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五部委“节俭令”到底影响了谁?
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这不是开玩笑!也许,我们再也看不到王菲和陈奕迅同台合唱《因为爱情》了,再也看不到F4成员同台聚首了。因为就在上周,由中宣部等五部委联合发出了一纸“节俭令”:“制止豪华铺张,提倡节俭办晚会”;“不得使用财政资金举办营业性文艺晚会,不得使用财政资金高价请演艺人员”。
) {/ b" E; ?+ L C 你可别小瞧了这一纸“节俭令”,它直接逼得原定于8月26日在北京举行的华表奖颁奖典礼延期;逼得原计划在安徽卫视播出,有EXO等天团参加的“亚洲偶像盛典”被压缩了播出时间,还去掉了“庆典”二字;甚至逼得浙江卫视改版5周年庆典直接“胎死腹中”。其他卫视,虽然表面上看风平浪静,但私底下早已乱成一团。
% n& b N: s" u/ E “节俭令”的影响远不止于此,走穴的明星身价爆跌、各卫视跨年晚会不再拼明星,甚至春晚也不再有华丽的舞台。为此,腾讯娱乐记者采访了电视台工作人员、晚会演出商、明星经纪等数位业内人士,为你解读一纸“节俭令”到底影响多大,到底影响了谁?
# A/ W: f' _5 }0 m 王菲陈奕迅合唱,孙楠那英同台……这些也许以后再也看不到了。因为,卫视要省钱!
* K' k/ C! O5 R1 M( u5 i, e 节俭令来了!卫视停办秋晚 央视靠捐赠筹资办
& p8 x2 f- @3 I F “节俭令”来得迅猛,根本没给电视台任何喘息时间,更不像“限娱令”那样,传了两年才落实。“节俭令”也不再只针对各大卫视,央视也同样在劫难逃——已经落地广东梅州的央视中秋晚会节目组已经发出声明:绝不会用地方政府一分钱;而地方卫视,干脆偃旗息鼓,不再像以前几年那样,靠港台大腕和央视叫板。说不定,今年的中秋晚会,就像除夕夜春晚一样,只有央视一家。
- W, I: P! w" C' w* y. [ 今年办中秋节晚会的,只剩央视一家
' x/ U" s$ Z. b8 _; u* x 中秋节就在眼前,按照前几年的形势,各大卫视早已经开始大张旗鼓地宣传。但是“节俭令”之后,请什么明星、该怎么办、甚至是办还是不办,这三个问题,现在已经成了各家卫视的敏感话题,唯恐避之不及。
" F) y# m( N- ]2 c 据知情人士透露,今年湖南卫视一直在筹备中秋晚会,而且也颇具规模,但是“节俭令”之后肯定有变。腾讯娱乐记者为此联系了湖南卫视总编室的一位工作人员,该工作人员支吾着表示还没接到到底办不办的通知。随后,湖南卫视新闻发言人李浩在短信里回复记者,“今年没有制作中秋晚会的计划”,证实了湖南卫视今年不做秋晚。$ y. ^: E% T9 V( G9 e
湖南卫视之外,深圳、浙江、江苏、东方、辽宁几家卫视都明确表示今年不会举办中秋晚会了,广东卫视则表示,今年会和央视在梅州的中秋晚会上联手直播。
0 B0 W$ l% W( E$ g “节俭令”一出,今年的秋晚大团圆演出,可能只能看央视一家了。
* O: `' [( X$ s 老妹儿啊,你说这都不办晚会了,俺们可咋办呐?(设计), E- h* K$ b( o+ H/ ?( S& l( h, l
央视:不用地方财政一分钱
`# X& `, e% R( d" M3 P5 ~ ~ 这样一来,央视的中秋晚会就成了业内最关注的对象,或者说是“示范”,央视中秋晚会办成什么样、什么规模,将会直接影响各卫视将来如何操办自家的其他晚会。& u- n" Z4 [3 _# l
深圳某演出公司的H先生向记者透露,这次央视中秋晚会是央视和地方合作,这种模式其实和当年的《同一首歌》以及《中华情》都差不多。这种跟地方合作的晚会,当地政府会直接出钱,也可能会分摊到当地的国有企业和私有企业,“还有的干脆就承包给一些垄断性的强势企业,有时候这些晚会的票务都是用来做人情的,这种操作模式还蛮多的”。
* \1 h5 _, l9 a2 q2 S- {3 Q 但是央视中秋晚会的节目组已经公开承诺:“不花地方政府一分钱,也不向企业摊派”。据了解,央视中秋晚会已经从室外搬到了体育场内,舞台、灯光设计已经做了缩减,伴舞也采用当地舞蹈团体,确实在缩减开支,而经费也将从海外侨胞和企业的捐赠中筹集。至于明星阵容,目前确定出席的有费玉清、莫文蔚、毛阿敏、许茹芸,其他明星尚未公布。
6 q( s% `' N4 ?/ j% B8 l 对此,业内资深人士黄浦江表示,“之前不少政府主办的晚会确实存在铺张浪费的现象,这类来自政府公费的演出和晚会理应得到限制。但如果是商家买单、歌迷买单的,就应该根据市场需求来确定规模。”
4 u( B: d8 N! j3 ?6 T9 ^( p9 s晚会不能办,电视台要赔违约金
6 {) [: M! S3 t 在筹备阶段即被叫停的晚会还算好,那些万事俱备就差上马的晚会受到的冲击更大。安徽卫视砸重金举办的亚洲偶像盛典,是“节俭令”之后第一个“牺牲品”,不仅名字被改为“2013亚洲青春派”,播出时间延后,播出时间也被压缩了。据悉,安徽卫视这台晚会的广告招商、赞助商、特约广告商早已定好,但因为“节俭令”的突然出现,导致安徽卫视可能面临广告流失。8 N+ @( c1 d |# I3 ~ I
因韩国天团EXO的到来,亚洲偶像盛典备受关注。6 ^* c% I1 j5 r
在“节俭令”出台之前,湖南卫视其实早已收到风声,所以七夕晚会变成了一台集合了汪涵、何炅等主持人的话剧秀,这个创意赢得很多掌声,收视率也在同时段排名第一,颇为符合“节俭令”提倡的“节俭又有新意”的要求。而那些没有收到风声的电视台则要惨很多,浙江卫视原定在8月19日召开发布会的“浙江卫视改版五周年庆典”也因“节俭令”直接被砍掉;而广东电视台此前铁定要买的一档国外版权音乐节目,也因涉及的明星数量众多而流产。
8 K1 ~& E9 Z& F: i 业内资深人士黄浦江向记者分析道,“‘节俭令’出来之后,电视台或者演出承包商肯定要向原定邀请的明星或者投了赞助的广告商支付不少的违约金。”( w. r6 t* ~# p! {( e0 N9 ?# `+ o
中秋晚会取消了,那跨年晚会呢?卫视:肯定办!
( d9 m9 C- P' |3 N( y “节俭令”近期的直接影响已经显现,但是对于各家电视台的深远影响,还有待观望。因为在市场经济的环境下,各家电视台都有自己的生存之道,尤其是在江湖上打滚了许久的各省级卫视。) D( G0 h7 d7 h a5 @0 f- U' U. N- T& D
跨年晚会继续办,只是不再拼明星' j; J' m# H0 Q% l
“跨年还是会办,但是肯定不会像去年那样拼了”一位业内人士对腾讯娱乐记者表示。因为“节俭令”并没有禁掉所有的晚会,只是要求“节俭”并且办出“新意”,所以2014年的跨年战场,肯定不会出现去年那样16家卫视同时段火拼的惨烈局面,而且也不会靠大牌明星来拼收视了。) F Z" `. b+ @6 ]0 ?2 o1 W2 ]0 c
对此,湖南广电一位知情人士分析道,湖南卫视的跨年一定会办,即使不请港台明星,之前积累多年的天娱群星,也能撑起一台晚会。“其实湖南台每年的跨年晚会都不烧钱,自家艺人省了许多钱,李宇春、张杰这两位都能制造收视高峰”,该人士还透露,2014年的湖南卫视跨年演唱会已经交给洪涛团队负责,肯定不会停掉。
( k) z. N, \, Y6 J. g% l 深圳广电的一位记者表示,深圳卫视的跨年团队之前都由负责晚会的黄仁忠团队来打造,但随着易骅升为总监,李湘空降副总监之后,2014年的跨年晚会肯定会有所变化,“易骅肯定会有新思路来做,李湘负责艺人统筹,在艺人资源上也会更灵活,能省时省力。跨年是深圳卫视的品牌节目,肯定会继续做的。”广东电视台的娄小姐也告知,广东电视台今年的跨年也肯定会再做,但会响应政策不铺张、不奢华。! N, q7 I/ t! i9 @% ^. j
还记得2013年的卫视春晚吗?江苏台有F4合体,东方台有鸟叔志玲热舞,北京台还有崔健、宋祖英!; q) k, K2 @$ K0 ^$ R" R4 d! }# P
办晚会其实并不亏,冠名费就能赚回成本( N- x: A4 e0 `
“节俭令”的出台,最主要的目的就是“节约”,但是在不少业内人士眼中,各卫视办晚会的花费虽然高,但基本上都有赚头,而且还是不少卫视固定收入中很大的一部分,“节俭令”之后,这笔收入可能就没有了。
; U. q! m7 W8 _ W+ d# X, x 广州某演出公司的Z先生向记者透露,一场跨年晚会的成本一般会控制在1500-2000万之间,其中很大一部分都是大腕的出场费和其他开销,“要知道一个国际大牌背后,还有十来个随行人员,这笔钱就堪称巨额。”当然,其他开销也都很大,比如场地的开支。Z先生还向记者举了前两年,两家卫视“跨省”办跨年晚会的例子,“场地费很高,还被排挤,最后只能回到各自的城市办。” S2 O m, i c( f
“但其实卫视做这样一档晚会都不会亏,强势一点的卫视总冠名的费用就已经有2000万,这样就能打平成本,其他广告就是纯赚了。二三线卫视的总冠名费也能达到千万左右,所以回本都不难。”Z先生表示,“节俭令”出台后,可能在一段时间内影响到卫视的广告收入,但是卫视很快就能找到新办法,再把广告拉回来。
8 ?' w7 Q- `1 e 上有政策,卫视下有对策: w: I1 j2 P8 y: b! f8 \; c
芒果台今年七夕晚会变话剧就是一次成功的转型。, d6 a) d9 W) ]
虽然“节俭令”来得快,但上有政策,下就会有对策来接招。面对难题,各家电视台目前也在想“妙招”。之前提到的湖南卫视七夕晚会就是代表,只是还很找到和广告商结合的方向。即将举行总决赛的东方卫视《中国梦之声》也适时调整策略,推出慰问建设者专场,用公益演出的形式弥补停播两期的损失。( f& p: v/ J) f2 Y! ]
而央视的《中华情》也在调整节目方向,节目组召集了100多个明星,在央视演播厅耗时半个月,录制了20多场,明星多为义务出演。改为棚内录制,也最大程度地节约了成本,舞台、灯光、音响等设备都是固定的,连舞蹈演员都是同一批人,节约了大量成本。但改革后的《中华情》也面临着一大难题——请不到大牌明星。节目组宣传告示记者,怎样做到响应国家号召、不靠大牌明星、做有深度有内涵的节目,也是他们目前正在摸索的问题。! d3 F/ Q# T, ^+ I4 ]$ }' a
地方政府晚会减少了80% 演出商们笑弯了腰0 K" E8 }1 X! S. T2 p! N. ]
“节俭令”不仅仅影响了大家看得见的电视台,大部分人看不见的地方演出市场也受到了影响。北京星风文化传媒有限公司创办人廖四勇就告诉腾讯娱乐记者:“以前陕西神木县的演唱会很多,多为政府主办,几乎所有大腕都去过神木,可今年神木没有演唱会了,政府也不愿意为拼盘演出买单。不过这样一来,三四线城市想看到知名歌手的表演,也就难了。和以前比,政府晚会少了近80%。”
% }! x: S5 ?0 Z5 L6 u9 ^+ |4 h 一年四季,各地总有办法找到各种名目来兴办晚会。 |
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