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[耳放耳机] 中国专业音响到自主品牌有多远

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飞翔 发表于 2010-6-11 22:35:00

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 中国专业音响已经走到了一个十字路口,‘OEM’的历史已经翻过去,未来将是一个群雄逐鹿、百舸争流的时代。中国企业将向世界集中亮出自己的品牌。”一位专业音响企业的负责人,在和业内人士交流时发出上述感慨。' s. Q2 j9 l% B3 x: f; [# S$ u
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  自上世纪90年代中后期到现在,中国专业音响行业先后经历了虚幻的繁荣期和残酷的调整期,一大批音响制造作坊从浮华走向销匿。大浪淘沙,一批经住市场考验的企业率先成为行业的中坚力量。他们不但在竞争中积累了丰富的经营管理经验,也在制造技术上获得了质的飞跃。
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  广州某音响器材有限公司老总撰文指出,国产专业音响领导品牌,将在音王、三基、LAX等现有的七、八家品牌中产生,这些领导品牌会占有国内30%的市场份额。 # E" a8 k1 a2 h! J

( a+ N: T7 M& k, P  中国专业音响经过近十年的秣马厉兵,打造自主品牌并非遥不可期,笔者认为专业音响行业已经具备了打造自主品牌的客观条件,品牌形成时机业已成熟。
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7 z; p8 W+ y8 n; Y6 L9 Q在OEM中积累了技术和管理经验
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  业内人士都清楚,国外的专业音响产品有一大部分是委托国内企业代加工,出口到国外贴上国外品牌后又转销到中国,这就是所谓的“OEM”(贴牌生产)。网友戏称此类产品为“假洋鬼子”。
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  我国专业音响企业大多从事过贴牌生产。“国内市场上的专业音响,无论它打的是哪个国家的品牌,其实99%都是在中国生产的,有的连产品设计都是从代工企业那里一块儿购买的。在音响业内部,这完全称不上一个‘秘密’。”业内人士一句话道出了“幕后”真相。不可否认,中国已经是世界音响业名副其实的主要制造国和出口国。
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  国外知名品牌对“中国制造”的认可,充分证明中国专业音响已经摆脱了对国外技术的单纯依赖。那些有规模、有实力的企业在进行OEM代工时,虽然仅获取了微薄的利润,但从中却掌握了国际品牌的制造技术,特别是在工艺水平、产品控制上,国产品牌得到了关键性的提升。义乌工商学院一位学者认为,“通过OEM可以获取技术来源、生产来源和市场来源,在这个过程中增加品牌的含金量。”
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( o4 e3 M% |3 w7 |; K* C' |  如果说,以前中国专业音响企业是在靠两条腿走路,即一边从事OEM代工,熟悉国外市场的产品、技术、管理精髓;一边开发国际市场,输出自主产品和品牌。那么,现在我们完全可以把发展的重心调整到后者上来,集中力量进行中国自主品牌的打造。 + T$ @! o" k" T. J# C+ p. W3 L
产业集群已经在广州形成规模 4 d6 r: L$ z6 x8 ~$ g5 x2 r4 V
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  1990年迈克·波特在《国家竞争优势》一书中首次提出“产业集群”概念,认为“产业在地理上的集聚,能够对产业的竞争优势产生广泛而积极的影响。”
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  从世界专业音响行业的竞争来看,那些具有国际竞争力的音响产品,往往是群居在一起而不是分散的。比如,日本滨松市享有“音乐之城”的盛名,世界知名的雅马哈、河合、乐兰等音响乐器企业都在滨松设有总部和生产基地,其钢琴产量在日本国内市场占有率为100%。 : G' n4 J1 B$ R" K

$ p, q- U" e9 ~4 W  自改革开放以来,中国的专业音响从最初的依赖进口到生产、OEM,以及自主品牌的形成与销售,广州一直走在前沿。据慧聪网调查,广州市拥有从事舞台灯光、舞台音响、舞台机械等专业器材的设计、生产、销售企业达3000多家,约占全国的80%,其科学技术居全国领先水平。
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, ~, {5 g# T* L& |1 k  广州专业音响产业集群对中国专业音响走向世界、打造自主品牌的贡献体现在:
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  1、广州是中国最大的专业音响生产和销售集散地,发生在这里的行业现象可以反映我国音响行业的现状和趋势,推动行业内的创新、调整和改革。 + U1 ^. t* o! ^* _0 v

4 J. A! o8 R* T9 N  2、在产品的性能上,广州主要厂家生产的专业音响设备,无论方案设计还是性能指标都与国外知名品牌相差无几,广州将是中国专业音响品牌走向世界的领跑人。 7 V5 r+ b7 t* y: u1 R& h

8 e3 @5 \* g3 H, v( k' P6 b  3、产业集群促进企业联合,弱化企业之间一对一的竞争,帮助企业共享技术、资源,共担成本,由此形成一种既有竞争又有合作的机制,激励企业创新、产品衍生、市场开拓。
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  4、广州作为中国经济改革最活跃的城市,以其独特的港口优势,树立了中国外向型经济的成功典范。广州国际专业音响、灯光展已经发展成为国际专业音响、灯光行业的重要采购会之一,是中国专业音响行业通向世界的窗口。 ' m* C1 k1 {0 K5 m7 v, @6 z
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利好政策开辟了广阔的市场空间
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红红咖啡 发表于 2010-6-13 14:55:18
要怪就怪斑。是他一手造成如今的YZB一族和现在的zz.
410525939 发表于 2010-6-13 18:58:48
开头的笛子好象有点变调~~呵呵~~~听习惯了原版的笛子前奏,那份华丽与神圣的音质后来再也没听到过了~~~~~~`
 楼主| 飞翔 发表于 2010-6-13 23:02:31
 09年7月22日,国家讨论并原则通过了《文化产业振兴规划》,在今后要着力做好的八项重点工作中,明确指出“要加快发展文化创意、影视制作、演艺娱乐、文化会展等重点文化产业。”
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1 V3 v  ^5 f: a5 o# V* x  宏观经济的看好,推动了文化演出、公众娱乐的快速繁荣,间接给专业音响行业的发展带来了巨大商机。08年奥运会,以及即将到来的广州亚运会、上海世博会,2010年第九届中国艺术节等,给正在构筑品牌阶段的国产专业音响带来了莫大契机。
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! @6 R0 X8 F% D: Q8 s0 J' F6 h6 W' U  截止到2007年,中国已举办了8届中国艺术节,每届艺术节都会带动地区文化设施的建设与发展。以湖北省迎接全国第八届艺术节为例,一次性拟建和对现有场馆进行灯光音响改造项目,总投资额近30多亿元。 * [. @) Z2 B0 x& c) }, g3 G
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  分析人士认为,中国专业音响行业市场份额每年容量高达150亿元-180亿元人民币。 # h0 |4 L  E8 Z5 W
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自主品牌崛起初见端倪 ; d; F5 g* t3 s  k6 w1 F

( B0 {) _/ T$ q, b7 ]. `5 {  近几年,国产专业音响设备已经在重点项目的音响工程中崭露头角,这是国产音响品牌崛起的先锋代表,为行业品牌的培植与建设起到了带头示范的作用。 / k$ u  m2 M$ X1 I7 U1 u3 W

& M$ `  ^* V) L+ g  2005年,瑞丰LAX品牌在国家体育场(鸟巢)扩音工程竞标中,凭借丰富的工程经验、先进的设计理念和优秀的品质成为体育场扩声系统指定音响品牌。LAX-SoundWave线性阵列扬声器在08奥运开闭幕式及比赛中给观众留下了深刻印象。与之辉映的是,08奥运会改建的三大体育场馆固定安装扩声系统则全部采用了三基音响β3(贝塔斯瑞)的系列产品。国产专业音响走进奥运会,让民族品牌扬眉吐气、大放异彩。
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# N8 m$ g( m1 {: ^9 N; @  慧聪网在调查中发现,以前网友心目中的十大音响品牌排行榜,超过90%被国外大品牌占据,而近一两年,少数国内优秀品牌开始映入网友眼前。专业音响领域,只由国外品牌一统天下的格局已被打破。
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6 P& J* ~6 D0 ]) }- I; C. C2 L  正如中国电子音响工业协会领导所言,20多年来,我国的音响产品市场信誉度逐步提高,许多产品在国内市场上已占据压倒性的份额,在国际市场上声誉也越来越好。 + C5 l7 w: D# k1 P, R0 w
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  业内人士基本形成了一个共识,“只有发自内心的去呵护一个行业,有强烈的愿望要做好它,持续地关注它,这个行业才会有希望。”
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" t0 h5 y/ G6 S) a9 z  在行业主管部门、企业及从业人员这三股力量的同心合力下,国产专业音响脱颖而出、亮出品牌的那一天,不会遥远。
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yincongming 发表于 2010-7-10 20:22:11
挺有创意
hoho1980hoho 发表于 2010-7-12 19:44:13
不错的说
jiajinxi 发表于 2010-8-14 07:28:20
很不错啊
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