音响降价只有小打小闹的根本原因。1 n- l, e$ f, z9 r; d" b
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另外，音响产品中的音箱由于近年来PVC、木材、喇叭单元等主要材料的价格上浮，加之生产规模不大，名牌国产音箱几乎保持了5年价格不变，而进口音箱价格不但没降反而长了。
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; o; R/ E* D. D广东沿海的音响生产厂家告诉记者，并不排除音响降价，但降价的幅度不会太大，也不会有所有音响连锁降价的现象发生。针对目前市场上已有少数家庭影院作大幅降价的现象，厂家们解释说：其一，某些品牌音响出厂时价格就偏高，又因为推广宣传力度不够，知名度较小，因此降价是为了促销以及营造品牌声势；其二，有个别的音响企业错误估计了家庭影院的大好前途，盲目大规模生产，降价是为清仓；第三，有些企业风风火火上马音响产品后，发现音响这个行当并非是块好啃的骨头，于是有停产或转向的迹象；第四，大批技术过时的音响产品将被淘汰出局，而低价的新品牌音响则是根据当今市场情况应时而产，它并不代表音响的降价。6 `! c: ^" I( B+ n( J
7 F2 Z; S5 M6 t# Q" l对音响生产厂家的说法，成都音响市场的商家不置可否，他们中大多数在为音响卖不起价、上不了量而发愁，倘若再有降价风波的袭击，销售商表示：只有最后一招——关门走人。（舒然） |
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