飞翔
发表于 2010-6-11 22:35:00
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中国专业音响已经走到了一个十字路口,‘OEM’的历史已经翻过去,未来将是一个群雄逐鹿、百舸争流的时代。中国企业将向世界集中亮出自己的品牌。”一位专业音响企业的负责人,在和业内人士交流时发出上述感慨。' s. Q2 j9 l% B3 x: f; [# S$ u
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自上世纪90年代中后期到现在,中国专业音响行业先后经历了虚幻的繁荣期和残酷的调整期,一大批音响制造作坊从浮华走向销匿。大浪淘沙,一批经住市场考验的企业率先成为行业的中坚力量。他们不但在竞争中积累了丰富的经营管理经验,也在制造技术上获得了质的飞跃。
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广州某音响器材有限公司老总撰文指出,国产专业音响领导品牌,将在音王、三基、LAX等现有的七、八家品牌中产生,这些领导品牌会占有国内30%的市场份额。 # E" a8 k1 a2 h! J
( a+ N: T7 M& k, P 中国专业音响经过近十年的秣马厉兵,打造自主品牌并非遥不可期,笔者认为专业音响行业已经具备了打造自主品牌的客观条件,品牌形成时机业已成熟。
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7 z; p8 W+ y8 n; Y6 L9 Q在OEM中积累了技术和管理经验
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业内人士都清楚,国外的专业音响产品有一大部分是委托国内企业代加工,出口到国外贴上国外品牌后又转销到中国,这就是所谓的“OEM”(贴牌生产)。网友戏称此类产品为“假洋鬼子”。
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我国专业音响企业大多从事过贴牌生产。“国内市场上的专业音响,无论它打的是哪个国家的品牌,其实99%都是在中国生产的,有的连产品设计都是从代工企业那里一块儿购买的。在音响业内部,这完全称不上一个‘秘密’。”业内人士一句话道出了“幕后”真相。不可否认,中国已经是世界音响业名副其实的主要制造国和出口国。
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国外知名品牌对“中国制造”的认可,充分证明中国专业音响已经摆脱了对国外技术的单纯依赖。那些有规模、有实力的企业在进行OEM代工时,虽然仅获取了微薄的利润,但从中却掌握了国际品牌的制造技术,特别是在工艺水平、产品控制上,国产品牌得到了关键性的提升。义乌工商学院一位学者认为,“通过OEM可以获取技术来源、生产来源和市场来源,在这个过程中增加品牌的含金量。”
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( o4 e3 M% |3 w7 |; K* C' | 如果说,以前中国专业音响企业是在靠两条腿走路,即一边从事OEM代工,熟悉国外市场的产品、技术、管理精髓;一边开发国际市场,输出自主产品和品牌。那么,现在我们完全可以把发展的重心调整到后者上来,集中力量进行中国自主品牌的打造。 + T$ @! o" k" T. J# C+ p. W3 L
产业集群已经在广州形成规模 4 d6 r: L$ z6 x8 ~$ g5 x2 r4 V
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1990年迈克·波特在《国家竞争优势》一书中首次提出“产业集群”概念,认为“产业在地理上的集聚,能够对产业的竞争优势产生广泛而积极的影响。”
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从世界专业音响行业的竞争来看,那些具有国际竞争力的音响产品,往往是群居在一起而不是分散的。比如,日本滨松市享有“音乐之城”的盛名,世界知名的雅马哈、河合、乐兰等音响乐器企业都在滨松设有总部和生产基地,其钢琴产量在日本国内市场占有率为100%。 : G' n4 J1 B$ R" K
$ p, q- U" e9 ~4 W 自改革开放以来,中国的专业音响从最初的依赖进口到生产、OEM,以及自主品牌的形成与销售,广州一直走在前沿。据慧聪网调查,广州市拥有从事舞台灯光、舞台音响、舞台机械等专业器材的设计、生产、销售企业达3000多家,约占全国的80%,其科学技术居全国领先水平。
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, ~, {5 g# T* L& |1 k 广州专业音响产业集群对中国专业音响走向世界、打造自主品牌的贡献体现在:
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1、广州是中国最大的专业音响生产和销售集散地,发生在这里的行业现象可以反映我国音响行业的现状和趋势,推动行业内的创新、调整和改革。 + U1 ^. t* o! ^* _0 v
4 J. A! o8 R* T9 N 2、在产品的性能上,广州主要厂家生产的专业音响设备,无论方案设计还是性能指标都与国外知名品牌相差无几,广州将是中国专业音响品牌走向世界的领跑人。 7 V5 r+ b7 t* y: u1 R& h
8 e3 @5 \* g3 H, v( k' P6 b 3、产业集群促进企业联合,弱化企业之间一对一的竞争,帮助企业共享技术、资源,共担成本,由此形成一种既有竞争又有合作的机制,激励企业创新、产品衍生、市场开拓。
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4、广州作为中国经济改革最活跃的城市,以其独特的港口优势,树立了中国外向型经济的成功典范。广州国际专业音响、灯光展已经发展成为国际专业音响、灯光行业的重要采购会之一,是中国专业音响行业通向世界的窗口。 ' m* C1 k1 {0 K5 m7 v, @6 z
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利好政策开辟了广阔的市场空间
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